adidas

上榜理由

通过快速接梗、持续延展，adidas 将一个翻译上的小失误，变成了极具传播度的品牌话题，更以一种松弛的反应机制，打破国际品牌的距离感，也通过这种接地气、有网感的社媒运营方式，与消费者建立了更具人情味的连接。

爱玛

上榜理由

爱玛此次则顺应了年轻人情绪消费的大趋势，不再将产品视作单纯的代步工具，而是通过千禧少女风格的短片、梦核感视觉体系以及时装秀式的发布会，构建出一套完整的叙事方式，也让新品成为了年轻人自我表达的时尚载体。

BlackAura 白夜气物

上榜理由

品牌以「空间有界，烟不能过界」为主题，发起的公共空间禁烟活动，不仅仅体现了品牌对社会议题的关注，也是品牌理念与公益倡议的一次完美融合，在扩大品牌认知度的同时，也让禁烟发声成为品牌价值观的自然延伸。

999 感冒灵

上榜理由

当考生撞见这块颠倒的广告牌，感受到的不仅仅祝愿，更有一种「哪怕生活偶尔颠倒，换个角度看依然是 666」的情绪抚慰。这种不刻意煽情、却充满人情味的沟通方式，也展现了品牌的社会温度与年轻化的沟通姿态。

蚂蚁阿福

上榜理由

品牌还通过菜单、街头小广告、景区指示牌以及黄历等常见生活媒介载体，把容易有说教感的戒烟广告，变得更具趣味性，不仅完成了对二手烟危害的教育启示，又把品牌「注重健康」的陪伴型人设植入到用户心里。

名创优品

上榜理由

名创优品从自身零售场景切入，将消费者日常接触到的行为和自家产品转化为传播锚点，让禁烟倡议自然嵌入生活场景。尤其是对品牌 Logo 的再创作，既强化了品牌元素，也为禁烟倡导提供了一个更有记忆点的视觉符号