热榜案例一周

1

爱慕

「爱慕牛奶衣」系列广告片

上榜理由

爱慕先带来一支「身体版天气预报」短片，输出产品卖点，近日又推出的系列广告片则选择了另一个方向 —— 以用户故事为主线打出情感牌。一次重卖点演绎，另一次则更重情感连接，是爱慕在产品推广上不同思路的体现。
2

安慕希

「安慕希找你买东西」Campaign

上榜理由

在可持续环保的风潮下，安慕希回归于自身的产品包装，通过对空包装的回收再利用，在大促节点反套路，让消费者在参与体验的过程中，深入感知环保意义，一同为可持续发展付诸行动，显示出品牌的社会责任感。
3

剑南春 × 三星堆博物馆

「剑南春·青铜纪」联名酒

上榜理由

该款限量发售的联名酒将雄浑的青铜面具和传承千年的蜀地名酒巧妙融合，极具文化价值与收藏价值，一经开售便火速售罄。而此次的联名不仅在产品上创新，每卖出一瓶联名酒品牌还将捐赠 50 元用于古文物专项修复，助力文化传承。
4

JNBYHOME

「可移动的家」装置

上榜理由

致力于探索多样化生活家居空间的 JNBYHOME，在杭州天目里美术馆后面建了一座兼具多重功能的可移动的「家」。品牌始终以家居为切入口，探索生活自带的趣味与美感，传递出「人人都是生活艺术家」的品牌主张。
5

淘宝

「特别的心意」明星广告片

上榜理由

淘宝用明星们成名前收到的礼物来展现爱意的传递，在心意的一收一送之间，今年淘宝双 12 的主题昭然若揭。淘宝把一件件商品化作爱的礼物，在这个冬天为他人驱散寒冷的同时，也为平台赋予一抹温情的底色。
6

YIN 隐 × 松美术馆

「归·隐计划」第二期

上榜理由

回收计划的推出使得品牌包装可集中进行再利用处理，减少浪费，并为消费者提供了兑换周边产品的机会，拉近品牌与忠实客户的距离。而对包装进行艺术再创作的方式，也为 YIN 隐附加了一层艺术性的内涵。