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1
bilibili
《放焰火》跨年晚会广告片
上榜理由
B 站为「用手给自己放个烟花」这一手势,赋予了更广阔的意义。B 站用这样一场特殊的焰火,作为普通人努力生活的映射,成为每个人打开回忆的引线,回想那些最美瞬间,也呼应了 B 站「最美的夜」跨年晚会的意义。
2
故宫 × 腾讯
「纹以载道」沉浸式数字体验展
上榜理由
此次故宫腾讯沉浸式数字体验展,则是「新文旅」概念下的最新代表作。故宫与腾讯的探索实践,让世界看到了中国文博数字化的独特发展模式,也为全球行业发展贡献了宝贵经验,切实为传统文化的传承保护提供了强大助力。
3
好利来 × UCCA
《喜剧演员》联名甜品
上榜理由
此次好利来与 UCCA 的合作,通过甜品复刻的形式,降低了大众对艺术作品的认知门槛。与此同时,好利来也通过此次与艺术作品合作这一突破常规的全新尝试,展现了品牌艺术烘焙的全新文化内涵。
4
理象国 × 姜文
「一顿理想的简餐」广告片
上榜理由
对于品质的共同追求,让两者的合作成为一场理念相契的惺惺相惜。透过姜文的视角,从原产地到厨房,理象国用一种近乎虔诚的态度找遍了祖国的山山水水,只为了寻找食材最地道的风味。
5
淘宝逛逛
「逛逛新趋市」栏目
上榜理由
淘宝逛逛推出新内容营销 IP「新趋市」,围绕核心的趋势词,淘宝打破过往大众获取信息的碎片化渠道,聚焦当周热点话题,通过新趋势科普、解读、测评等多维度的内容策划,为用户带来全方位的「内容杂志」阅读体验。
6
腾讯视频
《脱口秀跨年》在线文档
上榜理由
《脱口秀跨年》不仅吸引用户在共享文档里「玩」起来,还以「收货评价」类比奥运、航天、反诈等年度大事件,让国民大事件与日常生活紧密关联在一起,用一个热点话题切入一波人群,推动社交传播的效果最大化。
7
微信视频号
西城男孩线上演唱会
上榜理由
视频号首场在线演唱会,邀请到了在中国广受欢迎的西城男孩。透过这样一场引起广泛共鸣的线上演唱会,微信视频号既在疫情之下,补足了观众无法实现观演自由的遗憾,也在朋友圈的口碑发酵中打下了视频号直播功能认知的基础。
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