adidas

上榜理由

EVO 3 此次在马拉松赛场上首次亮相就一战成名。对于 adidas 来说，这正是一次完美的新品广告和品牌技术力背书，强势确立了品牌在跑鞋领域的领跑者地位。而对于整个马拉松比赛和跑鞋行业来说，这也意味着新纪元的开启。

Columbia

上榜理由

广告片延续了品牌自然鲜活、带点轻幽默的风格，也呈现了产品能够承托住「入坑」的专业实力。Columbia 始终在真实户外体验中不断挖掘新鲜的角度，拓展户外表达的内容边界，不断丰富「走进自然，自然会玩」的品牌主张。

麦当劳 × 多邻国

上榜理由

麦当劳联合多邻国上演的这场「寻铲」连续剧，其实是在延续去年板烧铲子梗的基础上，顺着用户的参与惯性继续往下生长：从带铲到寻铲，从线下兑换到社交围观，把铲子发展成麦门信徒接头的专属暗号。

泡泡玛特

上榜理由

从用户结构与使用场景来看，潮玩 IP 与小家电产品有着较高的适配性。以 LABUBU 冰箱为切口，进军小家电领域，泡泡玛特本质上是在尝试让盲盒这种一次性的情绪消费，转化为可以被反复选择的消费品，抬升 IP 生命周期的上限。

泉州文旅

上榜理由

短片将便携折叠椅化身为「情绪容器」，串联起古厝、滨海、街巷等特色场景，展现坐享世遗风光、细品闽南烟火的惬意画面。从去年国庆到今年五一，正是延续懂游客、贴生活、有温度的营销方式，让泉州文旅能够持续破圈。

野兽派

上榜理由

短片中，野兽派不歌颂母爱的伟大，只讲述母亲与子女的相处日常。这些女性不仅有着相似的面容，更流淌着一种共同的生命力。借此，野兽派在呼应母亲节节点的同时，也以品牌细致入微的情感体察，拉近与大众的距离。