多邻国

上榜理由

作为凭借追命式劝学出圈的语言学习软件，这次的官方整活完美融合并发挥了多邻国一直以来玩梗的两个灵魂维度——「追杀」与「多语种」，借音乐剧对不学习的用户展开了「多语种追杀」，也再度强化了品牌人设。

饿了么

上榜理由

饿了么清明节的广告片，与大众的心态不谋而合，短片以克制的语调，讲述了清明节三则生者与逝者重逢的温暖故事，点出了食物亦是思念的载体。饿了么时令官借「物」抒情，再次强调了 IP 的初衷和食物本身的力量。

老乡鸡

上榜理由

通过将信息公开透明处理，老乡鸡保障了消费者的知情权。在这个餐饮品牌塌房事件频发的时代，对比其他形式的行动，老乡鸡的报告虽然质朴，但更能体现品牌在原则问题上的严肃和真诚，也更能打动消费者。

美团外卖 × 回春丹

上榜理由

美团外卖从春天的两面性切入，联合乐队回春丹，制作了一支诙谐有趣的广告片。短片通过三个春日场景下的反转，并联动屈臣氏、名创优品、迪卡侬三个品牌的相关产品，带出平台能够满足消费者春季需求的业务能力。

Redmi × 哈利·波特

上榜理由

一方面，Redmi 在充分挖掘哈利·波特 IP 的基础上，对产品进行了细节拉满的定制化设计。另一方面，Redmi 还以一系列魔法氛围浓厚的线下活动，进一步创造出沉浸式的魔法体验，提高联名的传播度与认可度。

RIO

上榜理由

结合林黛玉的人设，RIO 让她对「吃饼、背锅、摸鱼」三种职场「常态」展开阴阳怪气的吐槽，当一回打工人的嘴替，呈现「黛醉上班」的精神状态，以幽默有梗的表达方式戳中大众的职场情绪，同时也巧妙带出品牌产品。

闻献 × 归丛

上榜理由

闻献与归丛，是希望用现代化的设计美学，融合香道之雅，将原先在人们眼中「不吉利」的丧葬用具「去恐怖化」。在清明的节点推出这样有挑战性的产品，品牌亦是意在以当代视角，主动引导人们向观念之海更深处求索。