快手

上榜理由

从故事在大冰直播间发生，到热点在快手发酵，再到快手参与并拍摄纪录片，快手和大冰一起，将一个普通人的心愿，推动成一次有着广泛影响力的社会事件，鼓励更多人勇敢出发，也显示了快手充满人情味的平台形象。

LESS

上榜理由

品牌送书活动的核心莫过于书籍的选择，而 LESS 书店的 5 本赠书，来自今年与新世相一块办的「LESS 新世相出版奖」。从办奖到书店快闪，LESS 面向大众传达了从阅读到「悦己」的理念，也进一步沉淀了文学性的特质。

香奈儿

上榜理由

从预热短片到大秀呈现，杭州也为香奈儿带来了更具东方美学想象力的叙事空间。香奈儿以突破奢侈品本土大秀选址的创新，充分激活了杭州的时尚张力，也让品牌自己的中国文化叙事力迈向了一个新的阶段。

小红书

上榜理由

小红书呼应关键词，打造了以「象」为主角的动画短片，联动用户内容，共同回顾「万物皆可抽象」的 2024 年。借助首次年度关键词的发布，小红书也再次强调了平台以人为核心的内容优势，投射出真实的生活趋势。