BOSS 直聘

上榜理由

在招聘广告普遍围绕职位推荐、薪资优势等卖点展开时，BOSS 直聘选择了一条更有温度的路径——以职场人的情绪为切入点，将品牌打造成他们的情绪出口，以更贴近用户心理的表达，拉近品牌与目标用户之间的距离。

抖音商城 × MO&Co.

上榜理由

以内容为纽带，职场为主题，MO&Co. 大秀先是以「剧透-预热-预爆」为时间线索，完成了一波精准造势；大秀直播的创意内容，则快速推高了直播间声量；直播后切片视频和相关话题的持续发酵，也带动了销量最终转化。

FREITAG × 巴浪鱼咖啡

上榜理由

除了经典的 TWO FACE 拼包制作，巴浪鱼咖啡与 FREITAG 此次还邀请编织创作者 jeje，增设了渔网袋手工编织体验环节。当 FREITAG 的篷布与巴浪鱼的渔网相遇，品牌关于「再造」的理念再次深入人心。

麦当劳

上榜理由

「无笼好鸡，就在麦当劳」的标语，暗示了麦当劳的鸡肉更健康、更符合消费者需求。对肯德基的这波「贴脸开大」，让麦当劳吸引了大量眼球，更引发了社交媒体上的热烈讨论，成功将「无笼好鸡」的概念推向大众视野。

Miu Miu

上榜理由

此次影片与以往不同，首次将 Miu Miu 标志性的 Wander 手袋置于叙事中心，以「物」的第一视角来呈现女性的生活悲喜。通过持续做深该内容系列，Miu Miu 不断探索女性的内心世界，加深更多女性消费者的情感共鸣。

Songmont

上榜理由

透过短片可以看出，Songmont 与文淇的内核也有着一致性，二者都认为在不确定的时代保持本真，随心流浪，才能自由方向。文淇的加入，也拓宽了品牌触达的女性消费者年龄跨度，为品牌构建起了更加丰富的女性群像。