快手 × 单读

上榜理由

品牌持续用文学性的手法呈现用户故事，加深与用户之间的连接。同时每一部作品都看向了普通人，快手和单读的作品讲述了更多普通人的故事，并让一直被诟病「短平快」的短视频走向更有深度的内容叙事。

Prada × 贾玲

上榜理由

贾玲成为 Prada 品牌代言人的消息一经官宣，便引发了无数讨论。结合品牌去年与中国女足达成合作来看，Prada 也有意通过与女性导演、女性运动员等人物的合作，在中国市场强化品牌关注与支持女性力量的形象。

7or9

上榜理由

此次童鞋的尝试，不仅让 7or9 拓宽了品类赛道，培育了未来消费者，某种意义上也为非儿童品牌参与到儿童节营销里带来新的启发，不必硬着头皮去讲亲子故事，而从自身产品与业务视角出发，回应或创造亲子共育的新需求。

淘宝

上榜理由

在宠物经济快速发展，宠物赛道不断细分的当下，淘宝独到地关注到了老年宠物这一特殊群体，用「老宝贝」的概念传递平台关怀并触达养宠人群，加强了淘宝在宠物经济领域的影响力，也彰显了平台的人文关怀。

优衣库

上榜理由

如系列名《新生活城市巡游志》所示，杂志内容聚焦在城市生活。在社区营造、城市生活、都市休闲等话题热度高居不下的当下，优衣库把视角转向具体城市里，具体个体的生活，亦是在延续其对人一直以来的关注。