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热榜案例一周
1
快手 × 单读
《编织活法的人》
上榜理由
品牌持续用文学性的手法呈现用户故事,加深与用户之间的连接。同时每一部作品都看向了普通人,快手和单读的作品讲述了更多普通人的故事,并让一直被诟病「短平快」的短视频走向更有深度的内容叙事。
2
Prada × 贾玲
贾玲成为品牌代言人
上榜理由
贾玲成为 Prada 品牌代言人的消息一经官宣,便引发了无数讨论。结合品牌去年与中国女足达成合作来看,Prada 也有意通过与女性导演、女性运动员等人物的合作,在中国市场强化品牌关注与支持女性力量的形象。
3
7or9
「一起快乐蹦跶」Campaign
上榜理由
此次童鞋的尝试,不仅让 7or9 拓宽了品类赛道,培育了未来消费者,某种意义上也为非儿童品牌参与到儿童节营销里带来新的启发,不必硬着头皮去讲亲子故事,而从自身产品与业务视角出发,回应或创造亲子共育的新需求。
4
淘宝
守护老宝贝计划
上榜理由
在宠物经济快速发展,宠物赛道不断细分的当下,淘宝独到地关注到了老年宠物这一特殊群体,用「老宝贝」的概念传递平台关怀并触达养宠人群,加强了淘宝在宠物经济领域的影响力,也彰显了平台的人文关怀。
5
优衣库
《新生活城市巡游志》
上榜理由
如系列名《新生活城市巡游志》所示,杂志内容聚焦在城市生活。在社区营造、城市生活、都市休闲等话题热度高居不下的当下,优衣库把视角转向具体城市里,具体个体的生活,亦是在延续其对人一直以来的关注。
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