Bottega Veneta

上榜理由

区别于其他奢侈品品牌以生肖为灵感进行春节营销，BV 坚定「做自己」，延续七夕内容表达的路线，在与中国消费者的沟通中，着力于传递「安静的力量」，也在节日精神内核的理解表达之外，保有品牌特质。

快手

上榜理由

此次快手的《我深爱的家乡》系列纪录片，选择深入更多类型的城市，记录下居住在其中的人以及他们的故事。这一项目亦是「500 个家乡」计划的延续，平实的观察视角也贴合了快手作为国民短视频平台的定位。

麦当劳 × 上美影

上榜理由

麦当劳二度携手上美影推出的这支剪纸动画广告，在对农历新年文化的挖掘上明显走向了更深处。竹子、竹笋作为重点意象贯穿其中，麦当劳则着重呈现了它们的美好寓意，向消费者传递新春祝福，并借此宣推新品。

王饱饱

上榜理由

王饱饱邀请用户用文字书写食物，在创作过程中投注情感与思考，从而正视与食物的关系，以更平和的心态看待它们。诗歌共创的形式不仅使王饱饱在社群中获得了用户的积极互动，也在其他社交媒体上引发网友的自发分享。

网易云音乐

上榜理由

此次网易云基于五月天的演唱会名场面给粉丝拨打电话，既能借助五月天的强大影响力让更多人知道版权回归，也能让粉丝感受到惊喜。结合各平台版权宣传活动来看，此次「音乐电话」也可以称得上是一次有趣的创新之举。