百度地图

上榜理由

这一波传播动作，是为打响百度地图的「语音定制功能」。对于想要宣传核心功能点的工具类互联网品牌来说，15 - 20 s、强调品牌产品功能的小剧场式广告，或许更适合在注意力稀缺的时代中与消费者进行一场快速、高效的沟通。

Lily

上榜理由

自诞生的 17 年以来，这已是 LILY 经历的第三次品牌升级与转型。此次，除了提出全新价值主张以外，LILY 也在产品、视觉、门店体验等层面同步迭代——确立单品牌、多系列的产品线发展方向；升级品牌 Logo；在线下打造形象旗舰店等。

慕思

上榜理由

早从 2012 年，慕思就致力于探索音乐与睡眠之间的深度联结，不仅每年携手知名音乐厂牌、音乐人发布睡眠主题音乐大碟，旗下的「慕思之夜」品牌 IP 活动更是希望通过冠名明星演唱会的形式，唤起国民对于睡眠健康的重视。

OPPO

上榜理由

ColorOS 是由 OPPO 手机推出的手机操作系统,主打高效、顺畅而富有设计感。这则招聘广告也很好地展现了系统富于设计感的亮点，视觉风格直戳年轻人审美喜好，光从美学层面就能赢取不少新鲜血液的心。

Prada

上榜理由

作为一线奢侈品品牌，Prada 的这系列广告，不论从合作方的选择，还是片子的形式，都传递出了品牌对于做「环保」这件事的认真态度。品牌通过项目传递的不只是环保的理念，更是在谋求「永恒」发展中，与自然和解的友好姿态。

腾讯 × 云南

上榜理由

此次合作也是腾讯「新文创」战略以来，首个立足一个省份的落地实践，除了基于云南城市本身的 IP 打造和体验升级之外，腾讯也充分调动旗下众多内容业务，给用户带来「游云南」带来新鲜的数字文化体验。

天猫超市

上榜理由

除了在盒体外侧以漫画的形式呈现「孩子必须知道的一件小事」外，此次天猫还将走失儿童的信息印刷在了盒体的内页，一方面普及了大众的「打拐意识」，另一方面也实实在在为这些走失儿童提供了更多的信息传播渠道。

天猫

上榜理由

主题为「共创乌托邦」的 Bonjour Tmall Event 是此次巴黎时装周的最后一场大事件，通过 30 个设计师和 30 个中国优秀品牌的合作，天猫真正将中国品牌的魅力融入了世界时尚潮流的语境。

雪佛兰 × iG

上榜理由

此次雪佛兰推出限量联名战车，在英雄联盟 S9 全球总决赛临近的关键时间节点为品牌赢来不少的关注度和用户转化。对于长消费决策周期、高价值的汽车品牌而言，此次选择在天猫平台限量首发，也缩短了品牌与消费者的转化链路。

中国冰雪 × 上美影

上榜理由

美影厂借助冬奥会宣传为旗下 IP 找到了一个不太一样的焕新语境，经典的 IP 形象不再重复往日的动画片段，而是在全新背景下讲述了全新的故事，为经典符号注入了新鲜活力。