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热榜案例一周
1
霸王茶姬 × 乌镇戏剧节
「好茶入戏」系列活动
上榜理由
自古以来,喝茶与看戏本就是两种十分协调的传统文化体验。霸王茶姬以茶入戏,充分融合了东方茶饮文化与世界戏剧文化,不仅焕新了消费者的饮茶体验,还进一步强化了现代东方茶饮文化代表的品牌心智。
2
宝可梦
《目标是宝可梦大师》中文版
上榜理由
宝可梦牵手腾格尔,无疑是一次话题度满满、反差感十足的梦幻联动,不仅激发了大家的造梗热情,也让宝可梦深入大众文化语境,加强与中国玩家的情感联结。
3
护舒宝
菜菜开放麦
上榜理由
凭借一场打破月经羞耻的脱口秀而登上热搜的菜菜,喜提护舒宝送上的「经费」。护舒宝也成功接住了这波月经流量,在夯实品牌心智的同时,进一步打破月经羞耻,引导大众建立正确的生理观念。
4
Moncler
「天才之城」盛典
上榜理由
整个盛典围绕「Genius」一词发散开来,强调创意与灵感的重要性。「Moncler Genius」其实也是品牌的长线项目,通过跨界共创丰富品牌内容,这是该项目首次在中国线下举办,也显示出了品牌对中国市场的重视。
5
瑞幸 × VOGUE
「VOGUE 时尚之力盛会」联动活动
上榜理由
瑞幸推出限定包装,奢华的银色字体设计呼应时尚圈「金九银十」概念,千鸟格的填充花纹也颇具时尚气息。瑞幸借与「VOGUE 时尚之力盛会」的联动和明星们的效应,显著提升品牌价值,突出自己时尚健康的一面。
6
小宇宙
小宇宙播客漫游日
上榜理由
虽然时长只有一天,但这场活动的内容却非常丰富。部分主播还会在现场担当一日领航员角色,听众找到他们即可解锁彩蛋玩法。小宇宙在这场线下的真实见面会里,做到了为主播与听众之间,创造更紧密的关系。
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