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热榜案例一周
1
东阿阿胶
「因为我是你 所以我爱你」广告片
上榜理由
东阿阿胶选择在 520 ,跳脱出情侣、夫妻之间的爱,转而全体女性进行表白,展现⼥性之间的关爱,这既是品牌对女性发声的支持,也体现出东阿阿胶沟通策略的焕新——从强调物理滋补,到也关注对女性境况的精神支持。
2
Fenty Beauty
「蕾哈娜来中国」Campaign
上榜理由
本周最受关注的热点,莫过于无预警空降上海的蕾哈娜。Fenty Beauty 请来品牌创始人国际巨星蕾哈娜,从线下到线上把话题度拉满,,以接地气的方式与中国消费者沟通,在竞争激烈的国内美妆赛道,开始发力建设品牌心智。
3
麦当劳
「一块麦乐鸡,一块多开心」活动
上榜理由
在自己的明星产品上做文章,本身便可以获得广大消费群体的支持。而在具体的周边打造上,麦当劳也诚意十足,是真正具有实用性的通讯工具而非概念玩具。同时对讲机拥有鲜明的互动性,也大大增强了活动的话题度。
4
淘宝
「88VIP 对暗号」活动
上榜理由
淘宝联动了众多不同类型的商家,共同送出了一系列令人迷惑的福利,荒谬又合理,十分符合当下年轻人的精神状态,吸引了广泛的参与热情。线下互动的过程也是在不断强化 88VIP 对这个身份,提高用户对其权益的认知。
5
薇诺娜
《张扬的彝绣》广告片
上榜理由
而薇诺娜之所以选择彝绣的理由也很妙:在彝族传统中,彝绣是家人、伴侣之间爱最热烈的表达方式。看似大胆艳丽的色彩,背后是彝族那份毫无保留的爱。也因此,这份张扬的爱,与 520 这个节点相结合显得再合适不过。
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