景枫中心

上榜理由

作为品牌的 9 周年庆，景枫并非简单地引入书籍，而是构建了一套完整的叙事系统：以书籍为引，通过精心的主题设定、角色重塑、互动设计、跨界合作等多个方式，为消费者带来了一场好玩、好看、好吃的多元文化消费体验。

麦当劳

上榜理由

此次上新节奏不同以往，麦当劳连续 4 周每周上新 4 款狗狗，并送上萌趣配件，解锁花式「遛狗」的方法。通过大头狗系列，麦当劳又一次将品牌玩具做成了社交货币，强化消费者情感认同的同时，也实现了品牌的生意诉求。

美团团购

上榜理由

美团闪购将经典台词改编成「因为你点的美团闪购到了」，将产品「30 分钟送达」的核心卖点自然植入，实现情怀与功能的双重传递。用低成本的创意巧思，美团闪购既借脱口秀的流量放大声量，又强化了 「即时零售」的认知。

7or9

上榜理由

7or9 一方面通过「姐」的称呼，传递品牌想要成为所有女生「柔软的支撑者」的愿景，另一方面也在回应社会情绪，让品牌表达更好地融入当下的女性叙事语境，用柔软的表达传递温暖的内核，鼓励女性活出自己的生命力。

小红书

上榜理由

从「你的生活指南」强调生活经验，再到「你的生活兴趣社区」，小红书始终基于平台内容生态来不断修正自身定位。随着兴趣圈层在社区内自由生长，不断链接更多人，小红书想凸显的核心价值也从指南转向关于热爱的共鸣。