饿了么

上榜理由

在夏至到来之际，饿了么发布了一支静止+局部动态的广告片，并玩起了面馆名字的谐音梗，将它们组成了一篇小诗，以颇具烟火气的方式推广时令官 IP，也为夏至吃面增添了情绪价值，缓解人们内心的焦虑。

lululemon × 贾玲

上榜理由

由贾玲担任 lululemon 品牌大使，不仅能强调个体在运动中的感受，给到更多人力量加持，也与品牌使命「感受更好的自己」存在高度一致，让品牌的精神理念有了可知可感的人物演绎。

慕思

上榜理由

慕思为庆祝品牌 20 周年推出的这支短片，巧妙地将生日吹蜡烛的仪式与关灯睡觉这一动作串联起来，把对一场好眠的诠释隐入一个个熄灯的瞬间，以细腻的情绪与氛围打动人心，传达了对优质睡眠和幸福生活的美好愿景。

浦东美术馆 × 泡泡玛特

上榜理由

浦东美术馆以跨界联名的形式为展览提升关注度与话题度。而从泡泡玛特的视角来看，与浦东美术馆的合作，也能帮助 SKULLPANDA 进一步打开大众认知度，并且也为潮玩 IP 与品牌本身增添了更多艺术属性。

瑞幸

上榜理由

配合西梅拿铁回归，瑞幸还带来了首款纸巾周边，虽然瑞不说，但喝过的消费者会懂，「一杯就送」的贴心机制背后，是瑞生怕你急着上厕所来不及买纸。一大波「已老实，求放过」的用户饮用反馈，是瑞幸最好的产品广告。