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热榜案例一周
1
高德地图
「孤独的广告牌」Campaign
上榜理由
相比于过去更偏向观念性的无人区广告牌项目,高德此举显然更侧重于广告牌的现实意义,旨在给路过的人们提供实际的帮助——既有导航技术升级带来的安全性提升,又有文案传递出的情绪关照和安全感提升。
2
快手
「了不起的老铁」系列纪录片
上榜理由
一直以来,快手都十分擅长挖掘平台上的用户故事,此次通过系列纪录片,配合创作者大会上公布的扶持计划等,快手也意在进一步激发内容创作的积极性,吸引更多创作者加入快手,不断丰富平台的内容生态。
3
LOEWE
《成都有一手》展览
上榜理由
该展览由摄影师杨博炜创作,围绕生活和工作在成都的人以及他们塑造这座城市的双手展开。来自各行各业的「手艺人」,共同构成了这场展览,这场展览也延续了品牌长期关注的手工艺话题和所擅长的表达方式。
4
Stuart Weitzman
《How Lovely to Be a Woman》广告片
上榜理由
广告片呈现了不论是舞台上的高光时刻,还是日常生活,5 位品牌大使都能展现自己的魅力与风采。BGM 的选曲让影片表达变得更加有力,结尾更是以呼应主题的固定句式,展现了每个女性不局限某一身份的生命力。
5
瑞幸
瑞幸开学季 Campaign
上榜理由
开学季节点,瑞幸再度发挥一贯的高水准选人策略,邀请同济大学新生,巴黎奥运会 110 米栏运动员徐卓一担任「开学季课代表」。而在选人之外,瑞幸沿用此前谐音梗海报的形式推出校园版本,将品牌玩梗进行到底。
6
宜家
睡衣派对活动
上榜理由
在睡眠问题愈发受到重视的当下,宜家将新商业主题定为「完整睡眠」,推出宜家六感睡眠解决方案,致力于帮助消费者改善睡眠质量。此次全球联动的睡衣派对活动,也是宜家对全面发力睡眠品类产品的一次正式发声。
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