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热榜案例一周
1
小红书
《2023 City Walk 趋势报告》
上榜理由
小红书的这份报告兼顾了可读性与趣味性,既展示了平台内容的特色所在,也有助于读者更好地理解 City Walk。同时,引用到了非常多社区内的用户原创内容,为平台更深化了「引领生活趋势」的标签。
2
腾讯新闻
「『张伟』的选择」职业季 Campaign
上榜理由
「张伟的选择」主题策划,不再是新闻报道中模糊的人群画像,也不是幸存者偏差中被代表的大多数,而是用全中国重复率最高的名字作为可感知的「身边人」,以富有创意的落地行动,调动起大众的参与度和代入感。
3
淘宝
「夜淘宝」系列 Campaign
上榜理由
作为淘宝 3 年来最大力度的一次改版,以及继 2020 年首页全面信息流化之后在内容化上的又一次尝新,淘宝此次上新夜淘宝,主打一个差异化体验,与白天更强调交易的淘宝不同,夜淘宝更像一个可以边玩边买的夜间集市。
4
美团团购
「洗浴中心最懂乔杉」广告片
上榜理由
美团团购精准选择乔杉作为「团洗浴」活动的代言人,既强化了活动「洗浴」的核心概念,又能够通过幽默玩梗实现更好的传播。在省钱之外,广告片还塑造了一个全新的洗浴中心形象——综合性休闲娱乐消费场所。
5
慕思
《雨眠》品牌片
上榜理由
不同于我们常见的床垫广告,《雨眠》并未聚焦慕思的产品卖点,而是以「无论风雨都好眠」为贯穿整个影片的线索,以「润物细无声」的方式,展现出了幕思床垫所营造的舒适睡眠环境,也传递出品牌的东方人文哲学。
6
狼爪
「孔大山来真的」广告片
上榜理由
孔大山鲜明的叙事风格在这支影片中也得到了生动体现。通过各种跳切、手持镜头的摇晃感,以及电影同款配乐,狼爪记录下真实的孔大山以及他眼中的户外,狼爪登山包也自然融入到这场野外徒步旅程中。
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