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热榜案例一周
1
霸王茶姬
「为比赛更为在一起」Campaign
上榜理由
奥运开赛前,霸王茶姬就集结了刘翔、郑钦文、汪顺等七位运动员为「健康大使团」,押宝式的运动员合作策略为品牌增加了不少曝光。配合线上线下一系列动作,霸王茶姬借奥运热度,为自己营造更「健康」的品牌形象。
2
快克
《解》节气纪实剧
上榜理由
作为品牌节气系列的第七部作品,快克将立秋节气与即将到来的七夕节点关联起来,讲述了女性理发师与两位女性顾客之间的故事,既呈现了女性帮助女性解开心结,又提醒大众注意立秋这一夏秋交替时节的身心健康。
3
天猫小黑盒 × First影展
「我的迷影人生」Campaign
上榜理由
此次与 First 影展的合作让天猫小黑盒实现了对影视圈层人群的破圈与渗透,而更进一步地是,天猫小黑盒聚合了 3C 数码等品牌,充分联动影展、演员等资源,以影展合作为品牌带来更有质感的上新与更精准的种草人群。
4
薇诺娜
「织女的礼物」Campaign
上榜理由
七夕将至,薇诺娜跳出常规的营销叙事,将关注转向品牌诞生的家乡云南。以织女编织的锦绣天地寓意人生如织,薇诺娜推出织锦主题的七夕礼盒,让更多人了解这门非遗技艺的同时,更向大家送上生活似锦的祝愿。
5
携程
「四海皆为你喝彩」Campaign
上榜理由
携程签约运动员的策略,正顺应了奥运会期间热度高涨的「体育+旅游」这一消费新趋势。而除了事业运爆棚押中宝之外,携程也在比赛过程中同步用采访等内容挑起新的话题,借代言人的热度强调品牌业务,提高品牌影响力。
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