顾家家居 × 旺旺

上榜理由

借助跨界联名、官宣代言人等营销动作，顾家家居不断走进年轻群体的视线。而与旺旺推出创意联名，不仅进一步凸显品牌年轻化，更切中了新年节点，以「好好顾家就是旺」为消费者开启新年好彩头。

好望水

上榜理由

正片中的节目，囊括了国乐、魔术、快板等多种内容形式，营造出满满的年味，同时带出了好望水的各款产品以及美好祝福。不按常理出牌的内容，彰显品牌有趣会玩的一面，让好望水愈发贴近年轻群体，种下品牌心智。

美团外卖

上榜理由

短片中，美团外卖就如同一个串联者的角色，把一个又一个场景关联了起来，以此突出其「万物皆可送到家」的品牌主张。站在美团外卖的角度来看，在年末推出这支短片，也是希望从情感角度与用户做一次整体的沟通。

淘特

上榜理由

通过此次活动，淘特用免费的创造力让快乐在人与人之间共享。在兔年到来之际，淘特的兔子既在年末成为接地气的喜庆担当，呼应着兔年的节庆氛围；又作为表情包的主角，被网友广泛使用和传播，丰富品牌的 IP 形象。

闲鱼

上榜理由

通过呈现卖家与这些「只晒不卖」的宝贝之间的故事，闲鱼也能够让其二手物品流转平台的形象更加生动与有温度。闲鱼还把这些「只晒不卖」的宝贝做成了一本小黄历，来呈现更多闲鱼卖家们与物品的故事。

小红书

上榜理由

呼应这种社会情绪，小红书从站内笔记精选最触动人心的身边小事，发起「年度小事大赏」。从「陌生人的善意」海报到「小事大赏」特刊报纸，小红书深挖用户故事，帮助大家从身边汲取善意和温暖，共建友好型社区氛围。