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Vol.357
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adidas × CHFL
CHFL 总决赛宣传 Campaign
上榜理由
「亚马尔+CHFL」的焕新演绎,既传递出「同行者」的凝聚力,也投射了无声的支持和陪伴,为青少年足球注入力量。通过与 CHFL 的合作,adidas 也以总有一个夏天让你相信——「你行的」为主题,与新一代消费者展开对话。
多邻国 × 瑞幸
多儿、lucky 官宣结婚
上榜理由
这场世纪联姻仪式,不过是多邻国和瑞幸为下周联名预热的小小把戏罢了。借着多儿不断的人格化输出,多邻国的劝学形象深深刻在了用户的脑海里。 而此次瑞幸也通过与多邻国的联动,让自家吉祥物 lucky 刷了一把存在感。
lululemon
「动起来,感觉好就好」广告片
上榜理由
这可能是今年最有生命力的一支短片!贾玲和汪顺「又菜又爱玩」的样子,仿佛在演你我的日常状态。lululemon 通过这支短片,意在鼓励大家找回初心,专注于享受运动带来的快乐,同时也为「夏日乐挑战」活动扩大声量。
恋与深空 × 小宇宙
「幸福在场证明」栏目企划
上榜理由
播客用户与《恋与深空》的玩家都以女性群体为主,有较高的重合度。而通过合作优质的内容播客,围绕游戏主题展开探讨,《恋与深空》输出了与游戏本身的情绪调性保持一致的深度内容,进一步拓宽了游戏的内容边界。
淘宝闪购
冠名「苏超」常州队
上榜理由
相比赛事营销常规的硬广投放或单纯冠名,淘宝闪购通过这种结合当地语境和网友玩梗的互动方式,打造了一出自带活人感的听劝大戏,展现出了品牌对网络热点的快速捕捉与回应内容,也进一步丰富了淘宝闪购会玩爱玩的品牌形象。
闻献
「沉檀龙麝」系列 Campaign
上榜理由
在年初发布全新 slogan「中国香,世界礼」之后,从「中国生肖香水」系列到此次的「沉檀龙麝」系列,闻献力图为中国香建立起一套话语体系,对内是加深消费者的文化共鸣,对外是在出海过程向世界展示中国香文化。
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多邻国 × 瑞幸
多儿、lucky 官宣结婚
上榜理由
这场世纪联姻仪式,不过是多邻国和瑞幸为下周联名预热的小小把戏罢了。借着多儿不断的人格化输出,多邻国的劝学形象深深刻在了用户的脑海里。 而此次瑞幸也通过与多邻国的联动,让自家吉祥物 lucky 刷了一把存在感。
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这可能是今年最有生命力的一支短片!贾玲和汪顺「又菜又爱玩」的样子,仿佛在演你我的日常状态。lululemon 通过这支短片,意在鼓励大家找回初心,专注于享受运动带来的快乐,同时也为「夏日乐挑战」活动扩大声量。
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