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Vol.373
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GIADA
《岩中花述》系列图书
上榜理由
为了与听众产生更深的联结,并预热第八季节目,GIADA 为《岩中花述》打造了系列图书。该系列书籍的出版,是 GIADA 基于契合品牌调性的考虑,完成的一次内容沉淀,也是品牌认知跨圈层传播的又一次成功尝试。
茉莉奶白 × Pingu
万圣节联名 Campaign
上榜理由
通过创意文案的设计,茉莉奶白在社交媒体上引发了网友的自发传播,为节日联名提前造势,蓄足消费者期待。在此次联名中,茉莉奶白将 Pingu「可爱叛逆」的性格特征融入品牌叙事,完成了与年轻消费者的节日沟通。
瑞幸
鄂伦春族合作
上榜理由
擅长追热的瑞幸没有流于表面的「玩梗」,将其变成了一场更有温度的对话,让狍角帽从「被围观」的趣闻,变成「被看到」的文化,把一个小众的民族文化推向大众视野,也实现了非遗文化与现代生活的融合。
The Ordinary
巨鹿路快闪店
上榜理由
活动现场,近 3 米高的「钞票山」直指行业痛点。在大促节点,The Ordinary 选择让「价」重新回到「值」的逻辑上来,用一场反促销活动,呼吁护肤回归理性与本质,也强化了品牌在消费者心中「功效护肤」的专业形象。
喜茶
「摘葡萄的人」Campaign
上榜理由
从「灵感」共鸣出发,邀请上游「灵感采摘者」入场,喜茶用一种轻盈的方式让更多人看见这群为多肉葡萄付出的劳动者。喜茶不止关注产品与原料,更关注背后真实的劳动与生活,让公益、产品与品牌形成合力。
GIADA
《岩中花述》系列图书
上榜理由
为了与听众产生更深的联结,并预热第八季节目,GIADA 为《岩中花述》打造了系列图书。该系列书籍的出版,是 GIADA 基于契合品牌调性的考虑,完成的一次内容沉淀,也是品牌认知跨圈层传播的又一次成功尝试。
茉莉奶白 × Pingu
万圣节联名 Campaign
上榜理由
通过创意文案的设计,茉莉奶白在社交媒体上引发了网友的自发传播,为节日联名提前造势,蓄足消费者期待。在此次联名中,茉莉奶白将 Pingu「可爱叛逆」的性格特征融入品牌叙事,完成了与年轻消费者的节日沟通。
瑞幸
鄂伦春族合作
上榜理由
擅长追热的瑞幸没有流于表面的「玩梗」,将其变成了一场更有温度的对话,让狍角帽从「被围观」的趣闻,变成「被看到」的文化,把一个小众的民族文化推向大众视野,也实现了非遗文化与现代生活的融合。
The Ordinary
巨鹿路快闪店
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活动现场,近 3 米高的「钞票山」直指行业痛点。在大促节点,The Ordinary 选择让「价」重新回到「值」的逻辑上来,用一场反促销活动,呼吁护肤回归理性与本质,也强化了品牌在消费者心中「功效护肤」的专业形象。
喜茶
「摘葡萄的人」Campaign
上榜理由
从「灵感」共鸣出发,邀请上游「灵感采摘者」入场,喜茶用一种轻盈的方式让更多人看见这群为多肉葡萄付出的劳动者。喜茶不止关注产品与原料,更关注背后真实的劳动与生活,让公益、产品与品牌形成合力。
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