凭借名字里共通的「阿嬷」符号，双方达成了毫无违和感的天然联名。而从联名饮品的风味打造，到周边产品的剧情复刻，阿嬷手作将电影情感与产品设计深度绑定，全方位贴合影片叙事与情感内核，承接观众的观影情绪。

从去年把妈妈名字和故事送上大屏，到今年继续聚焦那些不常被看见的女性劳动者，沪上阿姨不仅延续了以个体故事为核心的人文表达，还将母亲节与溯源营销结合，在茶饮品牌的溯源营销竞争中找到了一个可感知的切口。

通过一项项围绕产品的怪趣实验，KEEN 让产品的功能属性与创意表达形成有趣的碰撞，借此不断放大品牌本身「不按套路来」的气质，传递出「造鞋有理，造趣有因」的品牌主张，也在户外鞋履市场上强化自身的辨识度。

通过这一线下创意，名创优品一方面巧妙建立了和其他品牌的联系，用与热门品牌的互动获得高话题度，另一方面，也有效传递了世界微笑日的暖心内核，让名创优品「快乐、治愈、陪伴」的品牌形象深入人心。

小红书搭建起了一条从「平台表达-正式出版-全民阅读」的通道，能够帮助更多从零开始的新人创作者，实现从「平台笔记到图书作品」的转化。以一本书为起点，小红书正在陪伴更多人走向更长远的创作之路。

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从去年把妈妈名字和故事送上大屏，到今年继续聚焦那些不常被看见的女性劳动者，沪上阿姨不仅延续了以个体故事为核心的人文表达，还将母亲节与溯源营销结合，在茶饮品牌的溯源营销竞争中找到了一个可感知的切口。

通过一项项围绕产品的怪趣实验，KEEN 让产品的功能属性与创意表达形成有趣的碰撞，借此不断放大品牌本身「不按套路来」的气质，传递出「造鞋有理，造趣有因」的品牌主张，也在户外鞋履市场上强化自身的辨识度。

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