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纯 K × bilibili
「纯 K 健身房」Campaign
上榜理由
纯 K 借助 B 站的内容生态,赋予线下 K 歌场景更高的互动性和更多元的体验;而对于 B 站来说,视频内容延伸到线下,也是对社区内容生态的一次拓展。「唱歌+健身」的组合打破了场景边界,也让联动双方实现了共赢。
simple pieces
品牌七周年 Campaign
上榜理由
将「牛仔裤」作为具体的符号,去讲女性「被看见」的过程,SPS 的周年回顾,从「女性创业者看见自己」到「品牌看见用户」再到「社会看见女性」,一层一层加深叙事的情感浓度,也为品牌树立起了更清晰的「爱女」形象。
天目里 × 小红书
「上什么班」生活节
上榜理由
作为「内容发生地」,通过富有「情绪感」的策划,天目里为打工人找到情绪出口,撬动大众共鸣,得以与更多人和社群连接起来;而小红书也借助与线下活动、综艺 IP 的联动,进一步丰富社区内的搞笑垂类内容。
腾讯
2025 腾讯长鹅 Campaign
上榜理由
要是说今年鹅厂选定「拴 Q」当中秋主题只是一般好笑,那这出台风天的「捆绑戏码」,则让这个主题变得超级好笑。作为鹅厂的招牌 IP,这只企鹅成了腾讯对外沟通的表达形式,解锁出各种形态持续和年轻用户进行对话。
蔚来
莫文蔚成为蔚来全新 ES8 首席体验官
上榜理由
蔚来将用户的创意构想转化为品牌官方动作,让车主切实感受到自身被看见、被重视。而从车主反应来看,莫文蔚优雅知性的气质也被普遍认为「将蔚来品牌调性拉高」,实现了明星代言与品牌形象的高度契合。
优酸乳 × 多邻国
「高分邪修计划」联名 Campaign
上榜理由
巨型互动装置把「夺命劝学」具象化了,不仅吸引到路人打卡,也撬动更多网友玩梗。通过与多邻国的深度联动,优酸乳精准触达到高校群体,并利用多儿的互联网热度进行玩梗,拉近与年轻消费者距离,强化品牌年轻化形象。
纯 K × bilibili
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纯 K 借助 B 站的内容生态,赋予线下 K 歌场景更高的互动性和更多元的体验;而对于 B 站来说,视频内容延伸到线下,也是对社区内容生态的一次拓展。「唱歌+健身」的组合打破了场景边界,也让联动双方实现了共赢。
simple pieces
品牌七周年 Campaign
上榜理由
将「牛仔裤」作为具体的符号,去讲女性「被看见」的过程,SPS 的周年回顾,从「女性创业者看见自己」到「品牌看见用户」再到「社会看见女性」,一层一层加深叙事的情感浓度,也为品牌树立起了更清晰的「爱女」形象。
天目里 × 小红书
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作为「内容发生地」,通过富有「情绪感」的策划,天目里为打工人找到情绪出口,撬动大众共鸣,得以与更多人和社群连接起来;而小红书也借助与线下活动、综艺 IP 的联动,进一步丰富社区内的搞笑垂类内容。
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2025 腾讯长鹅 Campaign
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要是说今年鹅厂选定「拴 Q」当中秋主题只是一般好笑,那这出台风天的「捆绑戏码」,则让这个主题变得超级好笑。作为鹅厂的招牌 IP,这只企鹅成了腾讯对外沟通的表达形式,解锁出各种形态持续和年轻用户进行对话。
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莫文蔚成为蔚来全新 ES8 首席体验官
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