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2026 | Vol.387 | 2.8 - 2.28
霸王茶姬：春节线下广告
霸王茶姬邀你「茶」收复工好运风从湖湘过，春随车轮转。复工在即，继返乡过年前高速路上的温馨提示出圈后，霸王茶姬也将文案更新成了对返工的祝福。如果说过年...查看详情霸王茶姬
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抓住返乡与复工两个节点，霸王茶姬针对湖南、安徽等在外务工人群较多的省份，以两波融入地域特色的线下广告展开沟通。以湖南为例，从「硬了的翅膀往南，想家的翅膀向北」的归家情感变迁，到「这一路写作候鸟迁徙，读作马上到家」的游子思家共情，在春节前夕，霸王茶姬的文案全程贴合告诉返乡场景，以 「飞鸟湘与还」为意象，结合「回湘见」「回家真湘」等融入省份简称的谐音，戳中当地游子；而在复工阶段，品牌不仅在广告牌上标注了消费者最关心的离目的地的距离，还贴心地建议大家「不用赶太早」「开心比开工」更重要，祝愿大家「6666 大顺」，传递开年的暖意。
此次霸王茶姬的春节线下广告覆盖了多条返乡、返程的主要干道，贯穿春节全程，配合在地化的文案，陪伴消费者的春节路途，也将东方茶饮的温柔调性融入沿途的烟火气中，让赶路人在会心一笑中感受品牌的温度。
豆包：《贾科长 Dance》广告片
豆包 × 贾樟柯上演「真假科长」在 2 月初正式亮相后，字节跳动旗下的 Seedance 2.0 凭借在动态细节、复杂动作理解及多镜头一致性上的突破，迅速在 AI 圈掀起热...查看详情豆包
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豆包视频生成模型 Seedance 2.0 发布后，「传统影视行业是否会被 AI 取代」的讨论迅速发酵。面对这一几乎不可回避的敏感议题，豆包选择邀请知名导演贾樟柯担任监制，以一支《贾科长 Dance》短片，主动将相关讨论摆上台面。
短片以两个 AI 生成的「贾樟柯」为主角展开：一个保留明显的 AI 痕迹，皮肤光滑、略显失真；另一个则几乎与真人无异。一开场，AI 版贾樟柯便在片场取代了真人，并带真人贾樟柯穿越回《三峡好人》、《山河故人》等电影的经典场景，直观展示出 AI 在影像生成层面的突破。而当两位贾樟柯坐下对谈时，影片的讨论也从技术展示，转向更核心的问题，即当 AI 已能如此逼真地「复制」一个人，创作本身的价值又将如何被重新定义？
随后，贾樟柯本人在微博上的回应，进一步为短片提供了清晰的价值注脚：「从黑白到彩色，从无声到有声，从胶片到数码，每一次技术变革都伴随着怀疑与不安。真正重要的，还是人如何使用技术。」这想必也正是豆包想借这次合作，传递给大众的核心思考。
麦德龙：「提车仪式」活动
麦德龙在哈尔滨办了一场「很新的提车仪式」「车厘子」在生鲜市场一直占据着话题之王的地位。其较高的客单价与社交讨论度，使其在春节这一核心节点，自然成为了最具代表性的...查看详情麦德龙
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「25 岁，全款拿下一箱车厘子！」作为年货消费中的绝对 C 位，车厘子的地位一向难以撼动，送人是大气上档次，送自己则是爱你老几。洞察到这一消费心理，麦德龙哈尔滨门店以「一种很新的提车仪式」为主题，将「购买车厘子」与「提车」两个场景进行嫁接，用抽象化表达为年货营销打开了新的切口。
活动期间，该麦德龙停车场的车墩被统一换上「车厘子皮肤」，门店内则复刻了 4S 店常见的提车打卡墙，助力消费者完成一次充满仪式感的提车体验，带动社交媒体上的自发分享。与此同时，品牌还在线下公交站投放「你的下一车，可以是这『车』」主题广告，以轻松幽默的方式进一步放大了传播。
不仅于此，麦德龙还联合蔚来开启跨界合作，活动期间的哈尔滨蔚来新车主，都能获赠一箱麦德龙提供的一箱车厘子。通过这一系列营销动作，麦德龙不仅完成了一次有趣的年货促销，更成功为传统商超的节日营销，找到了新的打开方式。
OPPO：《偷时间的人》广告片
OPPO 发布新春大片《偷时间的人》2 月 5 日，OPPO 上线新春大片《偷时间的人》。影片由《小小的我》导演杨荔钠、《开端》编剧邱玉洁共同创作，全片使用 OPPO Fin...查看详情OPPO
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作为品牌的新春大片，此次 OPPO 请到《小小的我》导演杨荔钠、《开端》编剧邱玉洁共同创作，带来了一支带有奇幻色彩的暖心影片。《偷时间的人》以「偷时间」作为隐喻，讲述了外甥女小葵为了挽留忙于工作的小姨况悠，而去「偷」别人的时间，由此引发的一系列故事，提醒着大众把握当下的美好。影片中埋藏着不少关于时间哲学的探讨，水也成为了时间具象化的载体，从杯中的「流光」到桥下的「极光」，光影在水波中变幻，一如时间在指尖流淌。影片最后的手机相册，从满屏的工作截图到家人照片的转变，也让手机从掠夺时间的「小偷」变成了当下生活的「记录者」。
通过这则影片，品牌一方面展现了 OPPO Find X9 Pro 作为全片拍摄设备的影像实力，例如捕捉小猫动态、拍出细腻光影；另一方面，OPPO 洞察到当下年轻人的生活状态，在春节这一特殊节点，以并不煽情的叙事，鼓励用户找回自己的节奏，回到具体的生活中，捕捉那些转瞬即逝的「此刻」，进一步深化了「趁现在」的品牌主张。
三九胃泰：「新的一年好好吃饭」线下广告
三九胃泰直接在机场投放「家乡菜单」第一波春运已经打响，而返乡的游子也已奔赴各地。最近，不少网友在各地的机场发现了自己家乡的菜谱，馋的口水直流！比如在广州的...查看详情三九胃泰
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今年春节前夕，三九胃泰踩中春运返乡高峰，在各地机场投放了很「下饭」的线下广告。满屏的家乡菜谱相当直接，又颇具年味，精准馋死每一位归乡的游子。在部分城市，三九胃泰在「家乡菜」的选择上还别有巧思，例如在广州的白云机场，投放的就是接「鸡」广告，白切鸡、盐焗鸡、豉油鸡、脆皮鸡.....总之没有一只鸡能活着离开广东，吸引到路人自发分享。而落款也巧妙对应着品牌的祝福「祝您：新的一年好好吃饭，养好胃，家乡的鸡更有味。」
三九胃泰这一波报菜名式的线下广告，既高度关联了产品功效，化解大众「想吃怕伤胃」的普遍顾虑，让消费者在畅享年味的同时，自然联想品牌的功能价值；又精准捕捉到返乡情绪，以家乡美食唤醒人们对团圆饭的期待，也拉近了与年轻人的距离，让「养好胃，吃饭更有味」的品牌关怀，伴随春运一路温暖到家。
小红书：「语音问就有活人答案」Campaign
成龙给小红书拍了支动作片2 月 6 日，小红书迎来了又一位入驻的明星成龙。由于两者极其反差的属性，成龙的加入瞬间点燃了网友们的热情，不仅首发笔记瞬间...查看详情小红书
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春节前夕，小红书请来成龙入驻并推出了一支港味满满的动作片，选取了拜年祝福、理发沟通、熊孩子来访这三个过年期间的高频场景展开演绎。短片中，向来以功夫见长的成龙大哥一反常态，在面对冲突时呼吁大家「动口不动手」，通过巧妙的反差设置，宣传小红书的「语音问」功能。
不仅如此，成龙还在小红书发布了多篇分享生活的笔记，融入了「语音问」在具体场景中的展示。依托成龙强大的国民度和超绝活人感的内容，多篇笔记点赞量突破 10w+，评论区更是堪比春晚现场，吸引到多位明星留言以及无数网友玩梗。此外，小红书还在地铁、机场等线下点位铺设了系列宣传海报，让成龙带着各种问题走遍大江南北，扩大传播覆盖面。
紧扣春节期间的即时搜索需求，小红书将成龙入驻平台与宣传「语音问」功能这两个大事件合二为一，以明星影响力撬动大众对平台功能的关注，既以技术赋能大众生活，又夯实了「活人感」的形象标签。
小红书：「年度诗篇」功能
小红书把你过去的一年写成一首诗小红书又来来悄悄「读心」了！2026 年春节前夕，小红书正式上线「年度诗篇」功能，不同于传统年度报告偏数据向的总结，此次「年...查看详情小红书
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今年春节，不少人在社交媒体上晒出了自己的小红书「年度诗篇」，为过去一年留下了诗意的注脚。不同于以往的年度报告类内容，小红书没有从数据维度罗列用户的日常使用行为，而是根据每位用户在小红书的搜索记录，借助 AI 为大家生成一首专属于你的年度诗篇。
由于一首诗即对应着一个人的生活，小红书又以动人的表达，道出了大家隐藏在搜索行为背后的细腻情感，在辞旧迎新的节点自然唤起了大众情感共鸣，让这波活动得以迅速出圈，成为本年度刷屏级的 Campaign。许多明星名人也纷纷晒出自己的「年度诗篇」，进一步推高了活动声量。充满人感的「年度诗篇」也呼应着小红书温暖真诚的社区氛围，让更多用户在新一年与小红书同行，深化彼此间的情感链接。
