面对竞争激烈的年货节营销，麦德龙哈尔滨门店携手创意营销方「造升厂」策划了「一种很新的提车仪式」落地活动，为其年货节营销提供了一个差异化视角。通过将「车厘子」与「提车」概念进行嫁接，麦德龙在哈尔滨这座自带幽默气质的城市，完成了一次从商品交付到趣味仪式感交互的品牌实践。
麦德龙将活动的第一触点设置在了卖场外的停车场内，严寒中原本冷冰冰的石质车墩子，被包装了「车厘子」主题的「皮肤」，使其变身为一颗颗硕大的实体「车墩墩」。
进入哈尔滨麦德龙门店，原「购买新车」的交付场景也被还原在超市场景中，从仪式感到身份赋予，都让消费者获得了满满的仪式感与认同感，让大家在买年货的同时，真切体验到当「尊贵车主」的快乐。
为了让这出「戏」演得更真，超市现场到处都是一本正经的「提车」话术，将一场普通的购物行为就变成了一场有趣的社交表演。这种「把买水果当成买豪车」的强烈错位感，精准契合了年轻人喜欢解构、爱玩梗的心理，让「在麦德龙提『车』」成了可玩性很强的社交话题。
除了卖场内的各类互动装置，麦德龙还联合本地车企发起了跨界活动，让「提车」的谐音梗有了硬核的现实落点。活动期间，凡是在哈尔滨成功订购新车的「新车主」，都能获赠一箱麦德龙提供的一箱车厘子，新车到位的喜悦被这箱高端年货「新鲜加码」。
同时在线下，麦德龙在全城的公交站牌上打出了极具本地色彩的「暗语」，不生硬地对话全体尔滨市民：「你的下一车，可以是这『车』」，展现出了麦德龙品牌幽默的一面。
麦德龙通过在超市场景中打造全环节的沉浸式「提车仪式」，将买水果这件事转化为一次「买车」体验，让专业商超形象与东北地域色彩碰撞出一种奇妙的融合感，成功吸引了大量爱玩梗、爱凑热闹的年轻人关注参与。[SocialBeta]
