洞察到职场人面对复工的复杂情绪，星巴克推出两款开工特饮——「金喜醇拿铁」和「金喜焙茶醇拿铁」，并巧妙设计了「购买特饮得金运剪彩条」机制。邀请全网打工人在工位或门店举行「剪彩仪式」，用「咔嚓」一剪为自己讨个好彩头，顺带「调整工位风水」。这一创意迅速点燃用户参与热情，小红书平台收获上百篇 UGC 晒工位剪彩图，引发打工人情绪共鸣。
与此同时，@潘玮柏工作室、@ice艾晓琪、@朱戬Ryuuji，以及众多企业蓝 V 纷纷加入互动，各大公司老板「请全公司喝星巴克」的盛况在微博刷屏，晒大单、晒剪彩成为开工日的统一动作。之后相关话题热度引爆社交平台，#节后综合症一下子好了 与 #开工第一件事调整工位风水 双双登上微博热搜，累计阅读量过亿。
为进一步烘托氛围，星巴克还巧用品牌的熊熊 IP，推出熊熊开工表情包和熊熊开工壁纸邀请顾客领取，加强开工仪式的氛围感和趣味性。
从提神饮品到情感载体，星巴克精准捕捉打工人复工归来「提神+好运」的双重需求，将产品转化为开工首日的「情绪开关」，用一杯咖啡醒脑、一次剪彩转运，将节后综合症转化为对全年的美好期待，为开工赋予满满仪式感。[SocialBeta]
