开工第 n 天，品牌拿什么哄老己上班？

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「开工第一天：这班咋上来着？」
「开工第二天：我在工位很想家。」
「开工第三天：已经在计划五一了。」

过年有多快乐，开工就有多崩溃。从睡到自然醒，到闹钟五连击；从家人的花式投喂，到工位上的活人微死。当「不想上班」成为一种全民默契，「开工营销」也成了品牌每年必答的一道题。

在这种极度的精神内耗与开工焦虑中，品牌成了最先递上「续命水」的人。茶饮、咖啡品牌们争相卡位「开工第一杯」，让随手可及的茶咖成为「开工好运」的情绪载体，一并附上元气满满的吉祥祝福，以此抚慰年轻人的「开工创伤」。更有品牌通过低成本、轻量化的剪彩互动，或是推出具有社交属性的周边，为「都市隶人」接下开年好彩头，轻松化解节后综合症。

平台这边的「开工商战」则显得更加朴实无华。各家先恐后地当起「散财童子」，一边高调狂撒红包，另一边联动一众品牌，让免单、五折、补贴轮番上阵，用最直接的福利对冲年后的情绪落差。它们绞尽脑汁，只为让「老己」们吃好喝好，实现一场开心复工。

本期甲乙，将带大家一览品牌如何化身「开工搭子」，助力年轻人以更好的状态迎接新一年工作的。

星巴克你是会哄老己复工的
最小单位的开工剪彩，拉满复工仪式感

春节假期结束，随之而来的就是痛苦的「节后综合症」，星巴克用一场精准的情绪营销，为打工人送出了更适合中国宝宝体质的开机仪式。在开工首日，星巴克以「金」喜特饮搭配「工位剪彩」的仪式，成功将节后综合症转化为社交平台的热门话题。

洞察到职场人面对复工的复杂情绪，星巴克推出两款开工特饮——「金喜醇拿铁」和「金喜焙茶醇拿铁」，并巧妙设计了「购买特饮得金运剪彩条」机制。邀请全网打工人在工位或门店举行「剪彩仪式」，用「咔嚓」一剪为自己讨个好彩头，顺带「调整工位风水」。这一创意迅速点燃用户参与热情，小红书平台收获上百篇 UGC 晒工位剪彩图，引发打工人情绪共鸣。

与此同时，@潘玮柏工作室、@ice艾晓琪、@朱戬Ryuuji，以及众多企业蓝 V 纷纷加入互动，各大公司老板「请全公司喝星巴克」的盛况在微博刷屏，晒大单、晒剪彩成为开工日的统一动作。之后相关话题热度引爆社交平台，#节后综合症一下子好了与 #开工第一件事调整工位风水双双登上微博热搜，累计阅读量过亿。

为进一步烘托氛围，星巴克还巧用品牌的熊熊 IP，推出熊熊开工表情包和熊熊开工壁纸邀请顾客领取，加强开工仪式的氛围感和趣味性。

从提神饮品到情感载体，星巴克精准捕捉打工人复工归来「提神+好运」的双重需求，将产品转化为开工首日的「情绪开关」，用一杯咖啡醒脑、一次剪彩转运，将节后综合症转化为对全年的美好期待，为开工赋予满满仪式感。

星巴克你是会哄老己复工的春节假期结束，随之而来的就是痛苦的「节后综合症」，星巴克用一场精准的情绪营销，为打工人送出了更适合中国宝宝体质的开机仪式...查看详情星巴克

美团外卖 × 蜜雪冰城全网急寻复工「劳铁」
多轮补贴齐上阵，安抚开工焦虑情绪

春节假期结束，美团外卖为所有打工人送上一份「开工好礼」，用五折美食治愈大家的「节后综合症」。美团外卖先是带来一组写尽打工人开工辛酸泪的潦草海报，以神级笔触描绘开工时的各种情绪状态，简单却直击人心，并由此引出美团外卖的「开工好礼」，包含咖啡、汉堡、奶茶、轻食等高频品类 5 折神券，让复工的第一餐，吃得轻松又满足。

除了五折神券，还有超多免单福利轮番上线：美团外卖推出「马力全开」免单券，专为红糖马拉糕、芝麻球、麻薯等「马」字谐音单品准备，讨个「马年马力全开」的好彩头，边吃边治愈。

同时开工第一天，美团外卖还联合蜜雪冰城推出「蜜雪复工好礼」，全国发放百万份新品拿铁咖啡免单券。2 月生日用户可直接领取，其他用户也可参与限时抢兑，用一杯咖啡唤醒开工状态，借「咖啡是打工人的吊瓶」等热梗，让平价茶饮成为年轻人的「情绪搭子」。

从五折神券到免单福利，美团外卖用实实在在的美食补贴，帮打工人缓解「钱包焦虑」，也让每一口治愈，成为开工路上的小确幸。

美团外卖 × 蜜雪冰城全网急寻复工「劳铁」春节假期结束，美团外卖为所有打工人送上一份「开工好礼」，用五折美食治愈大家的「节后综合症」。美团外卖先是带来一组写尽打工...查看详情美团外卖

霸王茶姬邀你「茶」收复工好运
延续公路牌祝福策略，精准拿捏返工情绪

风从湖湘过，春随车轮转。复工在即，继返乡过年前高速路上的温馨提示出圈后，霸王茶姬也将文案更新成了对返工的祝福。如果说过年回家的关键词是思念，那么复工的关键词便是「希望」。广告牌位置覆盖京沪、沪昆、广深等主要返程干道，版面上不仅标注了消费者最关心的离目的地的距离，还贴心的建议大家「不用赶太早」「开心比开工」更重要，祝愿大家「6666 大顺」，希望这份开年的陪伴和暖意能够始终陪伴大家。