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999 完全就是广告界的天才吧
创意互动广告，狂「蹭」明星流量
继 999 在北京大风天投放了系列创意互动广告之后，999 又出神广告了，这次主打一个蹭得精彩、蹭得漂亮。最近不少网友，在街边偶遇到 999 感冒灵的创意广告，忍不住驻留拍照！
原因是 999 在易烊千玺、肖战的广告牌旁边投放了这样的广告「旁边广告牌的那位帅哥，不苟言笑，真的高冷。不穿秋裤，真的好冷。天冷了，记得加件外套」、「旁边广告牌的那位帅哥，用手机记录冬天美景的同时，还要记得多穿点」。
广告在「搭讪」易烊千玺、肖战后，又假借关心帅哥的名义，为围观路人送去了暖心的关照。对此网友辣评「不用花一分钱就请了一堆的代言人」。
之后，999 感冒灵继续用相同的套路去「搭讪」各种明星，周杰伦、田曦薇、杨幂、陈坤....
当然 999 也不止「搭讪」明星，也「搭讪」普通人，或者不是「人」，对着隔壁长沙动物园的「长颈鹿」说，「记得戴上围巾，小心脖子冷」；对着楼下的肯德基 logo 中的老爷爷嘘寒问暖，希望他能过一个温暖的冬天。
其实此次 999 的创意原点来自于一个长期存在却被总忽略的 bug——许多明星广告里，艺人的服装都是「反季节」的，而大众对「反季节穿着」，尤其是粉丝，总会产生一种下意识的关切心理。而「多穿点」的关心既承接了用户的关怀与善意，也顺应了 999 感冒灵的「防护先行」的健康理念，因此也就有了品牌这波喊话关心的广告。
999 感冒灵这波操作，精准借势明星流量，通过轻量化、场景化的文案互动，不仅呼应了明星广告本身，更持续强化了品牌「暖心」形象。从之前被吹歪的大风天广告，到如今街头「蹭」明星广告，品牌始终在用创意与消费者建立情感连接，在线下场景中实现了品牌温度的传递。
999 神级广告完全是「蹭」出来的！继 999 在北京大风天投放了系列创意互动广告之后，999 又出神广告了，这次主打一个蹭得精彩、蹭得漂亮。最近不少网友，在街边偶...查看详情999
Keep 找回「她手中的剑」
延续性 campaign，持续推动传统运动的当代表达
在很多人眼中，女性应该是柔美的、温和的。近日，Keep 非遗传统运动系列第三支短片《她手中的剑》上线，其中的主角——新派剑法创始人、武术世界冠军赵诗，便以「剑」划开了性别标签与自我边界。短片讲述了她如何在「刚」与「柔」之间，打破外界对女性与运动的单一想象，重新定义自己的故事。
因为不符合大众对女性的期待，所以，当赵诗带着利落的短发、刚柔并济的剑气出现时，随之而来的，是「不男不女」「练的剑是花架子」等等刺耳的评论。
从小要强的赵诗，在外界审视与自我要求的双重压力下，把自己活成一把「过于锋利的剑」，直到因伤病退役，她才发现：剑不一定是刚强的，也可以是柔和的。于是，融合了传统武术剑术的刚与古典舞剑舞的柔，她创立了新派剑法。在新派剑法中，她找到了剑的平衡，而她也如剑一般，跳出了过去的对抗，找到了自己的平衡。
短片延续 Keep 非遗系列的核心创作逻辑：以真实个体为载体，推动传统运动的当代表达。通过赵诗的经历，影片不仅回应「运动是否有性别边界」「女性该不该被贴上标签」等社会议题，也让观众看见：非遗文化并非只是凝固在过去的符号，而是可以在新时代、新审美中持续生长的文化景观。
在内容发布的同时，Keep 也同步上线新派剑法相关跟练课程，将品牌对非遗的支持从「讲述故事」延伸为「参与行动」。用户不只是旁观者，而是可以亲身体验新派剑法，在练习中找到属于自己的刚与柔。
Keep 找回「她手中的剑」在很多人眼中，女性应该是柔美的、温和的。近日，Keep 非遗传统运动系列第三支短片《她手中的剑》上线，其中的主角——新派剑法...查看详情Keep
麦当劳用非遗「灯彩」点亮新年
焕新非遗文化表达，续写「金拱门」式祝福
丙午马年春节将至，麦当劳再度延续「祝你今年金拱门」的新春主题，以「非遗灯彩」为灵感，携手四位非遗传承人，共同打造汪满田鱼灯、北京宫灯、秦淮荷花灯以及佛山彩灯，为大家点亮新年心愿。
为了深入挖掘灯彩背后的文化内涵，麦当劳还联合《时尚芭莎》推出《一灯一愿》系列短片，以汪春燕等非遗传承人的视角，讲述灯彩背后的工艺与文化，传递「早点回家」的新春祝愿。
即日起至 3 月 3 日，麦当劳同步推出 8 款含「金」字祝福的新春限定美味，涵盖主食、小吃、饮品及甜品，包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派等多款新品。同时，品牌还将四款非遗灯纹融入包装设计，让消费者在品尝新年美味的同时，感受传统非遗文化与浓浓年味。
不仅如此，麦当劳还将自助点餐机小票升级为「一灯一愿」特别版本，化身「许愿神器」，更邀佘诗曼写下暖心寄语。春节期间，小票将随机呈现大家的新年祝福，让每一次点餐都能收获一份温暖与惊喜。
1 月 28 日起，麦当劳还在上海豫园、北京蓝色港湾、南京夫子庙等五地举办灯会主题快闪，结合灯彩装置、美食试吃及互动打卡，打造「逛灯会、赏灯彩、尝新味」的沉浸式体验。同时，全国 14 座城市的 25 家麦当劳餐厅化身新春主题店，设置灯彩装置与互动环节，邀请消费者到店内打卡还有机会获得新春好礼。
今年是麦当劳以「祝你今年金拱门」为新春主题的第三年，从皮影戏到非遗灯彩，品牌持续探索传统文化的多元表达。麦当劳希望通过这一系列新春美味、创意文化和暖心体验，让「祝你今年金拱门」不仅是粉丝间的默契祝福，更成为连接团圆、欢聚与文化传承的情感纽带。
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