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周五超值开局，抖音生活服务组了一场「奶茶顶流局」
借「秋一杯」组局，强化「超值星期五」认知
上周五立秋，又到了喝「秋天第一杯奶茶」的时候。最近，抖音顶流变装博主@垫底辣孩 和@原来是陶阿狗君 纷纷化身奶茶品牌拟人，向大家发出「秋天第一杯奶茶喝什么」的灵魂拷问。视频上线后，各大品牌也迅速涌进评论区，为自家饮品拉票争「顶流」；围观用户也在评论区自发站队，向自己心仪的品牌表白。
这场热闹背后，其实是抖音生活服务旗下 IP「超值星期五」给大家攒的一场「顶流奶茶局」。作为「抖音暑期吃喝玩乐节」的核心 IP，「超值星期五」每周围绕不同节点与消费场景推出主题内容，搭配限时优惠，为用户持续放送「周五福利」。
此次立秋专场，「超值星期五」联合星巴克、瑞幸、古茗、茶百道、蜜雪冰城等十大头部茶咖品牌，把固定的周五优惠与「秋一杯」相结合，承包大家入秋的第一份快乐。
活动期间，「超值星期五」官号也进入达人评论区送券、发福利，进一步带动用户参与互动。随着更多达人加入「立秋顶流」创作，网友们也纷纷晒出自己的「秋一杯」，为自己喜爱的饮品站队。今年立秋恰逢周五，在立秋仪式感与周五福利的双重加持下，#周五入秋顶流已就位 话题不断加热，登上站内热搜第一。「秋天第一杯喝什么」也从一道选择题，变成了人人都能参与的入秋话题。
达人内容与品牌互动持续引发话题发酵，用户的消费兴趣也在不断生长。「超值星期五」通过活动会场和品牌专场直播放出限时低价券，承接大家被内容激发的饮品需求。
本次的「立秋超值星期五」，用一场「奶茶顶流局」将内容造势、话题互动与消费转化自然地连接，让立秋这个饮品消费节点有内容可看、有话题可玩，也有优惠可领，进一步强化「超值星期五，每周五抢券」的用户认知，也让大家开始期待下一个周五的到来。
周五超值开局，抖音生活服务组了一场「奶茶顶流局」上周五立秋，又到了喝「秋天第一杯奶茶」的时候。最近，抖音顶流变装博主@垫底辣孩 和@原来是陶阿狗君 纷纷化身奶茶品牌拟人，向...查看详情抖音生活服务
瑞幸已严肃加入迪士尼「后妈茶话会」
玩转反派角色，接住年轻人的「黑化」情绪
要命了，「后妈茶话会」照进现实！8 月 10 日，瑞幸咖啡集结《白雪公主》的邪恶皇后、《睡美人》的玛琳菲森、《101 忠狗》的库伊拉和《小美人鱼》的乌苏拉，以「瑞幸苹果派对」为主题推出限定饮品与全套周边。四位迪士尼经典反派齐聚一堂，上演「全员恶女」。
此次联名从《白雪公主》中的「毒苹果」获得灵感，推出皇后限定苹果拿铁、皇后限定苹果 C 美式和皇后限定苹果 C 冰茶，将反派人物、经典符号与产品串联起来。
周边设计更是天才来的：反派主题单双杯纸袋、2 款异形杯套同步上新，4 款角色金属冰箱贴、2 款亚克力异形相框、皇后款黑化卡包、透光魔镜磁贴及毒舌贴纸也组团登场。尤其是手举毒苹果、一脸「别惹我」的邪恶皇后，简直演出了打工人周一上班的精神状态！
不过最强销冠还是来自于民间，脑洞大开的网友把纸袋上的皇后人物剪下来，做手帐、做贴纸，意外发现邪恶皇后和苹果 LOGO 完美适配。这恐怕是瑞幸联名和 Apple 最配的一集，职场人也终于有了自己的皇后和「苹果」！
相较于传统甜美的公主叙事，这次瑞幸联名四位性格鲜明、可爱又迷人的反派角色，以反主流文化的「暗美学」以及「后妈茶话会」等网络热梗，借她们自带的个性与戏剧张力，狠狠拿捏年轻消费群体的个性化审美与情绪表达。
瑞幸已严肃加入迪士尼「后妈茶话会」要命了，「后妈茶话会」照进现实！8 月 10 日，瑞幸咖啡集结《白雪公主》的邪恶皇后、《睡美人》的玛琳菲森、《101 忠狗》的库伊...查看详情瑞幸咖啡
跳海 × 多邻国喊你来下一盘「臭棋」！
降低下棋门槛，把学习课程变成社交游戏
即使国际象棋下得不好，也能光明正大坐上牌桌了。去年，多邻国上线国际象棋课程，带用户从认识棋子开始入门。负责陪练的象棋教练奥斯卡，棋风暂且不论，嘴上从没输过：赢了贴脸开大，输了强行挽尊，凭借一肚子「骚话」，把原本高冷的国际象棋玩成了年轻人的解压游戏。
近日，跳海联合多邻国在上海永源路店举办第一届「国际象棋臭棋节」。活动以「人人都可以来一把国际象棋」为原则，欢迎所有棋艺不精、但又想来一局的人。
现场先给菜鸟们留足练手机会。玩家可以在「我的棋盘·手工工坊」亲手制作棋盘和棋子，也能前往国际象棋练习角，从一场不怕输的对局开始入门。自认水平不错的，还可以直接「挑战奥斯卡」，在 10 分钟的限时对决中与这位毒舌教练正面过招，赢下棋局还能带走神秘礼物。
棋盘上有臭棋，人生里当然也少不了。在「人生臭棋分享会」上，几位嘉宾专门复盘那些不太漂亮的落子：梵一如谈播客人的长期主义与风口焦虑，多仔分享「开一家店，先别感动自己」的心得，钱老板讲述自己如何把一家酒吧开黄，猫弟则带来「做编辑还是比做人有意思」的体会。
到了「菜鸡互啄 Drinking Game」环节，棋局变酒局。玩家以子弹杯代替棋子展开对决，失子数量最多的人将荣登「菜鸡 NO.1」。活动结束后，这场比赛还将在跳海永源路店定期举办，继续为上海的臭棋篓子们提供稳定「互啄」的机会。
棋是要下的，迪也是要蹦的。最后一场「Chess Rave」用 DJ 演出和开放式对弈收尾，玩家可以随时找人组局，边下边喝，把国际象棋搬进更松弛的夜间社交场景。
当线上打卡走向线下聚会，多邻国也把国际象棋课程变成了一场兴趣社交。品牌用游戏化设计降低入门难度，再将人物 IP 带进真实的互动场景；跳海则发挥社区酒馆的优势，为兴趣相投的陌生人提供碰面、对弈和交流的空间。双方以「臭棋」作为共同语言，既降低了国际象棋的参与门槛，也让多邻国的课程内容向线下延展，进一步强化品牌轻松、有梗的学习方式。
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