比赛设置两轮环节。首轮是「岸上好秀」，参赛者会佩戴泳帽完成红毯展示，现场有人穿西装配秃头泳帽走绅士路线，有人扮齐天大圣和唐僧上演「26 版西游记」，还有东北大妈扭着秧歌、甩着手绢，把泳池边走出了二人转的气势。次轮是「水下好 6」，要求参赛者佩戴泳帽入水完成规定动作，其中有海胆泳帽姐妹花出水甩头甩出了洗发水广告的既视感，还有小朋友顶着美人鱼泳帽游到一半突然「罢工」，激起了现场热烈的气氛，最终，三位专业评委与 30 位大众评委共同投出了「浪花票」，决出冠亚季军及「风华正帽奖」「才帽双全奖」等多个特色奖项。
一场看似「玩出来」的比赛，折射的却是消费趋势的变化，泳帽早已不只是游泳装备，而是年轻人表达个性的社交符号。从仿真绿头蛙到地中海秃头款，从京剧脸基尼到五月天应援卜卜泳帽，淘宝上的脑洞设计正在满足越来越多的小众兴趣。本次活动通过具象化的线下场景，强化了淘宝「万物可逛、万物可玩」的用户心智。
这并非淘宝第一次把「不正经」玩成品牌语言。此前「金桃之夜」让品牌公仔们在运动会上摔跤、脱水游泳，同样是用荒诞感拉近与年轻人的距离。从「能用」到「好玩」，淘宝正跳出「卖货平台」的标签，用抽象的表达为那些小众但有趣的产品提供一个被看见的舞台，让商品成为有梗、有记忆点的社交话题。[SocialBeta]
