进入 9 月，又迎来了一年一度科技圈的「保留节目」。
今年的 Apple 发布会，终于比以往多了一些新鲜感。iPhone Air 的史上最薄 iPhone 外观，AirPods Pro 3 的实时翻译，以及 iPhone 17 全系列的前摄、后摄同步双拍功能，简直追星利器。
而在发布会官方总结视频的最后，还有一枚出人意料的彩蛋，竟然是王嘉尔的舞蹈片段。这些镜头，实际上出自当时还未公开的新歌 MV 及拍摄幕后。
作为备受国内外品牌青睐的艺人，王嘉尔身兼音乐唱作人、K-POP 组合 GOT7 成员、品牌主理人等多重身份，不仅有着充满个人特色的创作才华，还有着强大的国际影响力，是登上 Billboard 200 榜单最高排名的华人歌手。此次 Apple 与王嘉尔展开「Shot on iPhone（用 iPhone 拍摄）」的合作，全程使用 iPhone 17 Pro 拍摄新作《Get Loose》的 MV，由他本人与导演 Ojun Kwon 共同执导。
9 月 13 日正式公开的完整 MV，不仅是一场视听享受，也成为了 iPhone 17 Pro 的「功能演示片」，展现着这套 iPhone 迄今为止最强大的拍摄系统的成果：例如「8 倍光学变焦」为构图提供了更多可能，4800 万像素超广角镜头在广角端也能清晰地捕捉细节，4K 120 fps 的拍摄规格则实现了极其丝滑的慢动作镜头。
从过往 MV 中也可以看出，王嘉尔对于自身作品一直有着高质感的视觉追求。通过与王嘉尔的合作，借助其富有张力的创意表现，Apple 既为新机发售带来了更多讨论热度，也证明了 iPhone 17 Pro 专业化的影像实力。
但其实，参与歌手 MV 拍摄这件事，早已是 Apple 再熟悉不过的「业务」了。
顶流歌手的 MV，都成了 Apple 的广告？
最早要追溯到 2019 年 10 月，美国女歌手 Selena Gomez 在发布新单《Lose You to Love Me》的 MV 推文中，打上了 #Shot on iPhone 的标签。由知名导演 Sophie Muller 操刀的这支 MV，使用 iPhone 11 Pro 拍摄完成，配合歌曲的情绪，呈现为黑白色调。尽管这并非 Apple 首次与她合作，此前也曾邀请她出镜 iPhone 系列的宣传广告，但却是品牌第一次参与到歌手个人作品的创作中去。
围绕这首新单，Apple 在 Apple Music 的歌曲宣传中也凸显了「Shot on iPhone」slogan，并截取了 MV 中一分钟左右的片段，在官网等渠道进行展示。几个月后，Apple 又联手 Lady Gaga，同样使用 iPhone 11 Pro 拍摄了《Stupid love》的 MV。
与前一支着重情绪传达的黑白影像正相反，这次的 MV 凸显了鲜明艳丽的色彩以及群舞的动态。两位国际巨星的加持，不单扩大了 iPhone 11 Pro 的声量，也撬动粉丝们自发加入到「Shot on iPhone」的队伍中来。
2023 年，Apple 开始在 MV 合作中做出新的尝试。在韩国女团 NewJeans 的《ETA》MV 中，iPhone 14 Pro 不只是拍摄工具，也成为了贯穿整支 MV 剧情的关键道具，并通过不同场景的设置，展示了运动模式、暗光拍摄、电影效果、水下摄影等多方面能力。同时，作为 iPhone 14 Pro 的宣传，Apple 不再是单纯截取 MV 进行投放，而将拍摄花絮与 MV 中的相应镜头通过剪辑结合起来，聚焦于 K-POP 的舞蹈特色，着重展现运动模式拍摄的稳定性。
此后，Apple 还与 Olivia Rodrigo、aespa 等知名歌手联动，持续支持艺人们的 MV 创作，并通过更多的幕后制作揭秘，呈现 iPhone 不断更迭的影像功能。去年，Apple 更是首次将 MV 搬上了秋季发布会，在发布会上公开了 The Weeknd 新歌《Dancing In The Flames》MV 的拍摄花絮，意料之外的惊喜引发了热烈反响。
而此次与王嘉尔的合作，在延续这一思路的基础上，Apple 还针对不同卖点陆续释出了多支现场探班短片，记录下王嘉尔亲自使用「珠光」摄影风格、Center Stage 前摄等全新功能的效果，还通过 MV 画面与实际拍摄画面的同屏对比，去显现在快速运镜之下依然稳定的电影级质感。
可以看出，MV 创作已然成为了「Shot on iPhone」系列中的一条内容线。在持续邀请各国歌手使用 iPhone 进行 MV 拍摄的过程中，Apple 也不断深入，拓展出更多输出影像卖点的内容形式。与此同时，越来越多新生代音乐人从中汲取灵感，触发了创意火花。去年中国歌手 Chace 就使用 iPhone 16 Pro 完成了自导自演的 MV 拍摄，期间访华的 Apple CEO Tim Cook 还来到现场进行了交流。Tim Cook 也提到：「我们一直都站在人文艺术与科技的交汇点上，希望为创意人士提供工具，创作出之前难以实现的作品。」
回看围绕音乐影像的长线化合作，一方面，来自不同歌手的 MV，以多元化的创意、独具个性的风格、音乐加持下的感染力与艺术性，给予观众更强烈的视觉冲击，在用户心智中放大了 iPhone 的专业级影像能力，而 iPhone 的灵活性也为拍摄提供了更多灵感；另一方面，参与到艺人自己的作品创作中，也更能够体现品牌与艺人之间的双向认可。
无论是艺人的新歌宣发还是 Apple 的新机宣传，强强联手掀起的话题声量，对于双方来说显然是一次双赢。
这个关于「创造力」的故事，Apple 讲了 10 年
给歌手拍摄 MV 之外，「Shot on iPhone」之于 Apple，其实还是一个已经诞生 10 年的长线品牌 IP。
2015 年，Apple 洞察到社交媒体上，越来越多人开始为自己发布的照片标记标签。为了宣传新产品 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的拍摄能力，「Shot on iPhone」这个简单好记，又十分直给的标语横空出世，从此成为 Apple 影像能力的代表性关键词，也成为了品牌最受欢迎的营销活动之一，激发出大量高质 UGC 内容。
起初，Apple 只是邀请用户在社交媒体上以「Shot on iPhone」这个标签向品牌投稿自己的摄影作品，并在官方网站上开启了一个名为 Apple World Gallery 的活动页面 —— 由 162 张优秀摄影作品所组成的「历史上规模最大的移动摄影画廊」。其中部分照片还被 Apple 以巨幅海报的形式，投放到了全球各个城市中心的广告牌上。
在手机拍照技术还远未达到今天这么成熟时，「Shot on iPhone」登上巨幅线下广告，为大众展现的是一种新的可能性 —— 普通人也能 iPhone 创作出很酷的照片。这个创新性的营销思路，可以说引领了手机影像营销的一波风潮，还曾拿下过戛纳国际创意节户外广告大奖。
随着视频能力成为手机行业的新战场，「Shot on iPhone」也开始更多聚焦于动态影像内容。前文提及的和一众歌手们的 MV 合作，便是其中的一个典型路径。
而在此之外，早在 2019 年 iPhone XS 上市时，Apple 就曾以「Shot on iPhone On Tour」为主题，邀请知名摄影师将镜头同时对准 16 位有着不同演唱风格与个人特色的音乐明星，记录下他们台前台后的双面人生。与这一系列照片同步拍摄的还有三部迷你纪录片，分别拍下了 Florence & the Machine 乐队及 FKA Twigs 和 Kamasi Washington 两位歌手的巡演片段。
同样，「Shot on iPhone On Tour」也为最近的 Apple 新品发布赚足关注度。不使用精心布置的影棚，Apple 直接邀请欧美当红歌手 Dua Lipa 在巡演途中，提前试用 iPhone 17 Pro 和 iPhone Air，并将其拍摄的一系列画面制作成一支演唱会幕后花絮。
起床洗漱、化妆彩排、上台前和工作人员一起互相打气、怀着兴奋心情站上升降台看到现场的人山人海......透过 Dua Lipa 的第一视角记录，观众仿佛跟着她体验了巡演的完整一天，新品手机着重强调的 Center Stage 前置摄像头、8 倍变焦、视频同步双拍等全新功能，也在视频里得到了最大程度的展示。
用手机拍出电影般质感的动态影像，讲述打动人心的故事，则是「Shot on iPhone」的另一个长期策略。以中国市场为例，每年新春固定发布的主题广告片，早已成为 Apple 的保留项目。
2018 年，Apple 携手陈可辛导演用 iPhone X 拍摄，基于真实的春节团聚故事改编而成的新春广告《三分钟》，首次上线便一举打响了这个系列的知名度。随后，贾樟柯、鹏飞等知名导演以及周迅、范伟等知名演员都曾出现在创作者名单中，也让这个 IP 期待值不断被拉高。
在海外市场，Apple 同样长期坚持了这一策略，最会拍家庭故事的导演是枝裕和、《爱乐之城》导演 Damien Chazelle、《分手的决心》导演朴赞郁等，都曾参与到「Shot on iPhone」的电影级短片制作中。更令人意想不到的是，Apple 甚至还参与到了今年热映电影《F1 ：狂飙飞车》的拍摄中，并为止专门制作了拍摄道具，来抵抗伴随 300 公里赛车时速而来的强风与高温。
和各具特色的摄影师、音乐人、导演进行长期而深度的合作，Apple 将「Shot on iPhone」从一个广告标语，打造成为了一种创作态度，一个几乎可以与创造力画等号的存在。这背后是 Apple 用长期主义心态展现出的，对最先锋的创造力的致敬。
而伴随着影像能力的成熟，Apple 也将「Shot on iPhone」的营销思路放大转移至其他产品上使用。比如今年，Apple 就发起了一场主题为「Shot on iPhone, Drawn on iPad」的宣传。在 iPhone 拍摄的 15 张照片之上，Apple 邀请到 8 位国际插画师使用 iPad、Apple Pencil 和 Procreate 进行再创作。
音乐家将大桥化作巨型竖琴拨动旋律，男孩在两山之间上演现实版「愚公移山」，宠物医生给猫猫检查牙齿……这些天马行空的想象不仅为静态照片注入叙事感与生命力，更直观诠释了 Apple 想传递的核心逻辑 ——iPhone 负责捕捉生活瞬间，iPad 负责将灵感放大成创意，两者无缝衔接，构成从记录到表达的完整创作闭环。
创新是刻在人类 DNA 里的习惯，关于如何创造的故事，永远不会停止。从「Shot on iPhone」，到「Shot on iPhone，Edited on Mac，Drawn on iPad（用 iPhone 拍摄，在 Mac 编辑，在 iPad 上绘画）」，Apple 全家桶作为一整个联动的生态，其独特的创造力与生产力价值也愈发凸显，这正是 Apple 为什么能吸引到如此多铁粉的关键所在。
