中国社会科学院联合抖音电商发布的《2022 国货市场发展报告》显示，随着国货消费的高速发展，国货品牌商品数量持续增加，爆款商品不断涌现。

抖音电商数据称，2021 年 4 月-2022 年 3 月，平台国货品牌商品数量同比增长 508%；爆款榜中，国货品牌数量占比达 92%，国货商品数量占比达 93%。

国货的热度居高不下与中式美学的复兴密切相关，高级的东方审美正在强势回归。以此为契机，抖音电商与河南卫视合作，在近期推出的《大美中国壬寅篇·椒花颂声》，再次让观众眼前一亮。

这段充满传奇色彩的国风剧，主题来自太平公主为上官婉儿书写的一句墓志铭「千年万岁，椒花颂声」，将历经千年的双姝情谊带到大众面前。毛戈平品牌为节目专门定制的盛唐红妆「梅花妆」，让这一高端国货美妆品牌走到台前，演绎出对于东方美学的时代新解。

以东方美学之名，实现梦幻联动

「古装剧模版《椒花颂声》」「再次被河南卫视震撼到了」「河南卫视完全没有创作瓶颈」，网友的热情评论预示着，以文化 IP 出圈的河南卫视和以东方审美见长的毛戈平团队实现了首次「梦幻联动」。

此次合作能够达成，背后离不开抖音电商美妆行业、毛戈平团队和河南卫视国风工作室三方的共同努力。

今年 5 月，抖音电商美妆行业携手河南卫视推出《大美中国》专栏内容，探寻中国文化和中国美学的世代传承。在抖音站内，「大美中国」活动也随之上线，在和眼部护理品牌丸美合作演绎《一眼倾心•凤求凰》之后，抖音新五感美学体系再度升级。从汉朝到唐朝，《椒花颂声》在「声光色形态」上分别做了专属定制。

「声」请到国际首席爱乐乐团定制曲目《两情相忆 彩书怨》作为背景歌曲。 

「光」在光影之中显现彩妆之美，请到毛戈平老师亲自拍摄，展示光影品牌的美学传承理念。

「色」由毛戈平艺委会团队出品盛唐彩妆，打造专属「梅花妆」造型，为两位舞蹈演员设计并完成不同年龄阶段的角色妆容。

「形」通过舞蹈烘托形体之美，设置「画中舞」的展现方式，整体背景均为一笔一画画出，平面和立体形成强烈反差感，突出舞蹈的灵动性。

「态」由双人舞演绎整个故事，以舞蹈形式穿越人生三个年龄阶段，将舞蹈作为舞台表演的核心。

一个是镇国公主，一个是巾帼宰相，毛戈平团队的妆容设计在其中起到了画龙点睛的作用。

以唐代的红妆作为基础，毛戈平团队结合古今，为观众呈现出与以往完全不同的有东方美特色的盛唐妆容。留心观察便会发现，从 16 岁少年、30 岁青年到 40 岁中年，三种妆容实则代表着上官婉儿和太平公主不同的人生阶段。

以连结产品的「梅花妆」为核心妆面，这款来自南朝寿阳公主，因上官婉儿而再度流行起来的妆容，成为唐代女性妆容中有代表性的一种。除了温润的底妆之外，「梅花妆」重点在于色彩和形态的运用，梅花的俏丽与色若凝霞的腮红相互映衬，衬托出上官婉儿白里透红、面若桃花的好气色。

太平公主的妆容变化，亦见证了一个女性的成长史。从豆蔻年华、天真烂漫的少女到涉足政坛的职场精英，再到雍容华贵的威严当权者，毛戈平团队通过加入斜红、花钿等有史料记载的元素，及眉形、唇形、浓淡的变化，用妆容展现了历史上唯一一位镇国公主跌宕起伏的一生。

可见，两位人物、三个阶段、六款妆容的呈现，并不是一味还原文物复刻妆容，而是在塑造角色的同时，在大唐气韵和现代审美之间，倾注了毛戈平品牌对东方美学的深度思考和继往开来的美学态度。

以梅花妆为引，掀起复刻热潮

与此同时，7 月 19 号到 25 号期间，毛戈平品牌在抖音平台发起「大美中国 光影盛唐」活动，上官婉儿的「梅花妆」成为这场传播的焦点。

7 月 22 日，D-Beauty 心动日携手毛戈平发起 #大唐梅花妆挑战赛，联动抖音站内美妆、国风类头部达人@北川婠婠、@参商、@郭小胖、@荷里寒等还原唐朝梅花妆造型，再掀唐妆热议。7 月 19 日-7 月 25 日，KOC 可带话题 #大唐梅花妆，使用「梅花妆」贴纸投稿参与活动。

为了让观众更好理解妆容复原出的盛唐红妆和现代美之间的关系，抖音电商在妆教类达人之外，请到唐史研究院和美学账号@何大爷 channel、@元七、@破局思维，从专业角度讲解乐舞视频和梅花妆的历史溯源，在专业知识背书的同时，传递出毛戈平品牌对中国美的丰富性的把握。

从效果来看，经过话题热度的自然发酵，毛戈平品牌、河南卫视和梅花妆从不同的内容角度，占据多个平台热榜。

微博端，#毛戈平再现太平公主上官婉儿# 冲榜热搜第 8，文娱榜第 3，商业热搜 #用河南卫视打开毛戈平# 引发 4400 多万次阅读和 1.9 万次讨论；抖音侧，#大唐梅花妆话题获得 2900 多万次播放量，登上抖音热榜最高挑战榜 TOP3。

借助抖音平台的优质创作资源，毛戈平团队围绕传承与创造的核心理念，得以最大化的进入用户心智。从高大上的综艺制作到人人可以模仿的日常妆容，再到东方美学的高级审美，毛戈平品牌让东方大美历久而弥新，让传统文化焕发出新鲜的生命力。

D-beauty 心动日，续写美妆行业新篇章

此次，也是毛戈平品牌与抖音电商 D-beauty 心动日走过的第二年。早在去年，毛戈平品牌携手故宫文创的第四季「气蕴东方·宋风雅韵」，即选择与 D-beauty 心动日合作，发布线上直播新品大秀，扩大品牌活动的影响力。

在国货美妆关联国风国潮的大趋势下，过往针对单一卖点推出定制化服务的模式，已经难出新意。国潮停留在表面，缺乏文化内涵的支撑，品牌营销亟需找到新故事并深入东方美学的肌理，诠释品牌的独特精神价值。

Vogue Business in China 联合抖音电商美妆行业发布的「2022 美妆趋势洞察报告」中提到，后流量时代对内容创作提出了更高要求，通过跨行业打造新创意、或融汇多维度感官体验创作的 「通感」内容是打造出圈内容的关键。

基于此，抖音电商美妆行业提出创造性的新五感美学体系，与河南卫视综艺「大美中国」深度合作是其创造新剧情、展示新场景的营销创新一环。通过历史、舞蹈、美术、音乐等与品牌文化的有机结合，可以在无形中调动观者的听觉、视觉，从而建立深层次的情感代入。

D-beauty 心动日作为抖音电商为美妆行业推出的重点 IP，搭建起连接内容、品牌和消费者的桥梁。一方面，抖音电商并没有桎梏于站内的资源优势，以大美中国升级国风内容阵地，联动头部卫视的整体节目策划能力，增加美妆行业内容和玩法的丰富度，深化品牌文化内涵；另一方面，通过创新内容的用户触点，增强美妆品牌和消费者的情感连接，持续为国货、国潮、国风爱好者创造以兴趣为导向的国风心动体验。

将视线拉大，毛戈平品牌只是参与抖音电商 D-beauty 心动日 7 月活动的众多品牌之一。不管是国货品牌，如薇诺娜、花西子、PMPM，还是国际大牌，如兰蔻、欧莱雅、OLAY，都将抖音电商美妆行业作为承接品牌年度大事件的首选阵地。

在多维度诠释国货美妆新美学之外，从心动单品、心动达人到心动内容，抖音电商创新美妆行业营销 IP，以面向未来趋势的开放姿态，继续引领着新一轮美妆行业的变革。