「当一位女性走到台前，她在说的不光是自己，而是我们。」
过去一年，这样关于女性群体间的相互托举和关照，在真实行动中被不断具像化：
脱口秀演员嘻哈对女性空乘不合理的着装要求大胆开麦，不久后多家民航公司推出了新制服，让女性空乘可以自选裤装、平底鞋；
作家蒋胜男在两会提出的「保障农村妇女土地权益」提案被写入法律并正式实施，保障数亿农村妇女享有与男性平等的土地权益；
卫生巾产品安全乱象频出，女性消费者集体发声推动标准上抬，迎来了被称为「史上最严标准」的卫生巾行业新国标落地实施；
女性主义题材影视作品百花齐放，而当越来越多女性创作者走上领奖台，接过奖杯，她们对话的是「所有女性」......
女性力量步履向前，越来越多的「好消息」为更多女性积蓄了打破现状的勇气，同时也让我们注意到，这种力量的传递已不止于公共表达。女性支持女性，品牌赋能女性，这样温暖的行动网络，正在商业世界悄然生长、落地生根。
最近，天猫就发布了一支名为《Women for Women》态度短片，在这个春天，将镜头对准了那些女性为女性做的「具体的事」。
一场穿越时空的女性提案
在近乎纪实的镜头语言下，短片由周轶君和姚晨的通话开始，缓缓展开。
原本以为这是一次关于女性公益短片拍摄提案的日常会面，但跟随着周轶君的动线步入这间「不一样」的书店咖啡馆，她也将这次对话的真正目的抛出：更进一步，讨论那些女性为女性做的具体的事情。
与现实相对应的，是书店咖啡馆这一颇有设计感的场景设定，形成了一处虚实交汇的独特空间。在周轶君的视角下，书架上随处可见的女性主义经典书籍，成为打开思想的钥匙。而其中极具代表性的先锋女性形象——波伏娃、伍尔夫、金斯伯格......化身「思想的影子」从书中走了出来，形成一幕幕富有奇幻色彩的内心剧场，也悄然构成了整支短片「看不见」的故事暗线。
随着姚晨的现身，故事再度被拉进现实，让那些曾经启发人心的先锋观点，在现实世界中找到了呼应。
姚晨是一位国民度极高的国民女演员，在演艺事业稳步前行的同时，也创立了独立的电影公司。她不仅以演员身份持续开拓，更凭借自身经历，深切体会到女性创作者在行业中所面临的职业困境。姚晨始终关注并展现女性创作者独特的创作视角与才华，希望能为更多女性创作者提供广阔的成长空间。
「我始终觉得女性只有彼此看见，才能一块合力的，把那扇属于我们的表达窗口推得更开。」
而作为曾经的国际记者，周轶君在这几年转型成为纪录片导演、制作人、栏目主持人，从女性经验出发，通过女性主导的人文内容，关注其所折射的社会议题。于是在短片中，她也更多地以观察者和倾听者的视角，将对女性个体经验的讨论，引向背后更深刻的群体羁绊：
「当一位女性走到台前，她在说的不光是自己，而是我们。」
「当女性走上讲台，她会告诉告诉更多的女孩子，读书就是一个最小规模的精神独立。」
由此，我们便看到了更多把自己当作方法，把理想照进现实的女性主义践行者，纷纷出现：
一名女性舞者来到幕前，用身体完成「力」与「美」的自由表达；
曾经走在新思潮前面的进步女青年，以书写呼告，传播科学知识，积极支持妇女解放；
历史上第一位横渡英吉利海峡的女性——格特鲁德·埃德，打破的不仅是男性的记录，更是关于性别的顽固偏见......
穿越时间和空间，她们最终汇聚于此，在相互支撑下，形成一声声掷地有声的精神回响——「当一位女性走上来，就会有千千万万的女性向上走」。
通过一明一暗，一实一虚两条故事线索，短片完成了一次次女性间的隔空对话，也将对女性议题更进一步的讨论摆上台面——启蒙了，然后呢？
女性主义先锋的影子始终伴随左右，成为引领千千万万女性找到自我的灯塔，但我们不难看到，短片更想要传递的是，当女性不止停留在阅读与共鸣，而是身体力行参与到具体的行动当中，女性主义也就有了更具有时代意义的现实价值。
特别值得留意的是，在艺术化表达上，短片中也有一处精巧构思，那就是将「镜子」的意象贯穿其中。时而映照到自己，时而又映照到女性相互支撑的时刻，隐喻着女性看见自我、看见彼此的成长瞬间。可见，每一个女性都可以成为践行女性主义的独特样本，而女性间的天然同盟，让整个女性群体在这条路上，走得更踏实、更坚定。
正是基于「从启蒙到行动」「从个体觉醒到集体浪潮」的两重深意，短片最后将视线收束到更具体的女性公益实践中：半暖公益创始人闻佳，身体力行帮助更多女性点亮内在力量；欧莱雅中国区副首席执行官兼高档化妆品部总经理马晓宇，推动支持女性科学家走到台前，打破行业性别偏见，为更多女性争取职业发展机会......
她们或许就是这个时代的「先锋」女性，不仅在专业领域达到卓越高度，更以长期主义精神为更多女性赋能。也是由此开始，越来越多不同领域的女性能够走上「舞台」，共同完成「Women for Women」的拼图，组成了这个时代下女性力量的鲜活群像。
一股商业向善的品牌合力
「Women for Women」之所以能形成千钧之力，不止在于短片中的口号与声援，更在于影像背后，一个个长期女性公益项目真切支持着「她力量」的生长。
事实上，短片中的这些面孔都曾出现在今年 1 月的「NEWty 2026 天猫超级新品盛典」。聚焦「她力量」，天猫在此次盛典中特别增设了两大女性专项表彰，并邀请闻佳、姚晨、周轶君来到现场共同见证。
马晓宇女士荣获「年度女性之力奖」，天猫以此表彰她为推动行业进步与女性权益发展所做出的贡献。从一线柜姐到集团高管，马晓宇女士以自己的成长经历激励着无数职场女性。加入欧莱雅近 30 年的时间里，她始终保持着开放的心态，不避讳去谈自己的焦虑与压力，不断学习与充实，积极应对人生的挑战，展现出了智慧、大气、自信的中国女性形象。
站在行业的高度上，马晓宇女士还为女性争取更多的发展机会，推动集团旗下品牌将践行社会责任纳入日常运营，推动了 YSL 圣罗兰美妆「亲密有界，爱无界」、HR 赫莲娜「她创力量」、兰蔻发起「谱写你未来」等公益项目在中国的落地，并支持集团层面的「科技女生赋能计划」在中国拓展，鼓励和支持女性投身科学领域。
2024 年计划正式启动以来，欧莱雅先后在甘肃、北京、上海、山东等地，通过「请进来-邀请女科学家走进校园」「走出去-带女生走进真正的科学实验室」「广播种-用视频科普打破地域界限」三大项目，为女性创造更多元、包容和平等的科研与社会环境，让不同代际之间科研女性的力量能够「一代耀一代」。
「年度女性力量品牌」则颁给了四个以实际行动支持女性成长与发展的品牌，它们将商业实践与女性关怀深度融合，致力于为不同女性提供切实所需的帮助。
具体来看这些公益项目，可以发现，从产地农人到创业女性，从职场妈妈到乳腺癌患者，品牌对于「她」的关注与理解相当多元，但始终没有偏离「她力量」的核心，这些公益项目均着眼于两大关键女性议题：
其一，女性的自我价值实现。尤其体现在经济独立与职业成长方面，这直接关系到女性能否突破结构性困境，找回自身的主体性。
娇兰已连续五年在中国云南落地「女性养蜂人」项目，这一项目是由品牌与联合国教科文组织「人与生物圈计划」携手发起的前沿女性创业计划。
2025 年，在中国云南西双版纳生物圈保护区的五个村庄中，已有 45 位当地女性经过养蜂专家的指导与培训，掌握了因地制宜的专业养蜂技能与现代化养蜂技术，打破了女性长期依赖社区男性养蜂人的传统局面，引导每位女性逐步走上专业成长与经济独立之路，同时娇兰也以行动支持了生物多样性保护，让女性成为守护自然环境的一股重要力量。
秉承品牌创始人雅诗兰黛夫人的逐梦精神与创业信念，雅诗兰黛在全球发起了「梦由她创」女性创想家赋能计划。雅诗兰黛夫人曾亲身证明，女性只要敢于开始，便拥有无限可能。
在中国，该计划通过创业坊、行业峰会与跨界合作等形式，持续陪伴并赋能女性创业群体，助力她们在追梦路上稳步前行。自启动以来，已累计覆盖近 600 位中国女性，为职场女性、女性创业者及女企业家提供系统性支持与培训，推动其职业成长与个人发展。
雅诗兰黛也将继续用品牌的力量，让努力被看见，让梦想被支持。
鄂尔多斯集团以「温暖全世界」为使命，从牧区到职场，将女性发展深植于企业战略构建全方位女性赋能体系。
一方面，立足产业根基，鄂尔多斯集团在供应链源头的牧区通过「优质优价」与技能培训赋能女性牧民，助力其实现经济独立与个人成长；另一方面则着眼于集团内部，针对时尚行业女性员工占比高的特点，构建针对性的职业发展与关怀体系，激发创造力。同时，集团通过「温暖基金」及公益项目，精准帮扶困境女性、守护妇女健康，并在应急时刻织就援助网络。女性关怀融入日常工作生活中。
其二，女性的身心健康守护。随着全民健康意识提升，关注女性的身心状态，守护和陪伴女性的健康成长，同样支撑着「她力量」蓬勃向上。
作为一个女性贴身衣物品牌，ubras 很自然地关注到了女性乳腺健康问题。品牌专门成立了 ubras CARE 公益子品牌，为超过 12 万名乳腺癌术后女性提供术后内衣、心理关怀和公益服务，引导她们纾解不安、焦虑等负面情绪，缓解一定程度上的经济负担，支持她们以平常心回归生活。
另一方面，ubras 也持续呼吁更多人关注这一议题，在行业内首创乳腺自检衣标「小粉标」；在三八妇女节、10 月粉红丝带月等相关节点，ubras 都曾发起乳腺癌防治宣传活动，借助公益短片、义乳捐赠、科普讲座、免费筛查等形式，用更加专业的方式与更加温暖的行动，呵护女性身心健康。
而与这些品牌一同在为女性行动的，还有半暖公益。由阿里巴巴集团合伙人闻佳作为项目创始人，半暖公益自 2022 年成立以来，一直关注着女性的心理健康问题，通过各种形式帮助女性走出焦虑困境。
如同项目名称「半暖」所蕴含的寓意「我做一半，另一半靠你自己」，闻佳相信女性自身的力量，她们所缺的只是一个喘息的窗口、一个稳固的支点。也因此，半暖公益开展了多个定制化项目，希望能够更有效地帮助女性学习如何与情绪困扰相处，比如为孤独症儿童的母亲、阿里巴巴的云客服以及女子监狱服刑女性等群体定向设计课程以及关爱计划。
不仅如此，半暖也引入了专业的指导与科技的力量。在刚刚过去的 2025 年，半暖与浙大心理系共同发布了《2025 浙江省女性心理健康现状与需求调研报告》，还发布了 AI 陪伴机器人「小暖」。据了解，「小暖」基于通义千问大模型技术，由浙大树林派实验室提供专业理论指导，经过 12000 分钟真人语料的训练孕育而成，能够为用户提供 24 小时全天候的专业陪伴。
竞争并不是商业世界的唯一，恰恰正是这些向上向善的商业力量，将那些被忽视的女性困境、更细腻的女性感受推向台前，让更多人看见与聆听「她」的同时，用行动为「她」构建起温暖有力的支持网络，成为无数女性成长与发展的坚实后盾，为女性友好的明天建立起新的价值共识。
与天猫，共赴「她创时代」
随着女性群体在社会劳动中的参与度提升，各行各业涌现出更多女性领导者，随着越来越多女性坚持为公共事务发声，展现不止于此的女性力量，如今，我们正在走向一个全新的「她创时代」。
从「Girls help Girls」到「Women for Women」，女性不止要上桌，曾经淋过雨的她们，更努力撑起一把把遮风挡雨的大伞。于品牌而言同样如此，女性议题从来都不是一句态度口号、一张营销安全牌，而是需要长期投入、切实行动与真诚回应的价值选择。
正如闻佳所说，「这个世界因为女性而变得不同，而天猫更因为女性而变得不同。」女性作为推动商业创新与社会进步的关键力量，支持女性，就是支持一个更具活力、包容与可持续的未来。
去年三八妇女节，天猫就以一场超级企划呈现「遍地开着花」的女性力量，携手詹青云共同见证品牌如何以具体行动助力女性议题向前，将商业力量凝聚成一股推动社会进步的合力。行至今年，天猫继续发挥平台优势，与更多品牌一同将「她力量」推向台前，引领公众舆论场对女性议题的进一步关注与讨论，以此唤醒更多人加入到创造对女性更友好的世界中来。
「她创时代」，不仅是独放的精彩，更是共生的繁茂。当品牌、平台与个体携手，共创一个彼此支持、互相照亮的网络，女性的成长之路将拥有更多可能，商业也能在赋能中收获更深厚的意义与更持久的生命力。
从培育女性友好的商业土壤，到联动商业合力构建支持网络，再到对女性处境的犀利洞见与持续发声，天猫不浮于表面，始终以陪伴者的身份，在女性议题中不断进化。
「Women for Women」，是一场关于看见、支持与共荣的旅程。而天猫，正与品牌一道，成为这段旅程中坚定的同行者，邀请更多女性从每一个春天开始，共同走向更美好的明天。
