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喜茶把「星星」摘下来了！
全球联动，捕捉冬日治愈灵感

12 月 22 日，喜茶与泡泡玛特旗下人气 IP 星星人的联名活动正式开启。在圣诞与新年即将到来的喜悦节点，围绕「冬日有星星」的联名概念，喜茶与充满治愈力量的星星人一起带来包括定制联名星星人形象、联名饮品、联名周边、联名主题店、灵感巴士快闪活动在内的多维度温暖体验。



星星人创作者大欣延续以往联名传统，设计了星星人模仿喜茶 logo 阿喜侧脸 45° 喝茶的全新形象。星星人身着融入黑糖波波元素的服饰，围上节日红围巾，传递温暖治愈的冬日氛围。产品方面，除经典烤黑糖波波牛乳系列外，推出全球同步新品「提拉米苏·英红」，以英德红茶为基底，搭配特调咸香芝士奶底与可可洒粉奶油云顶，重构提拉米苏经典风味。国内部分门店还限量供应联名「AOP 提拉米苏可颂挞」，内馅点缀星星人形象。



伴随产品上新，喜茶同时推出基于全新星星人形象设计的，包括饮品杯、纸袋、杯套在内的全线联名限定包材，以及灵感小卡、贴纸、徽章、茶碗等限定周边，满足 IP 粉丝的各式收藏需求。联名杯套上还藏有设计小彩蛋，转动杯套时，可以为杯子上的星星人戴上围巾，温暖就从手中的喜茶传递开来。



在线下，全国 14 家主题店同步上线，覆盖北京、上海、广州等核心城市，深度主题店设有拍照区、星星人小票机等互动装置。喜茶还在北京泡泡玛特城市乐园、上海丰盛里、深圳万象天地举办灵感巴士快闪活动，让更多消费者与冬日的星星人温暖相遇。





此次联名是喜茶首个全球同步上线的联名活动，同时也是星星人 IP 的首个茶饮领域联名合作。在预热阶段，两个品牌的合作就已经引发广泛期待，后续覆盖全球范围的活动上线后，更直接引爆讨论。在近年受到广泛关注的中国品牌出海议题中，喜茶与泡泡玛特经常被并列提及，而这次合作及其引发的热烈反响，也再次为双方出海业务的发展、品牌影响力在全球的拓展带来了更多关注。

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LAZBOY × 苏轼定义当代舒适礼赠
借势「考古」热，玩梗演绎「舒适」哲学

时代也是好起来了，今年在 AI 的帮助下，我们终于连上古代 wifi 了，看着各行各业的「老祖宗」在互联网里 8g 冲浪，他们用幽默甚至是暴躁的口吻对话年轻人，反差感拉满，引发了全网热议。

当老祖宗们带着自己的生平再一次走进大众视野，功能沙发品牌 LAZBOY 率先携手苏轼，以名字梗为切入点，重新演绎「苏式」哲学，完成了一次从文化链接到情感共鸣的营销。









LAZBOY 紧扣「苏轼」与「舒适」的谐音，将大文豪的人生哲学转化为「舒适哲学」，并聚焦其生命中的重要关系——与张怀民的知己之情、与王弗的相守之义、与欧阳修的师友之谊、与父亲苏洵的亲情羁绊，乃至与自我的从容相处，逐一对应到具体的礼赠场景，让「选礼」难题有了更具文化厚度与情感温度的答案。













为了让这份情感更可感可知，在线下，品牌让苏轼「穿越」至萧山机场，上演了一场接机张怀民的趣味戏码；又在西湖湖畔还原《记承天寺夜游》同款的宋式雅集快闪，大家提着花灯、玩着投壶，亲身感受「舒适哲学」。



线上则创新使用了 AIGC 技术，让苏轼亲身演绎与重要之人相处的温馨舒适时刻，画面配以苏轼的经典名句，将产品与舒适礼赠所蕴含的情感自然结合。



从网络玩梗到线下互动，再到 AIGC 内容深化沟通，LAZBOY 顺应「考古老祖宗」的热潮，通过苏轼实现了品牌认知到感受的完整闭环，破圈收获众多消费者的关注，让 LAZBOY 成为这个冬天最温暖舒适的礼物选择。

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周生生携手王安宇揭幕 Charme 限时体验空间
携手代言人，解锁多元风格表达

近日，周生生于苏州中心商场举行门店焕新启幕活动。品牌青春代言人王安宇以全新身份首次亮相，与嘉宾共同见证新店升级，并揭幕 Charme 限时体验空间。此次门店焕新同步呈现 Charme Trunk「百变旅行箱」等主题系列体验，周生生以创新场景与青年文化深度对话，并联动「抖音超级品牌日」，在年末礼赠季以承载独特寓意的珠宝，探索多元风格表达。



周生生品牌青春代言人王安宇现场分享与周生生携手成长的经历和 Charme 穿搭理念，品牌定制礼服以 Charme 酷黑系列打造祝福肩章，寓意与王安宇携手以来共度的荣耀和祝福。更以 Charme 化为肩章、袖扣等点缀，玩转摩登意趣。源于对「风格不设限，表达自由我」的创想，解构风格并掌控风格，构思珠宝的自由语境，王安宇展示了 Charme 的无限可能——足金串珠不仅可以佩戴于手腕，更能创意装点在冷帽、眼镜、包挂上，勾勒鲜明而独立的个性态度。王安宇亦现身周生生抖音超品日明星直播间，与线上观众畅聊搭配心得。





此次 Charme 限时体验空间全新带来特别打造的「王安宇的 Charme 风格间」，将品牌青春代言人王安宇与周生生一路同行的故事轨迹融入展陈叙事之中。空间以其在 Charme 系列合作中不断演进的风格探索为线索，围绕王安宇所传递的风格主张与表达态度展开，通过陈列其过往演绎的 Charme造型与多元创意佩戴方式，呈现黄金串珠在不同语境下的百变可能。



值得一提的是，在限时体验空间中，作为 Charme 系列特色装置的 Charme Trunk 「百变旅行箱」将珠宝盒的设计灵感转化为一座灵动随行的风格百宝箱，陈列着钻石 Charme、美好寓意、酷黑及IP 联名合作款等系列代表性作品，并通过视觉影集在箱体两侧展示黄金串珠的搭配巧思与匠心工艺。展陈结合在地文化语境进行解读，使每一件作品都成为链接个性态度的风格符号，并通过卓越硬黄金电铸与精细镶嵌工艺，将寓意与质感一并呈现。





周生生还特别设置的「Charme 专属手作工坊」，消费者可亲手创作定制个性风尚的潮流挂件。更有充满活力的四宫格互动拍照区域，多重体验，探索个性、自由与自我表达。据悉，Charme Trunk「百变旅行箱」独立展区将于 12 月 22 日至 26 日持续呈现，凸显全新视角下的黄金珠宝与品牌的无限创新追求，献礼年末佳节。

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