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宝洁重新定义生活的「含金量」
立足专业守护，深化「生活陪伴者」形象
提起最有「含金量」的瞬间，你会想到什么？在以前，也许人们想到那些高光时刻和重要里程碑。但如今，越来越多人开始把镜头对准那些不起眼的日常。比起宏大的叙事，人们似乎更愿意为这些微小却具体的瞬间停留，也让「含金量」这个词，慢慢回到对生活本身的注视。
宝洁敏锐捕捉到了这一情绪转向，以 #谁懂这瞬间的含金量# 为主题，联动旗下海飞丝、潘婷、OLAY、吉列、佳洁士、帮宝适、护舒宝、汰渍、舒肤佳九大品牌，借势小红书与 OPPO 的跨界合作，把「含金量」从单纯的情绪表达，带入更具体的生活场景。
内容层面，宝洁先携手新华网发布主题 TVC，镜头对准了「当时只道是寻常」的生活片段：宝宝安睡后爸爸终于能睡个整觉，刮完胡子后收获女儿的贴贴奖励......这些贴近真实生活的切面，不仅引发了观众的情绪共鸣，更重新诠释了「含金量」的定义——生活的美好，就藏在这些平凡而闪闪发光的微小瞬间里。
为了让这份共鸣持续发酵，宝洁联动小红书自有 IP #美的万千Moments 深度共创，在站内发起内容征集，邀请用户记录并分享生活中的珍贵时刻。为此，品牌还引入「金贴」等互动玩法，邀请手帐、拼豆、AIGC 等多圈层博主进行二创，让「含金量」从抽象概念变得可触可感，持续放大品牌符号的传播力与感染力。此外，宝洁还将活动中的优质内容，投放至上海静安寺地铁灯箱与视频大屏，把普通人的故事搬到线下公共生活场景，实现从线上互动到线下触达的情感连接，让品牌主张与用户生活产生真实交集。
在此基础上，宝洁进一步将主张落进具体场景。旗下九大品牌化身不同生活切面的「情绪入口」：帮宝适切入家庭带娃场景下的「安睡时刻」，汰渍解决冬季洗护中的「家务痛点」，海飞丝与护舒宝则在滑雪运动中输出自信与自由感。这种差异化的场景卡位，将产品功能转化为情绪支点，让「含金量」从宏大叙事回归为日常守护。
与此同时，宝洁还联动 OPPO 打造「三拼 Live」创意玩法，通过双话题联动征集与流量扶持机制，邀请摄影、亲子、美妆等多圈层博主参与共创，用更具叙事感的影像记录日常瞬间，也让产品自然融入生活表达，打造差异化的视觉内容矩阵。
此次，宝洁通过对「含金量」的语义重构与再定义，既肯定了平凡瞬间的珍贵价值，又暗合了产品在背后的默默守护。同时，借助与小红书、OPPO 的跨界合作，品牌构建起了一套完整的内容传播链路：以主题 TVC 奠定情绪基调，通过小红书社区生态发酵共鸣，依托 OPPO 的技术降低表达门槛，再以九大品牌的合力提供价值支撑，实现平台资源、技术能力与品牌矩阵的真正互补。这种立足于专业守护的柔性叙事，不仅拓展了品牌的表达空间，更深化了「生活陪伴者」的品牌形象。
宝洁重新定义生活的「含金量」提起最有「含金量」的瞬间，你会想到什么？在以前，也许人们想到那些高光时刻和重要里程碑。但如今，越来越多人开始把镜头对准那...查看详情宝洁
听劝的淘宝闪购真的合作 F1 了
听劝合作 F1，强化平台配送速度
因骑手服橙黑配色与 F1 迈凯伦车队服高度相似，淘宝闪购被网友戏称「撞衫」，更被建议直接与 F1 合作。没想到，品牌真「听劝」，3 月 9 日淘宝闪购正式宣布成为 2026 F1 中国大奖赛尊耀合作伙伴，火速将网友的玩笑变为现实。
双方表示，此次合作源于对共同价值观的深度认同：以人为本的理念，以及对先进技术、团队协作与公平安全的不懈追求。淘宝闪购始终将城市骑士视为服务核心，通过领先的技术支持和更完善的骑士保障，为用户带来更快、更优惠的消费体验。品牌希望借此次合作，让以城市骑士为代表的服务群体被更多人看见，并感谢他们每一次安稳送达背后的努力与付出。
为此，淘宝闪购「橙意计划」特别邀请骑士代表现场观赛。3 月 15 日 F1 中国大奖赛决赛日，20 余位配送准时、安全表现卓越的荣誉骑士将齐聚上海国际赛车场，为 11 支车队及 22 位顶尖车手加油助威。
此次合作紧扣「速度」标签，同步推广「1 对 1 急送」服务，将配送时效与 F1 赛事速度深度绑定，强化「更快到家」的用户认知。此前，淘宝闪购已在上海人民广场地铁站上线一组「快到看不清」的海报，以极具视觉冲击力的方式诠释「极速送达」的核心体验。
无论是创意海报还是此次 F1 跨界合作，淘宝闪购都旨在让平台配送速度与「快」形成最直观的联想。
听劝的淘宝闪购真的合作 F1 了因骑手服橙黑配色与 F1 迈凯伦车队服高度相似，淘宝闪购被网友戏称「撞衫」，更被建议直接与F1合作。没想到，品牌真「听劝」，3...查看详情淘宝闪购
名创优品帮网友发布阿贝贝寻物启事
用真诚态度收获消费者共情，塑造治愈形象
最近，小红书上一条关于「阿贝贝」的寻物启事火了。网友@椒绿版镯鸡 在乘坐高铁时，不慎将自己的玩偶「小肥」遗失在座位上，几经寻找无果，只能在社交媒体上发布寻物贴。
这只柴犬造型的玩偶，其实是名创优品在几年前推出的趴姿公仔，刷到这条帖子的名创优品也是相当仁义，直接在官号上为网友发布了一条帖子，详细列举了高铁经过的站点以及玩偶特征，助力「宝贝回家」。
不仅如此，还有网友偶遇名创优品在线下门店的大屏上紧急播放寻狗启示，让走过路过的消费者都能留意到这则信息，增加找到小肥的可能性。
近年来，毛绒玩具成为不少人的情感刚需，名创优品也早就关注到了「阿贝贝」对于大众的情感意义，2024 年，品牌在重庆开设了首家毛绒主题店，并在店内设置充棉区，提供「整旧阿贝贝」充绒服务。
从旧玩偶的充绒修复，到此次帮网友发布寻物启事，可以看到名创优品并没有一味注重对新品的推销，而是去理解并承接消费者对于旧物的情感，用更具人情味的方式贴近用户的内心，用真诚的态度收获消费者共情，塑造出更治愈、更具陪伴感的品牌形象。
名创优品帮网友发布阿贝贝寻物启事最近，小红书上一条关于「阿贝贝」的寻物启事火了。网友@椒绿版镯鸡 在乘坐高铁时，不慎将自己的玩偶「小肥」遗失在座位上，几经...查看详情名创优品
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