上榜理由

Babycare 作为新生代的母婴品牌，从刘擎共话「新世代的亲子之爱」，再到这次儿童节的发声，始终携手有文化底蕴和人文素养的 KOL，围绕亲子关系和个人成长的议题展开探讨，体现出品牌积极投身多元育儿话题。

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此次 DQ 携手《名侦探柯南》推出联名产品，精准把握到了这一 IP 的大众记忆共鸣点。DQ 不仅复刻了变小药丸「APTX-4869」，巧妙呼应儿童节的背景，还将热门角色「嫌疑人小黑」做成了蛋糕，把 IP 代表性元素玩到极致。

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抖音电商超级品牌日洞察到儿童节正成为大人们释放天性、拥抱童趣的「出口」，借由「大牌」集体改名变小，给足用户情绪价值，唤醒消费者的童年回忆，更帮助品牌商家将营销势能转化为更直接的生意增长。

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本次与乐乐茶合作也是 Loopy 在国内的首次联名。乐乐茶洞察到该 IP 自带社交话题热度，也切中了相关圈层消费者的需求。而擅于挖掘小众潜力 IP 的乐乐茶，也通过对 IP 的独特选择，走出了属于自己的联名风格。

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此次从线上到线下的整合营销中，美团基于对年轻人内在情绪与外在消费偏好的双重洞察，以差异化的儿童节视角，唤起年轻消费者的共鸣，提供了美好生活的指引，深化业务心智的同时，也强化了「美好生活小帮手」的形象。

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通过骑手的视角，美团外卖不仅体现出其配送站点的辐射之广，展现平台强大的服务能力，更突显了骑手温暖、乐观的形象，凝聚着人与生活的力量。借助这样的表达，美团外卖也随之加深与消费者间的情感连接。

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今年世界水獭日，延续水獭保护的话题，水獭吨吨拓宽了活动形式，抓住动物园、城市、游戏三个触点，以更具象、更亲近、更广泛的方式，扩大公益科普的覆盖面，让水獭走进人们的日常，与大众生活产生连接。

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天猫全明星放大张大大「娱乐圈唯一人脉」的人设，自然而然地串联起多方艺人、品牌，将天猫官方直播间变成一个聚拢流量和话题的中心场，联动品牌直播间，打造了「官品共振」的专场直播，塑造全新的直播体验。