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Vol.
259
每周六更新
Babycare
《我的第二次童年》广告片
上榜理由
Babycare 作为新生代的母婴品牌,从刘擎共话「新世代的亲子之爱」,再到这次儿童节的发声,始终携手有文化底蕴和人文素养的 KOL,围绕亲子关系和个人成长的议题展开探讨,体现出品牌积极投身多元育儿话题。
DQ ×《名侦探柯南》
蛋糕冰淇淋联名产品
上榜理由
此次 DQ 携手《名侦探柯南》推出联名产品,精准把握到了这一 IP 的大众记忆共鸣点。DQ 不仅复刻了变小药丸「APTX-4869」,巧妙呼应儿童节的背景,还将热门角色「嫌疑人小黑」做成了蛋糕,把 IP 代表性元素玩到极致。
抖音电商超级品牌日
「61 超可爱」Campaign
上榜理由
抖音电商超级品牌日洞察到儿童节正成为大人们释放天性、拥抱童趣的「出口」,借由「大牌」集体改名变小,给足用户情绪价值,唤醒消费者的童年回忆,更帮助品牌商家将营销势能转化为更直接的生意增长。
乐乐茶 × Loopy
「一升西瓜椰」联名产品
上榜理由
本次与乐乐茶合作也是 Loopy 在国内的首次联名。乐乐茶洞察到该 IP 自带社交话题热度,也切中了相关圈层消费者的需求。而擅于挖掘小众潜力 IP 的乐乐茶,也通过对 IP 的独特选择,走出了属于自己的联名风格。
美团
「有些快乐,大人特供」Campaign
上榜理由
此次从线上到线下的整合营销中,美团基于对年轻人内在情绪与外在消费偏好的双重洞察,以差异化的儿童节视角,唤起年轻消费者的共鸣,提供了美好生活的指引,深化业务心智的同时,也强化了「美好生活小帮手」的形象。
美团外卖
「我在祖国送外卖」系列纪录片
上榜理由
通过骑手的视角,美团外卖不仅体现出其配送站点的辐射之广,展现平台强大的服务能力,更突显了骑手温暖、乐观的形象,凝聚着人与生活的力量。借助这样的表达,美团外卖也随之加深与消费者间的情感连接。
水獭吨吨
「我的城市有水獭」 Campaign
上榜理由
今年世界水獭日,延续水獭保护的话题,水獭吨吨拓宽了活动形式,抓住动物园、城市、游戏三个触点,以更具象、更亲近、更广泛的方式,扩大公益科普的覆盖面,让水獭走进人们的日常,与大众生活产生连接。
天猫全明星
「星愿成真事务所」Campaign
上榜理由
天猫全明星放大张大大「娱乐圈唯一人脉」的人设,自然而然地串联起多方艺人、品牌,将天猫官方直播间变成一个聚拢流量和话题的中心场,联动品牌直播间,打造了「官品共振」的专场直播,塑造全新的直播体验。
本期案例一周
2023 | Vol.259 | 5/28-6/03
查看全文
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