这种变化，体现在品牌在过去一年的营销实践上：明星不仅是流量符号，更是深度参与品牌内容共创的伙伴；短剧突破娱乐载体属性，成为承载品牌叙事的核心场景；情绪价值超越功能卖点，成为撬动消费决策的密码；此外，品牌开始围绕真实的生活场景实现品类创新，并关注内容、搜索、达人与交易场景的全链路闭环，整合营销与全域经营成为品牌实现生意长期经营的新方法。
巨量引擎搭建起从内容玩法创新到营销经营全链路的完整解决方案：一方面以明星共创、短剧植入、情绪营销等多元创新玩法，帮助品牌夯实用户心智；另一方面以数据和工具为抓手，推动内容流量高效转化为销量与人群资产，打造营销转化全链路。
回顾过去一年，平台与品牌共创了大量的标杆案例，从中可以找到六大营销灵感，帮助更多品牌找到能落地、可复制的品牌营销新玩法、新思路，助力品牌在行业变化中收获生意长期经营的价值。
明星营销：内容共创沉淀品牌资产
过去很长一段时间里，品牌选择明星合作，往往更看重其知名度、粉丝规模和即时的流量收获，但随着用户互动的逐渐增加，当下的明星营销中，品牌正在通过与明星深度绑定营销，借产品、内容、场景的全方位共创，沉淀用户好感度和品牌忠诚度。
SocialBeta 观察到，过去一年在抖音的营销案例，呈现了明星营销共创的三个核心思路：思路一，品牌和明星联名定制专属系列，共创差异化产品，挖掘价值契合点；思路二，品牌以剧情演绎、话题互动内容激发用户共鸣，链接明星粉丝与品牌核心用户；思路三，品牌通过开屏、TopView 等高阶资源实现品牌强曝光，放大营销效能。
品牌通过巨量引擎的星图达人矩阵、抖音话题挑战赛构建「明星引爆 — 达人引领— UGC 发酵」等系列传播链路，并凭借平台精准数据能力锁定核心人群，实现流量的高效转化，让明星的短期热度转化为品牌长期的用户资产与心智沉淀。
短剧营销：品牌自然植入剧情
短剧以快节奏的叙事密度与情绪牵引着越来越多的观众，并逐渐成为品牌与用户高效沟通的新场景。在剧情推进中，品牌深度植入产品与品牌心智，形成消费者的持续记忆。
巨量引擎平台的标杆案例，正呈现了品牌短剧营销的新灵感：将人物关系、情节动机、生活场景作为承载品牌信息的关键载体，真正实现品牌与剧情的融合。短剧不仅帮助品牌高效触达年轻人群，更能为品牌提供柔性的表达空间，让用户在剧情中自然理解产品价值。
结合抖音与红果短剧的生态资源，巨量引擎为品牌提供从内容定制、品牌广告投放、深度植入、短剧达人共创到效果追踪的全链路短剧营销能力。让品牌不仅能与平台创作者生态联动完成内容共创，更能将产品与服务融入短剧真实场景，实现更原生的内容表达与更沉浸的用户沟通。美团、伊利、丸美、三九胃泰、半亩花田等品牌借助巨量引擎提供的「剧内种草—剧外搜索——直播转化」的完整链路，让品牌信息在用户心中形成长期记忆，将内容势能转化为长期的生意潜能。
情绪营销：让共鸣成为品效爆发起点
近两年，从「发疯文学」到「爱你老己」，从自嘲到自我安慰，情绪不只是年轻人的表达方式，更演变为影响消费决策的重要变量。相比产品参数、功能卖点，用户更在意品牌是否能真正理解并回应其当下的真实感受。
这一趋势下，品牌开始尝试以情绪为切入口，与用户建立直接的情感连接，通过捕捉真实情绪需求、回应具体心理诉求，提升用户对品牌的深层认同，进而带动消费决策。
巨量引擎也与品牌携手共创多个情绪营销新玩法：从用户真实的生活场景出发，挖掘核心情绪洞察，以抖音短视频、直播等多元内容形态放大情感共鸣；通过话题挑战赛、用户共创等方式激发 UGC 传播，并借助达人矩阵种草与交易链路的高效协同，将用户的情绪共鸣转化为实际的购买行为，将情绪营销的成果沉淀为品牌人群资产，让单次的情感触达转化为可持续的品牌经营动作，情绪由此成为连接人群、内容与生意的关键纽带。
品类创新：场景叙事建立品类认知
在供给高度丰富的消费环境中，品牌的产品卖得好，是因其产品能够满足消费者的特定需求。抖音平台丰富的用户内容为品牌提供了品类创新的土壤，品牌通过评论区、用户内容等方式直接捕捉用户的细分需求，并借助这些真实反馈快速调整产品方向，以品类创新精准回应消费者未被满足的痛点。
在行业中，品类创新正在成为品牌拉开差距的重要手段。巨量引擎通过内容、搜索与交易的协同能力，为品牌搭建从用户认知到转化的完整链路，与品牌共同沉淀品类创新标杆案例。
品牌以场景内容展开叙事，让用户清晰理解品牌产品在特定场景下的价值，创造用户可感知的生活体验，在用户心中深种品类认知；同时，以达人与搜索巩固使用心智，并有效打通用户消费与复购链路，打造从「品牌影响」到「用户购买」的确定性路径，进而建立起对品牌所属品类的专属兴趣，支撑起品牌的长期发展。
整合营销：让品牌心智和经营结果双向增长
当下，用户触点越来越呈现「烟花式」的散点分布，用户决策在不同场景、不同时间、不同内容形态中不断变化。品牌整合营销通过触点、内容与玩法的系统性结合，能够持续触达用户。而抖音丰富的内容生态，覆盖兴趣激发、信息搜索到最终转化的用户全链路触点，从而为品牌提供有天然优势的整合营销平台，构建「认知 — 认同 — 购买」的完整链路，实现心智沉淀与生意增长的双重目标。
巨量引擎为品牌提供营销IP合作、话题事件、挑战赛等整合营销资源，通过达人矩阵帮助品牌完成多维度种草，用搜索广告、品牌专区等产品承接用户决策链路，再借助抖音商城、品牌自播等场景实现交易转化，各环节环环相扣。
品牌结合巨量引擎的整合营销工具，打造多个优质案例，围绕统一的品牌叙事与转化目标，将内容表达、搜索触达、达人种草与交易场景进行有机衔接，有效将品牌声量沉淀为经营能量。
全域经营：全域资源打通生意场景
SocialBeta 观察到，消费需求持续升级的当下，众多品牌正探寻更高效的增长路径，以实现线上线下的全域增长。品牌将线上种草的用户导流到线下，能够与用户建立更真实、更持续的连接，带来立体的、可持续的生意增长。
巨量引擎平台以内容种草、巨量本地推、抖音生活服务 IP 与 AIGC 工具等组合能力，帮助品牌将内容的影响力延伸到线下交易、复购与会员沉淀，让线上热度内容有效转化为线下生意增量。
从近一年的品牌实践案例来看，品牌与平台共同探索出了「内容造氛围、线下做体验」的新玩法。例如，品牌与抖音城市 IP 系列合作，以线上短视频和直播营造沉浸式氛围，吸引用户关注，并以主题陈设与体验活动将热度延伸至线下专柜，形成「线上种草—线下体验—复购转化」的闭环，实现了内容与体验的双向赋能。这种「内容 + 体验」的模式，在多个行业都得到了验证。
结语
回望巨量引擎平台营销案例，我们注意到品牌正在通过创新的营销玩法和全链路经营策略，实现从短期声量到长期资产的转变。无论是明星营销的内容共创、短剧营销的深度植入、情绪营销等创新玩法的心智共鸣，还是整合营销、品类创新与全域经营的长线布局，其实都指向同一个经营思路变化，当下的营销应该被放入更长的经营周期之中。品牌要解决的，是如何把一次有效的表达，变成可以持续放大的生意能力。
2026 年 1 月，「巨量 99 案例官网」全新上线，作为抖音生态内标杆案例的官方聚合平台，持续上线抖音新近发生的营销好案例，让更多品牌从真实实践中获得方法、从标杆案例中汲取灵感。「巨量 99 案例官网」案例覆盖美妆、日化、服饰、食饮、家居等 18 大行业，并沉淀明星营销、短剧营销、情绪营销等最新的营销打法，帮助品牌通过案例洞见营销趋势和打法，持续输出可让品牌借鉴的营销灵感与真实的增长路径。从好案例中洞见营销灵感，陪伴品牌走好增长之路的每一步。
巨量引擎将持续为品牌提供营销的新玩法和营销经营全链路，与品牌携手收获生意长期经营的价值，沉淀行业优秀案例和营销灵感。
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