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2026 | Vol.388 | 3.01 - 3.07
adidas：苏翊鸣线下广告
adidas 陪苏翊鸣一起「翻转世界」今年米兰冬奥会，苏翊鸣在 22 岁生日当天以坡面障碍技巧金牌为中国代表团斩获首金，并以两届冬奥会累计 2 金 1 银1铜的成绩成为...查看详情adidas
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一张翻转的海报，勾勒出当下运动品牌与代言人间双向奔赴的最佳模样。今年米兰冬奥会，苏翊鸣在 22 岁生日斩获中国代表团首金，也成为了单板滑雪公园项目奥运奖牌最多的男运动员。
作为一直陪伴苏翊鸣成长的长期伙伴，adidas 不仅第一时间为苏翊鸣送上祝福，也在苏翊鸣的家乡吉林市投放了一组特殊的海报：adidas 首次将标志性品牌 logo 与「YOU GOT THIS」倒置翻转使用，试图去还原苏翊鸣在空中翻转时眼中的世界。这一打破常规的视觉表达，不仅巧妙呼应其在赛场上完成的高难度翻转动作，更深层表达祝愿「苏翊鸣再一次超越自我」，向更多人诉说着品牌精神：「YOU GOT THIS」。
作为 adidas 长期签约运动员，苏翊鸣与品牌的合作早已超越商业代言，延伸至训练支持、康复保障与职业发展。双方长达 6 年的合作，也生动诠释了当代体育营销的全新风向：品牌不再只是赞助一份声量，更是助力一场成长，彼此映照、互相成就，才能赢得更多用户的同频共振。
观夏：「春日岸边的闲会」Campaign
观夏和她们一起「好好呼吸」这是一个崇尚速度、声量与力争上游的时代，无数人在浪潮的裹挟中，逐渐丧失了方向。于是在这个三月，又一个崭新的春天来临之时，...查看详情观夏
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延续每年三月「自由与想象」的主线，今年观夏开启「春日岸边的闲会」特别企划，聚焦「呼吸」这一生命循环的最小单元，用自然的生命节律回应「怎么过好这一生」这一宏大却又简单的问题，找回生命的随心所欲。相较于往年主题，今年观夏从「呼吸这件小事」出发，更贴近大众的日常感受。同时，在合作人物的选择上，从社会学家李银河、艺术史学家徐小虎，到舞蹈家李倩、花样滑冰运动员朱易等，观夏覆盖了更多不同年龄层、不同行业的女性，描绘出女性生命的无限可能性。
而在内容呈现上，除了推出新一册 Nosepaper 刊物，此次观夏还联合 @GreenBAZAAR芭莎绿岛推出了视频播客，邀请纪录片导演、写作者周轶君，分别对谈艺术家曲家瑞、戏剧演员黄湘丽。其中曲家瑞的精妙发言，被网友制作成截图和视频切片，在社交媒体上引发传播热议，也为不少女性带来启迪。在不断丰富围绕「自由与想象」的品牌叙事的同时，观夏也正通过更多样的视角、更多元的内容形态，鼓励女性活在此刻，在生命循环的最小单元里，自由地成为自己。
景枫中心 × 强记女工：「维修工厂」活动
景枫 × 强记女工打造「维修工厂」近年来，越来越多的女性在技能领域不断打破天花板。据相关数据统计，截至 2025 年，全国女性维修从业者已达 150 万，持证女性电...查看详情景枫中心
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在口号泛滥的当下，比起单纯说要支持女性发展，有力的行动和倾斜的资源，显得更加可贵。今年三八，景枫中心不仅邀请了 2 位强记女工师傅，来南京线下教学，更面向公众推出超过 10 场维修技能课程，部分课程亦仅限女性报名。活动期间，商场还将举办妇女节特别展览、维修挑战等，将硬核技术转化为具有趣味性的互动体验。
维修行业长期被默认为「男性专属的领域」，但事实上，据相关数据统计，截至 2025 年，全国女性维修从业者已达 150 万，持证女性电工约有 200 万。近两年，以「强记女工」为代表，各类女性出镜头，教授维修技能或提供相关上门服务的账号如雨后春笋般出现，也进一步说明了打破刻板印象的必要性。
透过这次「维修工厂」专场活动，景枫让更多人看到了女性在维修领域的可能性，不仅为女性提供了一个接触维修技术的平台，更展示了商业空间在推动性别平等与社会关怀方面的更多可能。
龙湖东吴天街：妇女节线下广告
龙湖东吴天街让更多女性被看到！38 妇女节马上要到了，为了让更多人看到那些平凡却又充满力量的女性，龙湖东吴天街没有做刻板印象里的粉色大屏，而是将商场里随...查看详情龙湖东吴天街
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近几年的妇女节，越来越多商业地产会在线下大屏上打出巨幅海报文案，以坚定的发声支持女性群体的发展与成长。而龙湖东吴天街跳出了常规的沟通框架，看向了日常维护商场运营的女工作人员们，将她们的名字与优秀工作事迹投映到商场大屏上。女安保主管、女厨师、女店长、保洁阿姨……龙湖东吴天街让这些日常辛勤工作、认真生活的普通女性被更多人看见，由此传递「女性可以在任何职业发光发热」的观念，呼应生根于日常的女性力量。
不仅如此，此次大屏并没有选择常见的粉色背景，而是以多彩的颜色寓意女性本就多样。商场官方还在社交媒体上发起征集活动，让大家积极分享身边的优秀女性。这一做法拉近了女性议题与每个普通人之间的关系，引导更多人认识到每一位女性都值得被看见、被重视、被尊重。
MUJI 无印良品：上海淮海 755 门店闭店海报
MUJI「再见」淮海路 755近日，坐落于上海淮海中路的 MUJI 无印良品中国首家旗舰店将于 3 月底正式闭店。这家陪伴了上海消费者十年的标志性店铺，不仅是...查看详情无印良品
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位于淮海 755 的 MUJI 上海旗舰店将于 3 月 31 日闭店，MUJI 在近期换上了巨幅围挡海报，写下以「再见，在见」为主题的系列文案。围挡以阳光下斑驳的树影为背景，没有其他任何复杂的设计，延续了 MUJI 一贯以来的极简风格。两句文案，既表达了 MUJI 与大家的告别，也传递出品牌希望与大家再次相见的期盼。尤其是 MUJI 列举了不同的时空与场景，山川、餐桌、独处时、清晨、家等表述，为品牌与消费者的互动留下了更具体的想象空间，也体现出 MUJI 生活方式品牌的调性。
经历过去 10 年的陪伴，这家 MUJI 旗舰店早已成为淮海中路上的地标建筑，此番 MUJI 的告别围挡吸引到无数人去线下打卡拍照，并在社交媒体上分享自己与这家 MUJI 的故事，让更多人感受到品牌与消费者之间的深刻情感连接。
Songmont：「山下声·席地而谈」栏目首期
Songmont 让姜思达碰上仁科！今年，Songmont 山下有松的播客「山下声」来到第三季，第三季新呈现「山下声·席地而谈」栏目，是「山下声」对话脉络的延续，走向...查看详情Songmont
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虽然品牌做播客已经不是什么新鲜事，但是要找到极具化学反应的嘉宾人选，策划出一期大家都能有所共鸣的节目，依旧不简单。山下有松品牌播客「山下声」新上线的「席地而谈」栏目，邀请到姜思达与仁科对谈，就碰撞出奇妙的火花。
一向以能言善道一面示人的两位，在对谈中共同流露出少见的样子：仁科收起了惯常一本正经胡说八道的样子，流露出少见的真诚，姜思达则一反过往采访中游刃有余的表现，面对仁科多次欲言又止。但创作者间的互相欣赏和未设边界的随机漫谈，打动了不少观众，甚至短短几天内就积累起一批 CP 粉，脑洞大开地磕起了奶奶和爷爷的剧情。
「访谈看出来了恋综感」、「看之前寻思能有多好磕…结果点开就出不来了」、「能想到这个点子让两人对谈的，也是个天才」......从蒋奇明到文淇，再到此次合作姜思达、仁科，山下有松挑人的逻辑似乎一以贯之：不只是找人来展示品牌，而是找到一个角度，最大化他们身上的某种特质，让嘉宾粉丝在发现他们更多元一面的同时，也对品牌留下深刻印象。
薇尔：「别怕大动作」Campaign
薇尔庆祝女性的每一个「大动作」近日，个护品牌薇尔在三八妇女节前夕发起「庆祝女性的每一个大动作」主题 campaign，并在深圳后海站、杭州龙翔桥站等核心地铁点...查看详情薇尔
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每一个有意义的大动作，都在推动女性的进步和发展。今年妇女节，个护品牌薇尔以「别怕大动作」为主题，在深圳杭州两城核心地铁站以直白而有力的广告文案再向月经羞耻说 NO。
「别怕大动作」既关联着产品「包容女性经期动态」的功效，薇尔也将这一价值主张进一步延伸至女性在职场、人际社交等领域的困境，以「如果这张桌子没有我的位子，那就给自己搬一张椅子来」、「如果我们是天生的竞争者，那就团结起来看我们如何相爱相惜」等有力文案进行直接回击，将「身体自由」升华至「精神自由」，进一步解构社会对女性行为的规训。
从 2019 年首次提出「月经不隐藏」开始，薇尔一直致力于为月经正名，让女性更多真实需求被看见。随着对这一议题的讨论深入，薇尔对女性的关注也跳出「经期」的单一话题，并深入女性的更多现实困境，给予女性更多消解羞耻与规训的支持。
