当下年轻人最喜欢的神，那一定是财神。
日常把「all money back my home」挂嘴边的年轻人，为了求财有的是力气和手段，甚至连财神殿都开始在全国商场「巡回营业」，只为满足他们对暴富、接好运的渴望。
恰逢天猫年货节开启，敏锐捕捉到这股情绪的天猫榜单，在年度畅销榜发布之际，也为年轻人请来了一对「财神圈」新人——由喜人组合双高胎演绎的「双喜财神」，不仅将发榜这件事，变成了一场年轻人愿意参与的新年狂欢，也让买年货这件大事变得更有趣、更简单。
「双喜财神」限时上岗，这波创意实在是「高」！
提起财神，大众脑海里浮现的多是传统五路财神的形象。但天猫榜单此次却玩出了新花样，请来《喜人奇妙夜 2》的高人气组合「双高胎」，打造专属的「双喜财神」IP。
配合「双喜财神」登场，天猫榜单上线了一支幽默诙谐的广告短片。当高超、高越两位仿佛 control C+V 的「双喜财神」出现，就知道已经没有保持苹果肌扁平的义务了。一个财神还不够，一对儿财神你受得了吗：
短片先是从情侣间过年的大难题——给对方家买年货——这一情节入手。「双喜财神」掉落人间变成门贴，被一对买年货的情侣带走，在他们争吵的过程中，不堪被砸的财神显灵送上好礼，解决了情侣的送礼烦恼。
你以为这样就结束了？事情当然没有那么简单。双喜财神显灵后，男女主从被动惊讶到主动「争吵」引出财神，再到财神成为了家里的一份子，围观双胞胎小孩打游戏斗嘴，三段式剧情层层推进，巧妙展现出年度畅销榜能够帮助消费者解决春节年货选购的各类选择困难：过节送礼、家换新、娱乐升级，都可以在榜单上选中心仪好物。
而看似常规的「财神显灵送礼」剧情，也在「双高胎」的幽默演绎下，拍出了一种《喜人》番外即视感。高越一开始没被砸的沾沾自喜，高超始终被砸的无奈、愤怒，都被二人生动的面部表情演绎得活灵活现；小孩争吵时他俩的自发斗嘴、嘴快说要帮忙换装备后的懊恼扶额，更是让短片笑点满满无法快进。
甚至，天猫榜单还把财神出场玩成了一段魔性舞蹈，在每段剧情中反复出现，令人印象深刻。高超高越一边唱着「好礼来好礼来，好礼来来来～」，一边跳着融合了招财猫手势的舞蹈送上好礼，试问谁能拒绝这么讨喜的两位财神，不疯狂上头呢？
从选角层面来看，天猫年榜今年的发布一反官方严肃、充满趣味：一方面，《喜人奇妙夜 2》是今年热度居高不下的综艺，「双高胎」作为连续两季参赛的高人气组合，自带流量与喜剧感染力，能够为活动带来天然关注度；两位「喜人」身份也与新年「喜上加喜」的氛围高度契合，一语双关的巧思让合作更显自然。
另一方面，「双高胎」独特的双胞胎形象，既契合了传统年俗里门贴对称的样式，又突破了过往品牌对财神的单一演绎方式，更顺势串联起「天猫年货节开启」「年度畅销榜发布」两大事件，使得「双喜临门张年榜」的主题有了多重意涵。
值得一提的是，选择「财神」形象进行创意改编，天猫榜单其实也有着自己的巧思。每逢春节临近，求财纳福的氛围便格外浓厚，而财神爷的形象也在年轻人的创意「爆改」中悄然焕新：有人将爱宠变为「财神喵」、二次元将「我推」奉为赛博财神等等。
敏锐洞察到这些现象后，天猫榜单推出「双喜财神」这一 IP，不仅精准呼应了年轻人对财神形象的趣味再造，更巧妙贴合了年货消费场景，将「年度畅销榜 = 年货选购指南」的心智自然植入大众心中，借助财神发榜，让榜单不再是冷冰冰的数据，而成为一份带着好运与喜气的实用推荐、实打实的「神仙选择」。
在二位「双喜财神」喜气洋溢的展示下，荣登年度畅销榜的品牌好物在功能拉满的实用层面外，还被赋予了一层新春专属的美好寓意：
美的花瓣 Pro 电饭煲不仅能让煮饭更香甜，还有招财进「堡」的好意图；
荣获 2025 红点设计大奖的飞科 F8 往复式剃须刀，则助力大家万事顺「须」；
背靠源氏木语黑胡桃实木软靠床，实现新年大展宏图；
手握华为 Mate 80，在拍摄红枫影像的同时握住「好运」......
天猫榜单对「双喜财神」的各式演绎，也迅速带动了粉丝们的二创热情：设计拼豆图纸、翻跳「招财舞」、绘制 Q 版形象……甚至还有粉丝将双喜财神出场音乐自发做成微信铃声，时刻「接好运」。
各种创意内容在社交平台持续发酵，双高胎化身的双喜财神形象也因此成功破圈，成为今年春节备受追捧的求财新 icon。
○ 图源小红书用户@秦文玚@LIIpvb@9830只羊@-蓝牧-@天王小子：@十字香橙法屋顶橙子味@汪小熊@皇家巧克力脆脆鲨@糕yummy@匀速直线运动
线上线下张年榜，全网接福「双喜财神」
「双喜临门好运来」的主题寓意精准踩中了当代年轻人求财接福的新年愿望，为进一步放大双财神的符号心智以及年度畅销榜活动，天猫榜单也邀双高胎化身双喜财神走到屏前线下，以持续的内容创意沟通，将双喜临门的美好祝福与业务心智层层传递到普通人的生活场景中，也成功撬动一波波全网来接双财神的自来水声量。
财神人设具象化：以活人感互动，卷入全网参与
「高超高越惊现阿里园区，求问究竟怎么区分哥俩？」
「听说双高胎化身福娃来阿里送礼了？」
「这次实名制羡慕大厂人了！」
尽管扫楼直播早已成为明星营销及剧宣传播的标配，但此次双高胎兄弟以双财神人设现身阿里园区进行扫楼直播，还是吸引了不少目光，毕竟要说年末求财暴富的情绪谁最浓烈，莫过于打工人了。
叠满喜剧 buff 的二人以真实自然的活人感互动，让整场活动笑点密集，名场面频出，跳出了明星扫楼的固有框架，更凭借接地气的表现成功出圈，来到现场的用户纷纷第一时间带来各种视角下的路透小视频。
○ 图源小红书用户@xixi的日记本 @缺个零的开方
去不了的用户也不遗憾，一面高强度上网到处找物料，一面用 AI 直接解锁无痛合影上了。
○ 图源小红书用户@柏栀子@李乔优
当晚的线上直播更是活人感拉满，「高越的穿搭小巧思、高超一晚上摇了多少头、双高胎囤年货秘籍大分享……」兄弟俩在插科打诨、妙语连珠中看笑了屏幕前的一众乐子人，当晚就带动直播间直接冲上了微博话题热搜榜。
其间穿插的各种互动小游戏「超越的左右手」、「超越默契猜词」等更是尽显兄弟二人「默契」，二人在轻松愉悦的氛围中先后揭晓了年度精致护理榜的宝藏单品飞科 F8 往复式便携剃须刀，以及年度潮酷数码榜中的华为全家桶 Mate 80、Matepad air、华为 watch GT6 等好物产品。兄弟俩不间断送出的宠粉红包也进一步高亮了双财神人设。
直播间的各种名场面也随即被用户自发剪成切片，引发社媒平台的二次传播。这套扫楼直播的组合拳传播，让有新意又有年味的「双高财神」明星人设落地为可具象感知的内容体验及互动，天猫榜单也再度解锁了更懂打工人的年轻化发榜新范式，让年度畅销榜迸发出新的内容活力与情感张力。
年榜符号装置化：紧扣新春节奏，深化年榜心智
随着双高胎「双喜财神」的新颖人设在其粉丝及泛娱乐兴趣圈层用户热度持续攀升，为触达并卷入更多泛大众人群，天猫榜单又接连放大招。
「高越，这就是你聊的大商务是吧」一句来自哥哥高超的发问再度引发网友前来围观。原来，天猫榜单在苏州古城楼相门落地了二人双喜财神门贴，而且是巨大版，宛若两个门神般一左一右守护着古城门，极具视觉冲击力，新春年味更是一下就来了，双喜财神真双喜临「门」了，在苏州一下子抱住两个财神。
○ 网友@不甜-田辣评：晚上开灯版更诡异
突破传统财神造型的双高胎更被网友戏称「大胖小子财神」，不少网友也专程前去解锁各种「接财神」的打卡姿势。
○ 图源小红书用户@嘟嘟@瘦猪奶兔
紧扣大众买年货的新春消费节奏，天猫榜单一面从新年换新、备年货等刚需场景出发，邀多位 KOL 给年轻人送上闭眼买不踩雷的年货清单。
○ 图源小红书用户@是璐璐耶@王北北CANDY
另一面天猫榜单也在上海陆家嘴地铁站、杭州工联 CC 大屏等人流量较高的线下场景延续「门」的创意心智进行持续扩散，双喜财神在地铁车门、CBD 大屏不断闪现，路过的行人随时随地接上财神，也让这场年度发榜在愈发浓厚新春氛围中走进更多大众用户。
在创新明星 IP 演绎的整体策略下，天猫榜单将对从核心粉丝到大众用户的不同情绪洞察融入到扫楼——直播——线下装置等层层传播动作中。在以不同媒介焕新对「双喜财神」的概念演绎中，天猫榜单也实现了对传统财神形象及叙事的突破：借助明星影响力及活人感叙事，天猫榜单将年榜发布延展为一场更懂年轻人的新春互动派对，接住了年轻人消费需求，更接住了大众释放年末情绪的情感诉求。
天猫榜单，不止做榜单
如今，一年一度的年度畅销榜揭榜已经成为天猫榜单和消费者间默契的约定，特别是这份年榜是基于淘宝天猫平台 10 亿用户消费数据评选而出，其客观性和权威性自是不言而喻。在各大平台热衷高频发榜的背景下，如何穿透信息嘈杂的媒介环境，让这份源自大众消费者的年度榜单持续走进更广泛的大众人群，正是天猫榜单一年一年需要不断回答的命题。
2024 年初，天猫榜单有心携手南京中国科举博物馆以「金榜题名」为主题天降巨幅卷轴发布 2023 年度好物榜，以科举文化赋予年榜更多文化意味和话题属性；去年初，天猫榜单则联手电影《封神第二部：战火西岐》同发「年度封神榜」，巧借电影营销，为 2024 年度畅销榜带来娱乐热度。行至今年，天猫榜单以创新明星人设，为 2025 年度畅销榜带来财神新番。
去年 SocialBeta 曾指出，在放榜的事件传播上，天猫榜单一直在探索新的解题思路和营销范式，立足今年来看，天猫榜单更是初具方法论脉络：
为静态榜单注入内容活力
将近三年年榜营销以长线视角观之，不难发现，天猫榜单一直在做一件事，那就是让推年榜不仅是一份消费数据的结果呈现，更是一个有新意叙事更有双向互动的内容场域。
如果说，前两年天猫榜单从平台视角出发，更多选择与发榜概念相契合的场景或电影 IP，具像化强化年榜的大众认知与权威心智。今年，天猫榜单则进一步走进年轻人的情绪与话题中心，联动喜人明星以双财神 IP 创新发榜方式，站在用户视角创建对话场域，从而广泛而持续地撬动了从粉丝到大众用户的自发参与，不仅让这份年度畅销榜有力抓住了天猫年货节的消费窗口，更真正地融入了这届年轻人的话语圈和生活场。
让平台发榜升维至文化叙事
而更深一步来看，从桥接古代科举金榜提名的美好意涵，到取意中国神话故事的概念新解，再到今年以年轻化视角解构中国传统文化中的财神形象，在 SocialBeta 看来，天猫榜单对每一年年榜的内容演绎，或许隐含着一个更大的愿景：让平台年度发榜升维至文化叙事，是消费数据的客观呈现，也是刻有时代情绪印记的文化符号，从而让年榜价值从单一的消费助力走向更多层次的情感共振。
年度畅销榜，不止是关于年度消费的总结，更关乎每一份真实选择背后的生活向往与情感寄托，也是天猫对每个时代下消费文化的真诚倾听与回应。
