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上期最受读者喜爱的案例是 MUJI 无印良品：上海淮海 755 门店闭店海报，上期案例一周回顾请点击这里。

2026 | Vol.389 | 3.08 - 3.14






珀莱雅：《我认得你》广告片



珀莱雅讲述「我认得你」的故事「女人最懂女人」到底是天赋还是束缚？这个三八妇女节，也是珀莱雅继提出「性别不是边界线 偏见才是」倡议的第六年，品牌特别策...查看详情珀莱雅
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今年三八妇女节，珀莱雅推出短片《我认得你》，延续品牌对女性议题的长期关注。从羡慕同龄人能够读书的摆摊女孩，到难以平衡事业和家庭的职场女性，再到走夜路紧张害怕的所有女性.....影片从女性的不同状态切入，跳出对完美女性情谊的空洞追捧，转而展现出嫉妒、同情、竞争等心理同时存在的真实情绪，正视女性群体内部的复杂性。通过这些具体处境的展现，「我认得你」所代表的共情逐渐清晰，女性之间的理解互助也有了更有力的支撑。

从过去持续深耕「性别不是边界线，偏见才是」议题，到今年在此基础上提出「我认得你」，珀莱雅的视线回到女性内部，顺应了当下关于女性群体同样存在分歧、竞争、误解与矛盾的社会讨论。在珀莱雅看来，正因为理解并非理所当然，「认得」这一概念才显得格外有力量，它意味着在复杂情绪之中也认同彼此，主动靠近。随着女性议题不断发展，珀莱雅的品牌性别叙事也始终扎根现实语境，持续生长迭代，做出了有长线生命力的妇女节表达。




迪士尼 × F1：「奇速全开」联名 Campaign



Gentle Monster 携手迪士尼 × F1 点燃竞速精神F1 中国大奖赛前夕，Gentle Monster 推出全新 Circuit 系列，携手 Disney × F1点燃竞速精神，该系列已于 3 月 7 日正式登陆全球...查看详情Gentle Monster
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围绕上海大奖赛，迪士尼不仅与 F1 在线下场景与内容层面展开互动，也通过其成熟的 IP 授权和产品开发体系，将双方合作延伸到一系列联名产品中。从 Gentle Monster 的先锋眼镜，到优衣库的赛事主题 T 恤，再到名创优品、三月兽等品牌的轻量周边，覆盖多元价格带与消费场景的产品矩阵，让这场跨界合作从围场一路延展到日常生活中，在赛车的速度世界与童话的美好想象之间，找到了一条颇有意思的交汇线。

某种程度上，这次合作不仅是一次简单的联名，更能够对迪士尼与 F1 双方的 IP 生命力共同产生长远影响。对迪士尼而言，通过与 F1 及不同品牌、品类消费品的合作，米奇、米妮等经典角色，能够不断进入新的文化语境，焕发出新生机；而对 F1 而言，原本强调机械性能与竞技速度的赛车文化，被迪士尼 IP 演绎出更多趣味，也为近年来持续增长的 F1 观众群体，提供了更具亲和力的入口。




电影《至尊马蒂》：「甜茶中国行」Campaign



甜茶携新片开启「抓马」中国行为迎接 3 月 20 日《至尊马蒂》在国内上映，好莱坞顶流甜茶（提莫西·查拉梅）开启了他的首次中国之旅。这位荧幕上的忧郁少年，一...查看详情至尊马蒂
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《至尊马蒂》的宣发，破除了往常外国大片进入中国市场的标准化路演模式，转而将宣传聚焦于电影主角甜茶本人，以及「乒乓球」这一最能激起中国观众共鸣的电影元素上，带动了一波密集讨论。

比如在甜茶的「沉浸式中国行」中，你不仅会看到他在街头摆摊卖霉豆腐、用磕巴的中文发传单宣传电影，还能看到他沉浸式体验地铁通勤、并在南锣鼓巷体验拍摄游客打卡照。因为这一系列内容的活人含量过高，甜茶还被部分粉丝称为「掌管抽象宣传的神」，在互联网上吸引了大量网友自发围观。

同时，片方也围绕乒乓球这个核心元素不断制造话题，例如在首映礼上，邀请马龙和甜茶同台竞技，还把甜茶带进公园球桌，和大爷大妈比拼乒乓。在成都，片方则安排了 5 辆电影主题色痛车全城巡游，观众打卡痛车，即可领取电影周边定制乒乓球。总之，这些基于甜茶本人社媒内容或线下互动体验产生的话题，被不断剪辑、二创和传播，据官方统计甚至登上了 200 多个热搜，让电影也未播先火。




电影《我，许可》：妇女节特别企划



文淇秦海璐新片给妈妈上一课由文淇、秦海璐主演的电影《我，许可》定档 4 月 3 日，为迎接电影上映，团队率先释出妇女节特别视频《给妈妈的开年第一课》，通...查看详情我，许可
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今年妇女节之际，聚焦于母女关系的电影《我，许可》官宣定档，发布了电影的首支宣传片《给妈妈的开年第一课》，同时这也是一场妇女节的特别企划。短片没有复杂的设计，把私密的浴室作为母女交心的小小天地，在这一固定场景中，由文淇饰演的女儿，为秦海璐饰演的妈妈带来了一场温柔而坚定的「反向教育」，希望母亲从这一身份的束缚中解脱出来，把自己还给自己——「从明天起，所有你想做的事，都只要得到自己的许可。」

短片呈现出的代际之间的思想碰撞，也让观众感受到这部电影探讨当代新型母女关系的核心议题。而秦海璐和文淇出色的演技，更是打动了不少人。从与电影《小小的我》发起《苔花公约》《别叫我脑瘫》公益企划，到此次将电影预热与妇女节节点相结合，代理商群玉山及蓝色共鸣基于影片主旨延展创意内容，持续在电影宣发上做出新的尝试。




名创优品：阿贝贝寻物启事



名创优品帮网友发布阿贝贝寻物启事最近，小红书上一条关于「阿贝贝」的寻物启事火了。网友@椒绿版镯鸡 在乘坐高铁时，不慎将自己的玩偶「小肥」遗失在座位上，几经...查看详情名创优品
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在「万物皆可情绪消费」的今天，毛绒玩具早已超越普通商品的范畴，成为许多人不可或缺的「阿贝贝」和精神寄托。名创优品此次助力网友寻找遗失玩偶「小肥」的举动，精准捕捉到了毛对于大众的情感意义。面对一只早已停产的旧款柴犬公仔，名创优品不遗余力调动官方账号和线下门店资源全力寻物，让消费者在日常中真切感受到品牌的温度。

进一步看，这一行为与名创优品近年来在线下探索的毛绒主题店及「整旧阿贝贝」充绒服务形成了巧妙呼应。从旧玩偶的充绒修复，到此次帮网友发布寻物启事，可以看到名创优品并没有一味注重对新品的推销，而是去理解并承接消费者对于旧物的情感，用更具人情味的方式贴近用户的内心，用真诚的态度收获消费者共情，塑造出更治愈、更具陪伴感的品牌形象。




淘宝闪购 × F1：2026 F1 中国大奖赛尊耀合作伙伴



听劝的淘宝闪购真的合作 F1 了因骑手服橙黑配色与 F1 迈凯伦车队服高度相似，淘宝闪购被网友戏称「撞衫」，更被建议直接与F1合作。没想到，品牌真「听劝」，3...查看详情淘宝闪购
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从网友的一句玩笑到正式官宣合作，淘宝闪购这次与 F1 中国大奖赛的跨界联动，堪称品牌「听劝」的教科书级示范。淘宝骑手服的橙黑配色一直被调侃「撞衫」迈凯伦车队服，3 月 9 日，淘宝闪购正式宣布成为 2026 F1 中国大奖赛尊耀合作伙伴，火速将网友的玩笑变为现实。此次合作淘宝闪购还紧扣「速度」标签，同步推广「1 对 1 急送」服务，将竞技场上的分秒必争，与烟火人间的使命必达进行绑定，强化「更快到家」的核心业务优势。配合此前地铁站「快到看不清」的视觉海报，淘宝闪购旨在让平台配送速度与「快」形成最直观的联想。

深入来看，此次合作并非流于表面的借势营销，也是基于「以人为本」的共同价值观展开双向赋能。赛事期间，淘宝闪购还将目光投向那些日常穿梭于城市街巷的骑士群体，通过「橙意计划」邀请荣誉骑士现场观赛，让以城市骑士为代表的服务群体被更多人看见，并感谢他们每一次安稳送达背后的努力与付出。




星巴克：「春日硬穿大会」活动



星巴克办了场「春日硬穿大会」去年冬天，「北京第一届黑羽绒服选美大赛」在社交平台上意外走红。那场被戏称为「五彩斑斓的黑」的穿搭比拼，让人们看见：原来陪...查看详情星巴克
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妇女节之际，星巴克联合去年冬天出圈的「北京第一届黑羽绒服选美大赛」发起人 @没班味的樊小书，共同发起了一场「春日硬穿大会」。借由新品「玫瑰 20」所传递的「爱自己」的温柔寓意，星巴克邀请女性翻出衣柜里一直舍不得穿的漂亮衣服，在星巴克臻选门店完成一场没有规则「想穿就穿」的春日首秀。有人穿上平日略显隆重的 Lolita 裙，有人鼓励妈妈穿上一直没敢穿去跳广场舞的马面裙……那些平时总是在等待合适时机的衣服，在这里成为了表达自我与分享记忆的载体。

这样一场反套路的秀场背后，体现出星巴克对当代女性「自我认可」深层需求的洞察。从大热的「黑羽绒服选美」活动，延展出品牌妇女节线下互动，并与春季新品形成呼应，星巴克让新品表达落入具体的场景中，用一件衣服、一段故事，打开「悦己」情绪的入口，也让品牌在妇女节节点与消费者建立起起轻松自然的共鸣。