珀莱雅讲述「我认得你」的故事
  苟饼干 ·  2026-03-11 ·  案例原链接   
「女人最懂女人」到底是天赋还是束缚?这个三八妇女节,也是珀莱雅继提出「性别不是边界线 偏见才是」倡议的第六年,品牌特别策划《我认得你》短片,希望用真实场景照见女性真实情感,支持女性有意识地看见、理解、走向彼此。





短片的第一个镜头,便呈现一个关于女性处境的深刻隐喻——一道模糊、难以辨认、仿佛随时会被吹散的「倒影」。正如短片前半段中对女性角色的呈现方式,她们始终未以完整、清晰的面孔出现,而是通过大量肢体特写、侧颜与背影,被间接地指认着「存在」。









她们是青春期爱美偷偷躲在厕所里的女孩、是羡慕同龄人能够有机会读书的小吃摊摊主、是难以平衡事业和家庭的职场女性、是想要在赛场上更进一步的运动员,是走夜路紧张害怕的女性.....珀莱雅所呈现的,是需多女性在生活中真实的不堪,品牌并没有停止在浅显的情绪宣泄上。





在后半段,品牌还原了真实的复杂情绪——「恨、嫉妒、超越、同情、保护」,这是没有美过化的女性之间会产生的真实心理,看似矛盾冲突却更能打动人心,因为正是这种对「我认得你」的共情,让更多女性选择走在一起。在影片外,珀莱雅还联合多为大V、自媒体人撰写影评,就像李银河女士所说「女性之间的理解,并不是理所当然的,而是一种有意识的选择。它并不总是顺畅的,它们有误解、有距离,但正因为如此,在「相认」发生时,才显得格外动人」。



从聚焦性别偏见到看见女性个体感受,再到如今强调女性间的深刻联结,珀莱雅的女性营销图谱不断扩大延伸,着眼在更多女性真是的细小情绪和共性处境上,一起看见彼此,理解彼此,走向彼此。[SocialBeta]
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