围绕「妈妈也可以是任何模样」这一洞察，珀莱雅同步发布三支温情小短片，跳出传统母亲节营销中常见的煽情叙事，将镜头对准更生活化、真实化的妈妈形象：特别会玩的妈妈、特别 i 的妈妈、特别会夸赞的妈妈。短片没有把妈妈固定在辛苦、奉献、伟大的单一标签里，而是放大她们鲜活、多面、有趣的个人特质，让「妈妈」重新回到具体的人本身。
线上，珀莱雅还在小红书平台准备了 2000 份母亲节特别心意，5 月 4 日至 10 日，用户在站内搜索相关话题或者前往相关话题页，即有机会触发惊喜盒子掉落，解锁宠妈好礼。
线下，珀莱雅也将节日心意延展至城市空间。5 月 6 日至 5 月 7 日，品牌依托会员日推出母亲节特别企划，在杭州开启主题花车全城巡游活动，从珀莱雅大厦到杭州奥体中心，再到杭州之门，为用户定格一份专属母亲节的浪漫仪式感。
从 2022 年「仅妈妈可见」关注家庭中的隐形劳动，到 2023 年「世上不止妈妈好」呼吁家庭责任不该只由妈妈承担，再到 2024 年「妈怎么做，听她的」强调听见妈妈的真实意愿，珀莱雅近几年的母亲节表达没有停留在节日祝福层面，而是在持续松动「好妈妈」的标准答案。
今年，珀莱雅将「花」作为贯穿节日沟通的情感符号，既回应送礼场景，也进一步传递出对多元母性形象的看见：妈妈可以温柔，也可以好玩、内向、会表达，她们不必被标准答案定义。[SocialBeta]
