珀莱雅

上榜理由

延续品牌对女性议题的长期关注，今年，珀莱雅的视线回到女性内部，顺应了当下关于女性群体同样存在分歧、竞争、误解与矛盾的社会讨论。在珀莱雅看来，正因为理解并非理所当然，「认得」这一概念才显得格外有力量。

迪士尼 × F1

上榜理由

对迪士尼而言，通过与 F1 及不同品牌、品类消费品的合作，米奇、米妮等经典角色，能够不断进入新的文化语境，焕发出新生机；而对 F1 而言，迪士尼 IP 的演绎，也为近年来持续增长的 F1 观众群体，提供了更具亲和力的入口。

电影《至尊马蒂》

上榜理由

《至尊马蒂》的宣发，破除了往常外国大片进入中国市场的标准化路演模式，转而将宣传聚焦于电影主角甜茶本人，以及「乒乓球」这一最能激起中国观众共鸣的电影元素上，不断激发网友们的二创和传播，让电影未播先火。

电影《我，许可》

上榜理由

在电影上映前夕，这支独立短片不仅以凝练的方式点明影片底色与核心议题，有效降低了观影门槛、强化记忆点；更借势妇女节节点，以直击人心的情感表达精准戳中当代女性的集体情绪，提前与观众建立联结。

名创优品

上榜理由

名创优品此次助力网友寻找遗失玩偶「小肥」的举动，精准捕捉到了毛对于大众的情感意义，让消费者在日常中感受到品牌的温度。这一行为也与名创优品近年来在线下探索的毛绒主题店及「整旧阿贝贝」充绒服务形成了呼应。

淘宝闪购 × F1

上榜理由

此次跨界联动，堪称品牌「听劝」的教科书级示范。淘宝闪购还紧扣「速度」标签，同步推广「1 对 1 急送」服务，将竞技场上的分秒必争，与烟火人间的使命必达进行绑定，强化「更快到家」的核心业务优势。

星巴克

上榜理由

从大热的「黑羽绒服选美」活动，延展出妇女节线下互动，并与春季新品形成呼应，星巴克让新品表达落入具体的场景中，用一件衣服、一段故事，打开「悦己」情绪的入口，也让品牌在妇女节节点与消费者建立起自然的共鸣。