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热榜案例一周
1
大众点评
「史上第二位大使」广告片
上榜理由
短片中李雪琴继续「佛系」,向佐「用力」演戏,在充满戏剧张力的对话和各种天马行空的场景中,品牌反复强化「大众才是真正的推荐大使」这一理念,也向大众释放了「2024 大众点评必吃榜」已发布的信息点。
2
盒马
「丑可爱」系列有机蔬菜
上榜理由
抓住一个小洞察,盒马在门店内上架了「丑可爱」系列有机蔬菜,并给到了同款蔬菜 5-7 折的优惠,边科普边推荐「丑蔬菜」,不仅成功打消了消费者对食品安全的顾虑,亦重塑消费心智,传递珍爱土地、珍惜粮食的理念。
3
凯迪拉克
「副总裁 Tim 联动易哥 Eason」Campaign
上榜理由
易哥 Eason 勇于尝试、不懈努力的故事,呼应了凯迪拉克的品牌精神:「所有的伟大都源于一次勇敢的尝试」。而通过品牌高层回应外卖小哥的形式,凯迪拉克展现出品牌重视每一个人的梦想,也再度强化了品牌理念。
4
乐乐茶 × 暹罗厘普
「吃我一 JIO」联名活动
上榜理由
在联名策划上,乐乐茶也精准拿捏 IP 风格与角色特点,去凸显新品。一方面,乐乐茶将多栋暴躁小狗与暴打柠檬茶关联起来,设计了小狗脚踢柠檬的视觉;另一方面,乐乐茶还改造品牌 logo,与 IP 产生互动,更添趣味性。
5
瑞幸
城市谐音梗海报
上榜理由
以「城市谐音梗」这一角度切入,瑞幸将老创意玩出了新花样。并且,这组简洁的海报,也为用户提供了二次创作的空间,引发用户广泛关注并在评论区参与家乡谐音梗接力。瑞幸也借此再度加深了网感好的品牌形象。
6
Soul × GQ
「发疯编辑部郭采洁篇」广告片
上榜理由
有了短片前半部分内娱剧情的铺垫,郭采洁身上真实、不做作的性格特质也得到了放大。不同于常规的口号式代言人官宣短片,Soul App、GQ 和郭采洁的三方合作,让艺人和品牌的产品特点都有了更多层次的展现空间。
7
心相印 × 马吉德爷爷
「玫瑰人生」联名活动
上榜理由
在得知叙利亚老人的故事后,心相印火速下场,一系列动作既真诚又务实,将「爱在心相印」的品牌 slogan 落实到 campaign 的每一个环节中,在与网友、马吉德爷爷的互动中,成功强化了一个有温度且有爱的品牌形象。
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