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热榜案例一周
1
盒马
苹果石榴礼盒
上榜理由
敏锐的热点嗅觉背后,盒马始终让门店业务或具体产品成为营销借势的载体,玩梗只是手段,卖货才是目的。也正是这一务实落地的思路,让盒马的玩梗借势始终充满了生活化的趣味感,持续获得用户的自发传播。
2
可隆
《不在场证明》广告片
上榜理由
跟以往强调户外出行理念、自在悠闲氛围不一样的是,这支《不在场证明》用悬疑片的叙事手法,置身山野丛林,生动刻画了户外人的经历,也以张弛有度的节奏轻松带出一个严肃的环保议题,有创意,也有值得思考的深度。
3
乐高
「100 个拼的理由」Campaign
上榜理由
着眼一个「拼」字,乐高将对话的对象转向成年人,用汪顺等人的「热爱」故事,放大乐高「拼」的魅力,也契合了当下的大众精神状态。通过此次 Campaign,乐高为「拼」这一与产品高度关联的动词,注入了新的意涵。
4
全棉时代 | 奈丝公主
「Nice For Her」校园季 Campaign
上榜理由
在此次校园季活动中,全棉时代 | 奈丝公主不仅刻画出女性互助的真诚,也呈现了女性友谊的动人。再次深入探讨「女性互助」议题,品牌依然以有温度的人文视角道来「姐妹叙事」,并为创造更好的女性环境而努力。
5
STACCATO 思加图
杨幂形象大片户外广告
上榜理由
用杨幂的时尚硬照搭配上品牌的抽象文案,思加图不仅把反差感和话题度都拿捏住了,还把互联网热梗玩了个遍。巧借线上热梗打造线下广告,又以线下广告反哺线上话题,思加图为品牌建立起鲜明的心智记忆。
6
厦门公安
「直播带货式」普法短片
上榜理由
当下各大政务系统的反诈宣传可谓新招频出,此次厦门公安「直播带货式」普法短视频的推出,不仅是对法制宣传教育的创新尝试,更贴合了社会热点与大众关注,有效扩大了公安政务宣传的影响力。
7
小红书
「小红碗」贵阳站活动
上榜理由
作为小红书新推出的美食 IP,小红碗不止关注美食,更能够挖掘美食背后的城市文化、生活体验、情绪需求,为用户提供更全面的风味指南。同时,小红碗也能够以四大内容形式,为品牌商家打开更丰富的内容场景。
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