MUJI 无印良品

上榜理由

从定格短片、真实故事，到线下互动、糖果包装，今年圣诞季，MUJI 以契合品牌调性的简约审美和温情内容营构建出节日仪式感，不仅强化了产品的礼赠心智，同时也通过情感共鸣有效提升消费者对品牌的好感度和认同感。

麦当劳

上榜理由

除了粉丝创意的展示，麦当劳还从粉丝手账与拼豆作品中获得灵感，带来薯条便签和涂鸦填色卡两个小彩蛋，让整本日历兼具实用性和可玩性。借助这本年历，麦当劳希望陪伴粉丝度过温暖的新一年，再度凝聚「麦门」的归属感。

美团外卖

上榜理由

对美团外卖而言，这既是一次极具声量的代言人营销，又是对新业务传播的创新表达。一方面借国民级明星的影响力为「1 对 1 专送」服务快速打开认知，另一方面也将服务升级落入具体的卖点和场景之中，为消费者所感知。

茉莉奶白 × 金故小小

上榜理由

茉莉奶白选用「流量+内容」的双重策略，先以顶流「代言喵」的噱头，放大了萌宠赛道的流量势能；内容上则结合「方小小」IP，深度洞察并打造治愈的「喵哲学」内容，以猫的视角对话受众，让内容产生情感连接与共鸣。

优衣库

上榜理由

此次优衣库通过「暖小棉」轻巧切入「娃衣」这一趋势，让它不止于一件赠品，更像一种「社交皮肤」，并且通过消费者自发的分享，推动品牌话题持续发酵，从而带动 PUFFTECH 空气棉服系列的销量。