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热榜案例一周
1
迪卡侬 × 小红书
「小红书外人节」联名周边
上榜理由
迪卡侬与小红书外人节合作推出的周边,将原本土气的农用包装袋与专业户外装备进行反差搭配,以「土到极致就是潮」的理念打破常规审美,精准捕捉到当下年轻人追求独特、反传统的时尚心理,在网上迅速引发了讨论。
2
亨氏
「番茄保味计划」Campaign
上榜理由
一方面,亨氏在电梯里张贴「大囍日子」海报,不仅以喜结连理的形式巧妙绑定番茄酱与番茄牛肉的联系,还把番茄酱小包装串成鞭炮的模样,邀请路人顺手取走番茄酱「喜糖」,既呼应喜庆氛围,也提升了互动性和记忆点。
3
LUX 力士
吴艳妮成为力士沐浴系列实力挚友
上榜理由
力士突破常规个护广告视角,将镜头更多聚焦在吴艳妮的身体力量感上,展现她清晰的肌肉线条、昂扬的姿态与自信的神情。这样的人物选择和媒介呈现,不仅让品牌表达有了更鲜明的记忆点,刷新品牌形象,也能给普通人以鼓舞。
4
Lacoste
GOAT 限定系列
上榜理由
将品牌标志性的鳄鱼 LOGO 替换成绿色山羊,这一设计既轻巧又有话题性。Lacoste 还巧妙地将鳄鱼、山羊与 slogan 设计结合起来,既传递出品牌陪伴、见证了他八年间的辉煌战绩,也暗示了品牌剑指「史上最佳」的野心。
5
麦当劳
庞博成为「周末麦麦惊喜官」
上榜理由
此次合作,庞博的分享属于无心插柳,但麦当劳却有心栽花,不仅精准洞察到成年人对「平凡治愈感」的情感渴求,更快速响应,以「周末休闲场景」为载体,将这种「刚刚好的快乐」转化为可感可触摸的消费体验。
6
优衣库
凯特·布兰切特成为全球品牌大使
上榜理由
除了演艺事业,凯特·布兰切特也一直参与环保和公益项目,与优衣库倡导的 LifeWear 理念高度契合。此次代言也堪称优衣库应对市场压力、推进品牌向上升级的关键布局,更加精准强化品牌与高端时尚领域的深度关联。
7
中国银联
大山里的小诗人·诗歌乐园
上榜理由
自「银联诗歌 POS 机」公益行动落地开始,银联就一直致力于借助字句创新沟通形式。而基于一字一句的拆解与再造,银联能够通过文字这一最质朴的沟通媒介,在人们心中构建起一个充满诗意的精神家园,传递人与人之间的温暖。
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