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热榜案例一周
1
bilibili × 上海国际车展
「聊车玩车 尽在 B 站」Campaign
上榜理由
B 站将痛车、赛车、改装等一系列汽车文化圈层内容延续到线下,并设置了「拒绝车圈黑话情愿板」,放大站内「科技转译」的内容特色。借助上海车展这一行业舞台,B 站进一步展现出「看得懂+信得过」的内容生态优势。
2
华为
「高低听上头」广告片
上榜理由
此次华为短片就并非一味地单调玩名字梗,而融入了摇滚、美声、京剧、动物声等多种音乐元素,并在一系列鬼畜式「高上头,低上头」的高低音模仿中,让观众能够直观感受音质卖点,在脑海中留下「高低听上头」的产品心智。
3
鸿蒙智行
刘亦菲成为智界品牌大使
上榜理由
刘亦菲独立、自信、优雅的女性形象,叠加「黄亦玫」的剧集红利,让这一波代言营销属实是成功。鸿蒙智行不仅借刘亦菲的个人魅力,一目了然地展现出品牌魅力,也借其国民好感度,将智界 R7 这款车的知名度打响了。
4
STACCATO 思加图
编织鞋户外广告
上榜理由
思加图再度拿捏反差感,一语双关地带出编织鞋的「好穿、好软、好轻」等卖点。通过延续性的内容思路与轻巧的创意角度,思加图有效发挥代言人特质,形成了具有品牌风格的代言人营销,也进一步深化了年轻化的品牌形象。
5
淘宝 × 潍坊风筝节
「上天逛淘宝」Campaign
上榜理由
相较于去年以创意出圈,今年淘宝则发挥联动思维,以商品框风筝的媒介创新,有效调动各大品牌的参与互动,一时纷纷要求空中合影。淘宝不仅联动产品业务,强化「万物皆可淘」的平台心智,也让有梗、会玩的形象深入人心。
6
优酸乳
「我嚼着行」广告片
上榜理由
通过拟人化的夸张演绎和剧情的层层递进,优酸乳在不断强调新品中含有可以嚼的柠檬的特点,并借其他水果之口打破消费者对柠檬的刻板印象,进而突出新品果汁爽、果肉嫩等特点,也将产品利益点丝滑植入到了观众心中。
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