adidas Originals

上榜理由

此次 adidas Originals 选择与芭蕾风鼻祖 Jennie 展开联名，通过凸显个体的共创与演绎，将其独具魅力的时尚审美，转化为经典三叶草单品的设计新灵感，在个人风格与品牌特色融合的过程中，重构出更具辨识度的品牌美学。

宝马

上榜理由

从成都街头「举棋可以不定，刹车不宜点头」的象棋演绎，到这回「车让牛」的趣味短片，品牌一直在用具体的生活场景让新世代 BMW iX3 的「稳」被记住，也把「驾驶乐趣进入新世代」的口号变成一段具像的画面。

匡威

上榜理由

面对用户半开玩笑的吐槽，匡威并没有视而不见，而是以七夕节点为契机，认领了这一「鞋语」，以「自嘲」的形式巧妙接梗，参与到用户的讨论中，让人会心一笑的同时，也实现了产品记忆点的趣味种草。

麦当劳 × 小玉 yuy

上榜理由

从预约尝新会到指定门店着装入场领取周边，麦当劳用轻量且具备稀缺性的多轮互动制造了层层递进的参与感，既为新品的社交传播埋下话题引线，也让小玉治愈系的影响力借由线下体验实现破圈。

淘宝

上榜理由

通过萌宠的视角，淘宝重新诠释了「可爱」这一关键词，把「养宠的麻烦」转化成「有温度的共鸣」，让品牌表达深入养宠人日常生活，稳固双方的情感联结，也让「一站式养宠解决方案」的平台心智能够自然落地。

宜家

上榜理由

借助这场爆改事件以及日食记的声量，宜家不仅宣传了品牌的厨房设计改造服务，后续也以切实的优惠促成业务转化。而日食记的账号属性决定了将持续在这间厨房里更新内容，为人们提供了检验宜家产品与服务的长期渠道。