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热榜案例一周
1
饿了么
蓝盈莹成为饿了么必赢官
上榜理由
在各家补贴大差不差的情况下,带有娱乐性质的商战反而为消费者喜闻乐见。饿了么及时听劝采纳网友创意,将代言人姓名转化为文化符号,也让消费者从旁观者变为「梗的生产者」,以最低成本完成了心智植入。
2
海天
「品牌划水大乱斗」活动
上榜理由
此次海天成为组局者,借力多品牌声量,带动话题讨论,也以娱乐化形式,吸引年轻消费者的关注。作为百年老字号,海天围绕龙船大赛展开端午营销,既是进一步走近年轻人,也是以本土企业的身份,助推佛山文旅出圈。
3
美团外卖
《外卖,黄的更灵》广告片
上榜理由
...
4
M Stand × 人教出版社
「Class Begins」联名 Campaign
上榜理由
此次的联名周边充满巧思,课本挂件不只是摆设,而是一本可翻阅的袖珍书。与针对高考生的高考季营销不同,M Stand 与人教出版社这把联名情怀牌,显然更侧重在品牌的核心客群 80、90 后,唤醒他们的青春记忆。
5
全棉时代
《给大人的童话集》广告片
上榜理由
此次全棉时代以「听听孩子的话」话筒交给孩子们,透过他们鲜活灵动的思想和语言,带来全新的表达,即是扣题儿童节点,也超越了儿童-父母的传统营销视角,辐射至更年轻泛大众群体,唤起更广泛的共鸣。
6
RIO 强爽
《会有「绑匪」替我爱你》短剧
上榜理由
提炼出味觉清甜与酒劲猛烈的双重碰撞,RIO 强爽为新口味找到「猛人小甜酒」的人格设定,也与阿如那的银幕狠人,生活中却腼腆的形象十分契合。靠明星代言人来具象化产品口味,RIO 强爽找到了新品推广的新思路。
7
瑞幸 × 海绵宝宝
儿童节联名 Campaign
上榜理由
由于两款周边的路人鱼本就是展现打工人精神状态的常用表情包,这回拥有了可交互的玩法,更点燃了大家的二创灵感。不仅如此,在常规的联名包材之外,瑞幸还安排了迷你袋挂件、冷变杯等周边产品,深得年轻人的心。
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