观夏

上榜理由

当大多数品牌聚焦于蛇的蜕变与新生，观夏则另辟蹊径，从《山海经》中汲取新的灵感，抓住蜿蜒前行的蛇行之姿，将其关联到人生中的「走弯路」，提出了「走弯路，也逍遥」的人生态度，引起了不少人的共鸣。

快手 × 美团团购

上榜理由

「成个团」的概念贯穿全篇，既点明了莆田「爱抱团」的城市特征，及其背后关于团圆、圆满的情感内核，又自然地将美团团购「成个团」的核心业务及其优惠卖点植入其中，串联起莆田的城市文化和美团团购的业务心智。

Miu Miu

上榜理由

Miu Miu 不仅选取的地点与活动极具代表性，在线上海报与线下布置中，也充分运用了新春限定 logo。一个超级符号，三场融入城市文化的活动，让 Miu Miu 在春节营销中做出差异化，也赢得更多潜在消费者的好感。

全棉时代

上榜理由

通过这支温情满满的短片，全棉时代希望将「全棉生活方式」与「家」的场景做更紧密的联结，成为用户日常生活中不可或缺的一部分。整支片子中，全棉时代也并没有生硬露出，而是以一抹红的方式出现在家的各个角落。

王老吉

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由于整波设计和陶喆的名字狠狠撞梗，不少网友直呼般配，而王老吉更是预判了网友的预判，快速官宣与陶喆合作。有梗的设计搭配玩梗的传播，让王老吉抓住春节切实提升产品销量的同时，也立住了自身年轻化的品牌形象。

小红书

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该翻译功能不仅可以翻译多国语言，还可以翻译网络用语、摩斯密码、拼音缩写等，助力来自世界各地的小红薯们冲破语言巴别塔，实现 0 障碍沟通。看似只是产品功能的更新，却也反应出了小红书对热点的反应速度能力。

小红书 × 电影频道

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近年来，关于屏摄等不文明观影行为的讨论增多，在这样的背景下，小红书携手电影频道发起这一倡议，不仅助力了春节档电影营销，还通过对社会议题的关注，强化了小红书平台的社会责任形象，推动更加文明的内容环境。