亨氏

上榜理由

品牌借助薯条与番茄酱模拟出的生动踢球场景，不仅是献给球迷的趣味小巧思，更在不经意间传达出产品核心优势——正如绿茵场上势大力沉的临门一脚，亨氏番茄酱醇厚饱满的风味同样是薯条不可或缺的「制胜一击」。

Miu Miu

上榜理由

品牌结合上海展览中心的历史空间进行重新构思，让观展体验与空间记忆产生联结。从巴黎、纽约到上海展览中心，「故事与叙事者」项目既是「女人的故事」IP 的内容沉淀与延伸，也展现了品牌对女性内心世界的持续探索。

蒙牛

上榜理由

蒙牛此次借势本土裁判资源，将没有软肋的马宁关联喝奶没有顾虑的软牛奶，精准击中了世界杯开幕之际全民玩梗的情绪热潮，同样也在产品层面实现了话题热梗和产品卖点的巧妙绑定，深化大众对软牛奶的品类认知。

NIKE

上榜理由

NIKE 在广告片中埋入了大量彩蛋，吸引着球迷反复观看和讨论。在充满电影质感的表达下，NIKE 不仅以超强明星阵容抢占世界杯的关注声量，也重申了足球运动的乐趣不止在于赛场，传递了「创造力胜过一切」的精神。

王老吉

上榜理由

品牌巧妙融入「哈兰德」名字谐音梗，搭配洗脑歌曲，魔性十足。王老吉的国际化品牌 WALOVI，主打天然与健康活力，与哈兰德崇尚自然健康的饮食理念不谋而合。借助哈兰德的影响力，品牌也能加快进入欧美主流市场。

伊利

上榜理由

巧借地铁数字精准撬动全体球迷的情感共鸣，伊利这波情怀营销堪称四两拨千斤，同时五城「双骄站」同步落地，也把单点事件拉升为全国性话题，强化了伊利作为球迷足球搭子的品牌心智。