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热榜案例一周
1
bilibili
《今天,我不想当老师》广告片
上榜理由
B 站突破了教师节营销聚焦教师的常规思路,将视角转向了老师与学生之间的交流沟通,并将「老师」的定义扩大到所有在 B 站输出优质内容,积极参与学习交流的用户。通过视角的切换,B 站也实现了更广泛的用户触达。
2
NIKE
「胜者爱找虐」Campaign
上榜理由
三支短片聚焦晨跑、夜跑、长跑等多个跑步场景,通过制造画面与音乐间的反差来展现跑者「自虐」的一面,生动诠释品牌对胜者的理解。NIKE 还发起「把天跑亮」活动,激发跑者的求胜态度,呼应「胜者爱找虐」的主张。
3
潘婷
《簪花仕女图》发绣共创
上榜理由
潘婷将品牌的秀发科技与传统非遗技艺相结合,通过三分钟奇迹系列让受损秀发焕发新生,并携手非遗传承人周莹华老师共创发绣作品《簪花仕女图》,直观呈现产品卖点的同时,也向非遗文化致敬。
4
通义
赵晓卉成为通义产品推荐官
上榜理由
作为一款大众认知度尚未打开的 AI 工具,通义此番快速响应,携手赵晓卉玩梗 PPT,不仅完美契合了产品的功能和特点,还趣味展示了产品卖点,既承接了赵晓卉的热度,又打开了品牌知名度,实现了一次成功的玩梗营销。
5
无印良品
「small MUJI」展览
上榜理由
透过艺术家独特的视角,商品自身就成为了场景,带来充满趣味的新鲜感受。通过与田中达也的合作,无印良品既引导消费者以全新的视角去解读人与物品的关系,也展现了自身产品可堆叠、可连接、可更换的扩展性。
6
转转
「当面回收」广告片
上榜理由
转转发布了一支长达 7 分半钟的叙事短片,通过新奇有趣的创意叙事,令不少用户一边骂着神金,一边一秒不拖进地看完了。长线持续地借势营销,让转转逐步建立了苹果新机发布会「副主场」的营销心智。
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