宝马

上榜理由

每一年宝马都会在 CNY 节点打造新年大片，以魔性的内容在年轻人心中强化活力有趣的形象。而这一次，在延续脑洞大开风格的基础上，品牌通过宣称龙年也是自己的本命年来与中国文化做强绑定，找到了本土营销的新场景。

饿了么

上榜理由

借这场打破常规的代言人营销，饿了么不仅深入至温州本地生活，反复输出饿了么便宜好吃、放心吃的卖点，也切入了关注银发群体、连接代际沟通的社会议题，并通过阳光社区服务的实际行动，将人文关怀落到实处。

高德地图

上榜理由

除了方言语音播报功能，短片中展开的 7 条道路，各自对应近年来高德地图在安全出行领域获得的成就。借这部《中国路》，高德地图也让更多人了解「2024 温暖回家路」服务计划，为用户提供更加方便安全的出行体验。

冷酸灵

上榜理由

在这支片子里，冷酸灵从「年味淡了」的反向洞察切入，提出年味淡了是件好事。冷酸灵将人们对幸福不再敏感的观点，巧妙关联了其作为主打抗敏的口腔护理品牌让牙齿不再敏感的产品利益点，也凸显出了案例创意。

淘宝

上榜理由

作为商品的「宝贝」能够切实提升大家的生活质量，而指代人的「宝贝」则关系到生活幸福感。淘宝正在不断丰富「宝贝」的内涵，以此来关联生活中需要被关注的议题，让淘宝与「宝贝」建立起更深的心智联结，彰显人文感。

伊利

上榜理由

从年轻人用发疯来消解焦虑的趋势洞察出发，并更进一步地看见大家对正向心情的强需求，伊利选择跳出春节营销传统的生肖叙事与煽情叙事，以举重若轻的「哈哈大笑」为核心创意原点，传递给消费者最简单而温暖的快乐。