Balenciaga

上榜理由

作为品牌艺术总监 Demna 在亚洲的首次大秀，选址上海，足见巴黎世家对中国市场的重视。而在整个过程中，品牌也较好地把握住了对特色美食、城市地标等在地化元素的运用，以及与品牌风格、大秀主题的结合。

瑞幸 × 陈建斌

上榜理由

「橘金气泡美式」因口味独特，消费群体也相对小众。此次携陈建斌返场回归，瑞幸不仅坐实了「橘金」的白月光之位，更吸引到全体「甄学家」关注，拓宽消费人群的同时，还收获了大量话题和用户产出的衍生内容。

荣耀

上榜理由

整支短片衔接流畅、节奏紧凑，以满足甲方要求不断改稿为背景设定，巧妙串起四种类型的剧情创意，并在此过程中，展现了荣耀 200 系列与雅顾的合作及人像摄影能力，也一一带出光影、护眼、夜景、续航等方面的卖点。

淘宝 × 多邻国

上榜理由

多邻国今年明显开始在国内社交媒体上发力，而对于淘宝来说，这一次「私联」多邻国，一方面模拟了当下社交媒体中，外国友人评论区里网友们的已读乱回；另一方面也抓住了多邻国的流量，狠狠宣传 618 和 88vip。

小仙炖

上榜理由

影片并未直接陈列产品的优秀卖点，而是采用了人文叙事，让章子怡以用户身份走近燕窝产地加里曼丹。章子怡为这支影片增添了不少高级质感，透过这场溯源之旅，小仙炖也增强了消费者对于产品的信任度和认可度。

至本

上榜理由

至本的海报在延续品牌一贯的简约风格的同时，将产品卖点变成求职要点，直观地将产品性能告知用户，既符合品牌以往热衷于做护肤科普「打直球」的形象，也能以真诚的姿态打动消费者，在 618 拓宽品牌的大众认知度。