珀莱雅

上榜理由

从广告片、户外广告、主题书单到纪录片，项目在概念表达、故事支撑、传播支持上都完成得较为完整。项目内容涉及了女性如何冲破偏见、性别教育等多个话题，能感受到珀莱雅品牌团队在这背后的用心和诚意。

杜蕾斯

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「恭喜，是个女孩！」，杜蕾斯正是基于自身洞察，提炼出了这样一句简单却有力的祝福，一并传递出品牌的价值观——「生育有选择，但性别无区分」，也以相对克制的表达，真实反映了女孩们的生存现状。

丁香医生

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丁香医生将 HPV 2 价疫苗作为礼物送给适龄乡村女孩，并倡导女性朋友们提升自我关爱意识，接种疫苗保护自己。在观点表达遍地开花的妇女节，丁香医生将关切照进现实，身体力行为女性问题提供解决方案。

好利来 × 奥特曼

上榜理由

此次好利来官方合作，不仅有正版授权，还在造型上 3D 立体感高度还原了经典特摄场景，极具仪式感和惊喜感，让主打艺术蛋糕的好利来，再次升级了品牌格调。好利来通过多方联动，走出了一条餐饮行业的年轻化创新之路。

深圳卫健委

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影片前半段讽刺了许多品牌广告中对女性故事的套路化呈现，后半段则直击女性生存困境。深圳卫健委对女性营销的反思能起到一定带头作用，也给到品牌启示：不要只聚焦于女性价值的呼吁，而忽略了女性在现实中的切肤之痛。

Songmont

上榜理由

Songmont 以「姥姥不老，自在就好」为传播主题，突出了生活经验在个体生命中的沉淀。值得一提的是，Songmont 此次邀请的三位姥姥均是品牌成立初期的产品制作者，目前负责售出产品的维修，与品牌有着较深的连结。

天猫

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越来越多的电商平台开始探讨商品之于用户的深层价值，此次天猫则借助「买家秀」背后的真实故事，借生活中使用过的小物件，展开消费者的个人记忆，同时借助细腻的情感表达和具有烟火气的场景，引发观众情感共鸣。

至本

上榜理由

至本将社会充斥着的各式各样刻板印象，变为标签化可视可玩的麻将，上演女生版的模拟人生。此次 Campaign 延续了品牌的简洁风格，既契合了短视频社交传播场景，又蕴涵了品牌的巧妙构思。