B站×上海精神卫生中心

上榜理由

此次 B 站联动上海市精神卫生中心推出的《是坏情绪啊，没关系》纪录片，则是一个很好的科普向内容，不仅能增加大众对精神健康问题的关注与了解，也有机会为精神类疾病祛除污名，减轻患者的负担。

高爷家

上榜理由

高爷家此次展览以古代纳猫文化为题眼，用独特的东方视角解读了古今猫生百态，让消费者更好地理解和感受猫咪的世界。「纳猫契」的周边设计也颇为别出心裁，既契合主题，又通过互动属性拿捏住了猫奴们的心理。

瑞幸 × 黄油小熊

上榜理由

本次联名周期相对较长，瑞幸分阶段推进，不仅持续释放表情包、周边、视频等物料，还将五家门店改造为黄油小熊主题门店供消费者拍照打卡，最大化黄油小熊 IP 的内容魅力，大大满足了 IP 粉丝的追「星」热情。

上好佳

上榜理由

通过无条件发放的方式，上好佳最大面积地触达了 CP30 的参与者，全面推广了新口味产品。同时，线下参展的影响力也进一步辐射到了线上，年轻用户自发参与传播，在社交媒体上展开讨论，极大地提高了对品牌的好感度。

喜茶

上榜理由

喜茶推出的「超级植物茶」系列，正是瞄准了消费者去火、通便、排毒、美颜等细分的健康需求而生，顺应大众消费趋势的同时，亦为品牌拓展了新的消费场景和人群，强化喜茶的健康茶饮心智。

支付宝

上榜理由

支付宝借 AI 技术让小时候的郑钦文与长大后的郑钦文对话，向她送上生日祝福和比赛祝愿。通过这场命运般的「碰面」，支付宝也让郑钦文的追梦故事与平台的支付业务建立起心智关联，进一步宣传「碰一下」的支付新功能。