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热榜案例一周
1
茶百道 × 未定事件簿
「缤纷果味」联名 Campaign
上榜理由
一方面,茶百道并没有大搞饥饿营销,而是准备了丰富的物料,尽量满足每个游戏粉丝的需求。另一方面,茶百道着力提升了店铺服务质量,也正是因此,不少消费者在社交媒体上发布好评,认可了茶百道做联名的诚意。
2
饿了么
《这杯我请》广告片
上榜理由
饿了么深度挖掘「每一杯」背后的故事和情感价值,为「这杯我请」IP 赋予分享和快乐的内在意义,埋下用实际行动传递情感,用小票把想说的话告诉对方的用户心智,拉近和年轻职场人之间的距离,也实现了 IP 的情感进阶。
3
古茗
云雾栀子青书法主题杯
上榜理由
此次古茗发售轻乳茶系列新品之际,特邀@念海已 合作国风书法主题杯,给出了官方回应与认证。新品「云雾栀子青」的名字与国风书法包装相得益彰,契合当下的国风审美趋向,亦展现出品牌对传统文化的重视。
4
好望水 × 龚琳娜
《龚琳辣》原创歌曲
上榜理由
不仅是配合吃辣场景,反复凸显产品的适配度,好望水也围绕龚琳娜的人生经历,从情感层面鼓励消费者勇敢突破自我,为产品注入更多情绪价值。从内容输出到线下体验,品牌全方位将「吃辣就喝望山楂」植入消费者心智。
5
美团买药
「初入职场」系列海报
上榜理由
美团买药提炼出不同城市的代表元素以及职场生活痛点,并给到相应的健康解决方案,传递出无论在何时何地都能守护健康的品牌心智。从春季聚焦过敏人群,到此次关注职场人群,美团买药持续围绕定向人群需求展开品牌沟通。
6
时差岛 × 河北文旅厅
《杀不死的石家庄》短片
上榜理由
短片复盘了石家庄在过去的辉煌历史和现实困境,落脚在石家庄人不甘命运、勇敢面对生活的个性特质。「杀不死的石家庄」能与大众达成共鸣,正是因为它不无视这座城市存在的问题,但同时相信这里的人和他们的生命力。
7
上海译文出版社
「修订版村上春树精装系列」Campaign
上榜理由
从线下沉浸式体验到线上内容合作,上海译文通过快闪、互动 H5、原著歌单、播客、有声书、色谱等多元化形式,打破文字的界限,让用户跟随村上春树,体验音乐、文学、色彩通感的可能,吸引更多人深入生活家村上的日常。
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