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热榜案例一周
1
龙角散 × 联邦走马
「种声音的人」Campaign
上榜理由
无数希望的种子都是通过老师的声音被种下的,聚焦这一洞察,龙角散携手联邦走马推出「声音种子情书」,向老师们送上爱与关心。龙角散立足教师节,不断做深品牌表达的同时,也面向大众强化了品牌心智。
2
M Stand
Market 概念店
上榜理由
在 M Stand 的 Market 概念店中,充满创意的品牌周边成了这里的主角。对于一向擅长做周边产品的 M Stand 来说,这家快闪店既放大了其擅长做周边的品牌心智,也是对线下空间一次新的整合尝试。
3
奈雪的茶 × 哈利·波特
「欢迎来到霍格沃茨」联名活动
上榜理由
迎合开学季节点,奈雪聪明地选取了学院这一切入点,打造了真正的学院「杯」。抓住 IP 粉丝对于喜爱的学院有着强烈的身份归属感,奈雪借此撬动用户为各自的学院买单,体验相应的联名饮品,同时带动四款产品的销售。
4
瑞幸 × 付航
「冰摇浓缩」新品宣传
上榜理由
在追热度上,瑞幸永远处于冲浪的第一线。趁着脱口秀势头,瑞幸抓住付航的个人特点,第一时间联动付航为《黑神话:悟空》的第二波联名产品做宣传,call back 付航的脱口秀主题,为他加满「passion」。
5
有道词典笔
「高考原音」功能
上榜理由
有道词典笔以#高考听力背后的男人找到了#为话题,顺势带出高考原版英语发音的新卖点,让考生在日常学习中就能听到高考原音。这波高考回忆杀的背后,有道词典笔其实是抓住了孩子学英语最核心的刚需——高考英语。
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