继「腾云美式」后，瑞幸带来与《黑神话·悟空》第二波联名产品——「冰摇浓缩」系列。同时，瑞幸结合游戏剧情以及玩家游戏进度，推出《冰摇浓缩系列饮用手册》，以漫画的方式将三种棍法，幽魂、广智等游戏角色融入，生动幽默地展现了新品的饮用技巧，将产品与游戏内容进行更深度的创新。
而此次瑞幸携手付航，一方面，品牌借势近期喜剧人的热度紧跟话题流量；另一方面，付航因为其精瘦、手长脚长的外貌以及演出中好动的特征，被粉丝亲切地称为「猴儿」。瑞幸选择付航来共同演绎「冰摇浓缩」，既贴近演员人设本身，也赋予联名产品更加人格化形象。对于此次与「黑神话」的联名，瑞幸不仅分阶段推出联名产品，延续游戏热度，并借助游戏内外的热点、热梗进行深度融合，与游戏玩家情绪共振的同时，也实现了不同圈层用户的破圈营销。[SocialBeta]
