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2024 | Vol.318 | 8.25 - 8.31
龙角散 × 联邦走马：「种声音的人」Campaign
2024 年教师节到来之际，百年护嗓品牌龙角散带来特别企划「种声音的人」，品牌联合新世相向各位老师同学们发起「重逢征集令」。同时，龙角散还联合联邦走马带来定制版声音种子情书，希望用诗歌与种子传达对老师的爱与感谢。
龙角散 × 联邦走马致敬「种声音的人」老师就像是「种声音的人」，用声音种下知识、种下成长，种下未来的无数种可能。这份声音也应该被呵护与感谢。2024 年教师节到来...查看详情龙角散
SocialBeta 点评：
职业特性使然，教师一直都是咽喉疾病的高发人群。基于这一背景，百年护嗓品牌龙角散在今年教师节之际，以特别企划「种声音的人」向每一位老师致敬。声音是联结师生的纽带，对知识的渴望、对未来的期待……无数希望的种子都是通过老师的声音被种下的，聚焦这一洞察，龙角散不仅与新世相发起「种声音」故事征集，还携手联邦走马推出了「声音种子情书」，向老师们送上爱与关心。
事实上，从 2019 年开始，龙角散一直在教师节有所动作，比如去年，品牌就与梁永安、杜素娟等老师展开对谈，传递「祝你教师节真的快乐」的祝福。一方面，以产品切实支持教师群体「自由发声」，另一方面在情绪上给予暖心关照，龙角散立足教师节，不断做深品牌表达的同时，也面向大众强化了品牌心智。
M Stand：Market 概念店
近日，M Stand 上海 Market 概念店开业，将咖啡与潮流融为一体，为消费者倾力打造出一站式自助 Market。此次，上海 Market 概念店中，M Stand 推出包括网纱购物袋、包包类、潮玩杯具以及护手霜、笔记本、雨伞在内的品牌周边。
M Stand 上海 Market 概念店等你入「场」近日，M Stand 上海 Market 概念店开业，将咖啡与潮流融为一体，为消费者倾力打造出一站式自助 Market，邀请用户于线下体验工业...查看详情M Stand
SocialBeta 点评：
近日，M Stand 在新开业的沪上商业体 —— 西岸梦中心，开了个 Market 概念店。品牌周边成了这里的主角，咖啡仿佛是搭着卖的。128 元一个周边一杯咖啡，198 元两个周边一杯咖啡，258 元三个周边一杯咖啡......以此类推，可以说是买周边送咖啡，买得越多心里就会有种越划算的「错觉」。
比如包包有小到手掌大的、五颜六色的盲盒耳机包，乍一看仿佛看到 FREITAG 的手提包，还有大到半人长、搬家运货绝佳的复古感帆布单肩包；杯子不能是普通的水杯，就把中式盖碗用多巴胺颜色改造一下，高脚杯也要做成潮玩小人的形状；护手霜得是咖啡味的，挂耳咖啡的桃心形状包装要能拿来插花，一切主打一个一物多用还有颜值。
当然，也不仅卖周边，这家店还很出片。清水泥不经修饰的墙面，裸露在外的管线通道，加上大面积的黑白双色装饰，妥妥的工业风。沪上潮人们往店里一站，成图率高高的。可以说，对于一向擅长做周边产品的 M Stand 来说，这家快闪店既放大了其擅长做周边的品牌心智，也是对线下空间一次新的整合尝试。
奈雪的茶 × 哈利·波特：「欢迎来到霍格沃茨」联名 Campaign
又到了霍格沃滋开学返校之际，奈雪联名哈利·波特，以格兰芬多、斯莱特林、赫奇帕奇和拉文克劳四个学院为灵感，推出对应四大学院的联名饮品，邀请消费者体验水果的多重「魔法」口感。
奈雪的茶 × 哈利·波特邀你重返霍格沃茨又到了霍格沃滋开学返校之际，奈雪联名哈利·波特，以格兰芬多、斯莱特林、赫奇帕奇和拉文克劳四个学院为灵感，推出对应四大学院...查看详情奈雪的茶
SocialBeta 点评：
作为 IP 联名界的常青树，哈利·波特的合作品牌早已遍布各个领域，对于「哈迷」来说，联名的新鲜感也日渐淡去。而此次奈雪的茶迎合开学季节点，聪明地选取了学院这一切入点，不单单是推出四款学院包装，还将四大学院分别对应四款不同产品，打造了真正的学院「杯」。抓住 IP 粉丝对于喜爱的学院有着强烈的身份归属感，奈雪借此撬动用户为各自的学院买单，体验相应的联名饮品，同时带动四款产品的销售。
此外，金色飞贼冰箱贴、夜光方巾、夜光车票等丰富多样的周边设计，更进一步拉动了粉丝的参与度。一直以来，奈雪十分擅长以一次联名推多款产品，并在联名上添加与消费者互动的元素，例如此前《美少女战士》联名也为角色设定不同口味，并设计了「变色杯」效果。但需要指出的是，此次联名透卡未顾及各个学院，也引起了部分粉丝的不满，若是能在周边策划上考虑更周全，以及增添后续的学院比拼互动，或许能收获更好的联名效果。
瑞幸 × 付航：「冰摇浓缩」新品宣传
近日，随着《喜剧之王·单口季》如火如荼地开播，付航在第一期便获得了最高票数。乘着这股势头，8 月 28 日，瑞幸官方发布付航手握「生椰冰摇浓缩」、身穿《黑悟空·神话》联名 T 恤的海报，为其加满 passion。
瑞幸用「冰摇浓缩」给付航加满 passion近日，随着《喜剧之王·单口季》如火如荼地开播，付航在第一期便获得了最高票数。对于许多观众来说，首次参加综艺节目的他，是实...查看详情瑞幸咖啡
SocialBeta 点评：
经过一段时间的沉寂，线上脱口秀综艺节目重新归来，掀起了大众的观看热潮。付航作为首次参加综艺节目的选手，第一次亮相就在向「魔王」发起的挑战中获得最高票。但其实付航的现场互动视频在社交平台上有着广泛的传播度，其线下演出也是一票难求。付航常被观众调侃像猴，他把这些事都写进了段子里，说自己被称赞「通人性」，平台也玩梗，将他归到「灵长类」。在节目的弹幕中，有网友现场发挥，留下经典评论「《黑神话：付航》」。瑞幸趁着这股势头，看中付航的个人特点，邀请他宣传与《黑神话：悟空》的第二波联名产品——「冰摇浓缩」系列。
在追热度上，瑞幸永远处于冲浪的第一线，第一时间联动付航为联名产品做宣传，call back 付航的脱口秀主题，为他加满「passion」。此外，瑞幸结合游戏剧情以及玩家游戏进度，将游戏中的棍法使用方式，角色、幽魂角色融入《冰摇浓缩系列饮用手册》，让玩家们更有代入感，同时延续了第一波联名上线产生的巨大影响力。
有道词典笔：「高考原音」功能
每当 Kris Chung 的声音一响起起，就能让无数考生颤栗，因为那熟悉的英语听力考试场景又回来了！而这次，有道将 Kris Chung 请到有道词典笔 X7pro 里了，用有道词典笔扫描任意中小学及高考必考单词，点击「高考原音」，就能听到高考原版英语发音。
有道词典找到了高考听力背后的男人！只要是 2000 年后参加高考的人，都会被 Kris Chung 的声音给硬控到！他就是高考听力男音配音员、教育部指定高考听力朗读专家，曾...查看详情有道词典
SocialBeta 点评：
随着教育智能硬件的快速发展，如今的学生在学习上的帮手可以说越来越强大了。一直以来，各类学习硬件产品在营销上往往强调其功能强大、资源丰富，此次有道词典笔 X7pro 却另辟蹊径，从学生高考听力的痛点切入。
有道词典笔以#高考听力背后的男人找到了#为话题，邀请到曾参与录制全国卷英语听力近十年的高考听力男音配音员 Kris Chung，只要是 2000 年后参加高考的人，都会被他的声音给硬控到，从而在社交平台引发一波讨论，也顺势带出有道词典笔 X7pro 里有高考原版英语发音的新卖点，让考生在日常学习中就能听到高考原音。这波高考回忆杀的背后，有道词典笔其实是抓住了孩子学英语最核心的刚需——高考英语，让家长和学生都能切实感受到词典笔的助力作用。
